随着越来越多的观众涌入美术馆，美术馆也在积极探索着更多元化的艺术体验途径。在这一过程中，艺术文创作为艺术家根据新的环境、新的场景去进行的二次创作，以及作为艺术与观众的桥梁，具有着不可忽视的价值。不仅如此，如今的文创融合了艺术、设计、审美，以及实用性、商品属性等多重元素的创新实践，已经从越来越丰富的领域和角度融入我们日常生活中。

近日，作为开馆艺术季系列学术活动之一，广东美术馆白鹅潭馆区举办文创研究专题对谈，邀请艺术家丁乙，策展人、北京公社创办人冷林，都市实践建筑设计事务所创建合伙人、主持建筑师王辉共同畅谈艺术文创如何赋能城市发展，专题对谈由广东美术馆馆长王绍强担任学术主持。

活动现场

艺术文创可连接不同领域潜力巨大

“因为公共性、开放性和大众化的特点，普通人或者是更多的年轻人涌向了美术馆，涌向了展览场馆。我们可以看到，所有的关于艺术的活动，都是在助力城市新的活力和发展，可以看到无数的比如说艺术博览会、艺术周，或者是艺术潮流的项目，不断地连接着这座城市和青年人之间的关系。我们还可以看到所谓的网红经济、打卡经济，传播艺术的最新作品或者最新理念。实际上今天产生一个新的概念，美学和美育也成为了一种生产力，这种生产力反映在方方面面。艺术文创就是其中一种。”著名当代艺术家丁乙说道。

丁乙

“对于美术馆来说，文创最主要是一个‘创’字，‘创’字意味着新的想法、新的思想、新的理念，然后实现新的价值。”丁乙结合多件自己艺术作品开发成文创的具体案例，分享了艺术文创在艺术家、美术馆和第三方品牌合作下的宽广维度——从具有美术馆地标性特征的文创产品，到中秋等特殊节庆开发的文创，再到突破美术馆界限，与国际时尚品牌开发的丝巾、行李箱，以及与拍卖行合作开发的限量拍品，丁乙艺术衍生品的开发从某种程度上而言，极大开拓了美术馆衍生品的视野。“对于一个美术馆来说，比如说广东美术馆白鹅潭馆区开馆展就有八个展览，艺术品本身能够产生的赋能效益是非常强大的，关键是如何寻找到合适的作品，然后又将产品互相之间联系的部分呈现给观众，继而吸引观众，能够乐意产生新的消费的可能性，我觉得这是非常关键的。”

丁乙认为，“对于一个艺术家来说，最终和一个品牌合作开发艺术衍生品，它是否最终是你的作品，这是一个很大的挑战。因为所谓的品牌知名度，品牌的高度很高，它常常是不愿意让步。那艺术家参与其中，你是为品牌做嫁衣，还是你有某种自主性，我觉得这个是挑战艺术家的部分。如果把握好这个度，那么通过艺术文创连接不同领域就有了更多可能。”像丁乙就曾与酒店合作，以他的“十示”系列为原作进行再创作，将一幅平面绘画转换成泳池的空间作品，创造了一个“艺术融入空间”的经典案例。

在从事艺术商业30年的策展人、北京公社创办人冷林看来，艺术家与品牌方合作开发文创，在讨论过程中，怎么去合作，怎么去延伸自己，品牌怎么去延伸，艺术家怎么去延伸自己的思想，不丢掉自己的东西，这里面有广泛的、潜在的交流和发展的空间，这些东西也会激发出新的创造。所谓文创的“创”字，已经不完全是产品的延伸了。

通过艺术及建筑文创激发城市活力

“建筑师能做文创的事情可能更多一点。我们从文创的定义上来理解什么是文创。首先，文创肯定是有一个原初的东西为创作的素材。作为建筑师来说，我们能做的东西跟艺术家不一样，艺术家往往是以自己的作品为素材，但是我们建筑师可以拿别人的作品，尤其是拿文化遗产来做素材。”都市实践建筑设计事务所创建合伙人、主持建筑师王辉说道。

王辉以自己参与的西侯度遗址、永乐宫、广仁王庙等建筑地域尺度上的文创开发作为案例分享，“一个文化遗址如何被人知道，被更多的现代人发现，同时能够传承给后代，需要什么呢？需要一个更大的地域尺度上的文创。对于我们这代建筑师而言，如何用建筑来为文化遗产做一些事情，在地域尺度上来活化文物，来连接文化艺术与城市，既是时代赋予我们的机遇，也是我们所面临的挑战。

“通过艺术激发城市文化的活力，也是广东美术馆白鹅潭馆区的发展目标之一”。广东美术馆馆长王绍强表示，“广东美术馆新馆区所在的荔湾区，是广州的老城区，是广州两千多年历史文化的一个缩影，集中体现了城市历史底蕴和特色风貌。在未来，我们希望能够通过各个层面的合作，让艺术能够真正走入千家万户，能够带动城市的发展，带动城市生活以及经济的发展，包括老的产业的更新。”

王绍强

文创开发找准美术馆风格很关键

谈及文创产品的开发成本、周期等问题，丁乙表示，艺术文创的开发成本很高，不仅需要艺术家的授权，更需要一个产品线和独特的设计，此外，还要有分销的渠道。所以，对于美术馆而言，很重要的一点是要呈现自身的风格，让业内和观众都能明确知晓，美术馆的衍生品是主打哪些内容。同时，如果可能，可以借助第三方品牌来助力它更多的推广。当然前期的研究和调研也很重要，什么样的产品能够受欢迎，艺术家的图像是什么等等，都能助力艺术文创在市场上的推广。

在冷林看来，艺术创作是文创的基础，“艺术家本身对艺术的认识、创作和深入程度，和对于艺术价值的发掘程度，是最重要的。”

现场观众

“广东美术馆新馆区所在的白鹅潭大湾区艺术中心作为一座地标建筑，放在‘大文创’概念中，同样可以发挥很大作用。建筑最有意思的一点，它不是小众的艺术，是大众的，不但是艺术，也是产品，也是消费品。如何让大众能够体验，体验什么呢？不是你作为一个设计师做出的产品和设计，而是体验悠久的文化传统，体验整个社会带来的整体文化，这一点非常有意思，也值得期待。”王辉说道。

“广东商业贸易以及制造业的发达，很多生活用品的开发都非常发达，我们也希望在这方面通过艺术赋能，增加对美术馆功能的延伸，以及对艺术家创作的传播，更好地把艺术的社会服务做到更好。”王绍强说道。

文/广州日报新花城记者：李巧蓉

图片来源：主办方

广州日报新花城编辑 戴雨静