分账剧赛道作为影视行业的新兴组成部分，在经历了近几年的探索与磨砺后，逐步沉淀不少优秀作品，并孵化出众多充满内容力与创意力的创作团队。腾讯视频作为分账领域的先行者，坚定地投入在这个赛道，希望通过分账模式，激发行业活力，与创作伙伴们同舟共济，共创精品。

为深度探讨分账剧的创新发展与趋势，6月25日，“启幕新章·共赴未来”腾讯视频分账剧论坛在上海举行。腾讯在线视频副总裁王娟出席论坛并作主旨发言，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦出席论坛并作主题分享。

腾讯在线视频副总裁王娟在致辞中表示，分账剧作为网络视听内容新形态，展现了一个更先进的生产关系，分账模式的内容会面临来自市场和用户更直接的体验，也为运营和产品业务带来了新的思考。腾讯视频将和行业一起成长，不断升级分账剧精品内容的政策规则与生产模式，人才孵化和流动机制，以及平台团队的全链路支持体系。未来，在内容创作上拥有更多的可能性，期待在分账剧和精品微短剧的市场上能够探索出新机遇。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦在论坛上以“启幕新章·共赴未来”为主题进行分享，并回顾了腾讯视频分账剧赛道半年以来的表现：在微短剧方面，腾讯视频持续断层式领跑，上半年9个项目分账票房突破千万，腾讯视频包揽了第三方行业榜单头部席位，其中《见好就收》与《执笔》更是取得了分账票房超2000万的喜人成绩。在分账剧方面，腾讯视频也以多部亮眼成绩获得了行业的关注，其中《披荆斩棘的大小姐》以4000万票房位居2024年至今最高分账票房。

李啦在会上发布了全新升级的腾讯视频网络剧分账规则，希望通过更好的政策、更好的运营营销体系、更全面的平台支持为好内容的创作提供良性生态。

李啦在发言中围绕分账剧市场的最新趋势洞察，从三大维度分享平台关于如何助力分账剧实现盈利的“三好”赋能思考：好内容是生命线，重视营销飞得更高，好的素材事半功倍。

李啦指出，好内容不分长短。对于创作者来说，应该核心关注三大能力：故事为核、挖掘差异、做出长板，发挥出各自的内容特色。以“好内容”为生命线，腾讯视频配备专业的制片人队伍，全方位为创作者保驾护航。在“好营销”方面，腾讯视频营销团队基于营销数据库和营销灯塔体系，助力好内容飞得更高，与用户产生深度共鸣。针对“好运营”，腾讯视频运营团队坚持高标准、高转化思路，通过好的素材实现事半功倍的效果，助力项目热度持续攀高。

腾讯视频网络剧分账规则的升级是此次分账剧论坛的重磅发布模块。李啦提出，腾讯视频将努力为创作者提供一套公平、透明、灵活的分账政策，让创作者对内容的用心付出能够得到更丰厚的回报。

在论坛的主创分享环节，《甜甜的陷阱》出品人、制片人，小铁匠影视创始人顾浩认为，为内核服务的元素叠加能给观众带来新鲜感，用长时间打磨作品的“蛮力”是不断探寻破圈的捷径。《披荆斩棘的大小姐》出品人及总制片人、译心传媒创始人彭喆以《披荆斩棘的大小姐》为案例拆解分账剧制片的方法论，指出要做新的、有辨识度、有势能的内容，不断强化影视作品长板，“好的播出项目是平台和片方基于好经验、好故事的一次成功的双向奔赴，平台的赋能，让项目拥有更长的生命力”。乐享影业创始人王德亮则围绕现象级爆款的制作经验分享，指出“在越来越卷的分账剧赛道，好的内容和结构会直接影响最终的分账金额”。

《此刻无声》出品人、制片人，华视娱乐总裁赵毅借分账长短剧的对比，强调要持续精品之路，也要始终对内容保持敬畏之心，提出“亮点创新相比单纯的题材创新，更能有效提升产出比”。《执笔》总制片人、皓源文化创始人宗楠指出微短剧内容需要“真下沉”和高立意，微短剧的“下沉”是与“悬浮”相对，是“放下姿态，融入生活，讲鲜活的故事”。《我叫白小飞》导演王传淋则从小众IP题材的改编打磨过程，分享与平台的共创经历，表示微短剧尚有广阔的细分题材领域有待开拓，保持新鲜感、多样化的内容，未来才能吸引更多观众。《风月无边》导演张敖也分享了IP改编创新的思路， 她从“氛围感”和“美学”两大关键词切入，展现出如何突破固有题材的刻板印象，挖掘“常规”题材的不同魅力。

在分账剧赛道，好的IP是优质故事的重要“源头”。《夺娶》原著作者、七猫中文网签约作家二月春在分享中指出，微短剧能够以独特的视听语言，将文字的意境转化为直观而强烈的情感冲击，呈现出长篇古言与微短剧的完美融合魅力。故事的可看性与微短剧形式的匹配度，促使《夺娶》和腾讯达成了微短剧分账合作，让作品获得了另一种生命。《美人谋》原著作者、桥南中文网签约作家赵眠眠则以短文与微短剧基于“在有限的空间内如何讲好故事”的共通性内核，分享适合改编为微短剧的短文特质，展现微短剧内容形式对于短文IP创作的反哺与加持作用。

文/广州日报新花城记者：莫斯其格

广州日报新花城编辑：戴雨静