7月1日起，美妆巨头们启动今年下半年的新一轮涨价。记者走访专柜发现，雅诗兰黛50ml的小棕瓶从960元提至990元，集团旗下海蓝之谜150ml的修护精粹水从1460元提至1520元，涨幅约在3.1%～4.1%之间。同时，欧莱雅集团旗下的兰蔻、阿玛尼与植村秀等品牌也有不同程度的涨幅。
部分国际美妆品牌官方小程序截图

记者梳理发现，涨价潮当中不乏高端美妆品牌的明星产品，其中有不少更是今年以来的第二次涨价，包括香奈儿、资生堂、SK-II等。业内认为，美妆巨头在保利润的同时，实际上在调整中国市场的战略性策略，强化并确保其在高端市场中的优势。

消费者购买欲望下降，寻找高品质替代品

“100ml的香奈儿一号红山茶花精华液已经涨到1880元，感觉突破我心理底线了。”向来偏好高端美妆产品的消费者李菲告诉记者，100ml的用量大概是一个半月，相当于每天仅护肤水的消耗就得超40元，还没算上其他护肤步骤的消耗量。李菲表示她正开始尝试高品质国妆的同类产品了。

记者了解到，2024年以来雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等美妆巨头已2次实行涨价策略。此外，一些国外高端品牌也在今年提价，包括希思黎、香奈儿以及宝洁旗下的SK-II等。据雅诗兰黛财报，2024财年Q2净利润持续同比下跌，其中大中华区表现低迷。事实上，中国市场业绩的下滑并非个例，爱茉莉太平洋集团旗下的雪花秀、后WHOO等高端品牌也呈现断崖式下滑。业内普遍认为，涨价首先是要满足“保利润”的目的。

专家：巨头涨价更多是为强化巩固品牌高端化的调性

尽管不少美妆巨头涨价的官方公告称“原因在于生产成本提高”，但业内认为更底层的原因是由于市场上竞争加剧所进行的经营策略调整，目的在于巩固自身在高端市场中的优势地位。知名经济学者盘和林表示，“美妆产品的定价并非成本决定，而是品牌和消费者博弈的结果。”盘和林告诉记者，品牌有些是走量，有些是保持品牌调性和格调。他指出，很多巨头涨价，是为了以价格保持品牌调性，保住品牌对消费者的影响力。他们本身就是高端化的品牌，所以提价是为了强化高端化的映像，给消费者一个“思想钢印”。

业内：国货美妆抢占高端赛道的好时机

随着近年国货美妆的崛起，外资美妆的处境也愈发艰难。数据显示，珀莱雅在今年“618”大促天猫美妆类目中赶超欧莱雅位列第一。谷雨也试水式地推出单价接近千元的精华水，企图打入高端美妆市场。业内透露，这也是国货品牌切入高端赛道的好时机，以头部企业华熙生物、贝泰妮等为例，加码研发与自研成分将是未来美妆领域的重头戏。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷
广州日报新花城编辑：麦晓颖