近几年，受限于住房面积等资源，消费者往往在家庭公共空间和个人热爱空间中难以两全。业内表示，想要深度满足消费者的需求，整家产品在市场上就必须具备竞争力、攻击性，更要有引领性。
7月9日，米兰纳2024超一代·5A全能整家在中国建博会（广州）首发。作为索菲亚集团旗下的互联网品牌，米兰纳今年针对新世代消费者的痛点和痒点，打破行业套路，再一次推出能极致利用空间每一平米的新战略。记者现场获悉，米兰纳新战略主打的是多维升级，向下满足“质价比”，向上满足“心价比”。
据了解，在L型经济的大背景下，中国消费市场正在发生结构性的变化，用户的消费需求呈现出 K 型分化的走向，理性主义引发的消费降级与感性主义导致的消费升级同时存在。这考验了企业，既要能够满足极致的质价比，又要能够实现情感价值的传递。家装用户的消费决策，向下追求是需要物超所值的“质价比”，向上追求则需要情绪价值传递的“心价比”。

索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟。

索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟指出，以生活方式为导向，米兰纳多维升级超一代·5A全能整家能实现“从专业迈向全能的品质跨越”的全能产品力，以及“为用户构建整家生活方式的一体化设计”的全能设计力。曾祥伟强调，米兰纳所坚持的普惠初心，不是走低价战略，而是通过低成本控制，只赚取合理利润，以此来让利消费者，享受到更高品质的普惠产品。

米兰纳建博会展区。

值得注意的是米兰纳持续与年轻“潮”人消费群体的深度捆绑。2023年，米兰纳又正式签约女排世界冠军张常宁吴冠希夫妇成为品牌代言。今年还特邀了射击世界冠军张梦雪等多位冠军明星，持续升级时尚生活方式，与新世代消费者同频。此外在2024中国建博会（广州）中，米兰纳更以784平方米有颜、有品、有情、有趣的时尚展馆，与索菲亚家居联袂参展，为传统定制家居展区增添新意。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷
广州日报新花城编辑：谢婵