近日，第十七届中国零售商大会跨境电商与国货品牌出海论坛近日在广州举行。论坛邀请了来自跨境电商行业的领军企业和专家，中国商业联合会、中国信息产业商会、广东省跨境电子商务协会、美国WestCoast Live西岸出海等社团，包括亚马逊、谷歌、阿里巴巴、TikTok、快手等知名电商平台在内的百余家跨境电商企业出席，涵盖了跨境、外贸、物流、选品、支付、服务等各个领域的行业精英。随着全球经济一体化的深入以及互联网的蓬勃发展，国货品牌出海有着广阔的前景，全球消费者对于优质且具有特色的产品需求持续增长，为国货品牌提供了巨大的市场空间。此次论坛的成功举办，也为国内电商企业和国际电商平台搭建了合作共赢的桥梁，进一步提升了跨境电商与国货品牌出海的竞争力。跨境电商发展趋势如何？在全球产业链加速演进的背景下，跨境电商如何高质量发展？参会的国内顶级专家也就这些话题展开了深入讨论。行业从业人员也可以从中一窥中国跨境电商的发展方向。

商务部原副部长张志刚发表讲话

此次论坛由中国商业联合会主办、中国商业联合会商业创新工作委员会承办。商务部原副部长、全国政协经济委员会原副主任、中国商业联合会原会长张志刚在主旨演讲中说，上个世纪90年代初，国家提出要在商业战线大力引进并推行连锁经营、物流配送、电子商务等目标，如今我国消费品市场已经成为仅次于美国的第二大市场，世界发达经济体所有的零售业业态，商业购物中心、大小超市、便利店、专业店、专营店、会员店、奥特莱斯等已经遍布全国。

电子商务在中国不仅被引进、消化、吸收，而且被商贸战线进行了创造性的发展，跨境电子商务就是其成果之一。2023年，我国跨境电商主体已超过10万家，跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%，占同期货物贸易进出口比重的5.7%。海关数据显示，2023年中国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%，其中出口1.83万亿元，增长19.6%。

中国商业联合会党委常委、副会长傅龙成发表讲话

中国商业联合会党委常委、副会长傅龙成表示，当前，国货品牌出海恰逢其时。早在2018年一些中国电商平台就在试水海外市场，以希音为例，2020年初他们在美国快时尚领域已经占据了7%的市场份额，可以发现全球电商的加速扩张期与中国电商平台纷纷出海高度重合，中国电商正在重构全球零售的格局。跨境电商作为发展速度最快，潜力最大、带动作用最强的外贸新的业态，正显示出巨大的市场活力和增长的韧性。要通过加强政策支持与引导、建立质量监管体系、强化知识产权保护、培养专业人才等举措，护航国货品牌出海跨境电商提质增效。“商务部已将今年确定为消费促进年，我们要以发展新质生产力为引领，全力推进流通产业持续发展，进一步提升流通效率，充分发挥消费对经济发展的基础性作用，努力为强国建设、民族复兴伟业谱写流通行业新篇章。”

商务部投资促进局原局长、中国国际投资促进会常务副会长刘作章表示，在推动国货品牌出海的过程中，创新是不可或缺的驱动力，要敢于尝试新的营销方式和技术应用，不断探索跨境电商发展的新路径。中国商业联合会党委常委、副会长傅龙成则强调，跨境电商与国货品牌出海仍然面临着许多挑战，需要不断创新和进步，以更加开放的心态和更加务实的行动去迎接挑战。

文/广州日报新花城记者：肖欢欢 实习生：周光正

图/广州日报新花城记者：肖欢欢 实习生：周光正

视频/广州日报新花城记者：肖欢欢 实习生：周光正

广州日报·新花城编辑 蔡凌跃