6月18日消息称，腾讯早前对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行修订，修订内容于今年6月7日~6月13日进行意见征集。

最新修订方案显示：“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容：如讲解和售卖虚拟人代播软件”等涉及虚拟人/数字人直播，将被视频号明确列入低质量内容，并进行违规处理。

消息人士对全媒体记者透露，视频号希望并鼓励真实的真人主播，能跟观众进行实时的互动。目前规则修订还在汇总整理意见阶段，根据拟修订的内容，平台的限制举措主要包括减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

随着生成式AI的流行，如今许多互联网平台都推出了AI数字人、AI主播等技术，包括阿里、京东、百度、蚂蚁集团、快手，以及腾讯等均有自家的数字人技术，然而，AI数字人、AI主播用于直播领域，各家平台仍在探索尝试，目前主要是为了利用“新鲜感”来吸引消费者的眼球，不过，亦有平台表示，推广AI主播能是为企业降低直播成本。若视频号最终落实该新规修订，是否有其他视频平台跟进，让AI主播带货“降温”？有待观察。

文/广州日报新花城记者：文静

广州日报新花城编辑：李光曼