劈波斩浪，龙舟竞渡有看头，人山人海，“龙舟经济”有赚头。龙舟活动不仅仅是端午传统习俗，还是连接村民与来穗人员的纽带，更是民俗旅游的亮丽名片。如今，龙舟已成为以赛兴城的重要机遇，新产业链发展的引擎。

今年的端午节，龙舟活动更盛大，形式更丰富，6月10日，百龙汇聚天河猎德涌争艳斗丽，猎德村招景跨界创新首次引进国际品牌麦当劳加入，猎德涌畔的天德广场端午期间在河畔街区举办“非遗美食一条龙”市集，外地游客在此深度体验龙舟文化，感受岭南烟火气。当文旅“流量”转化为消费“留量”，“龙舟经济”得以乘风破浪，延展出一条更长的产业链，大有可为。

▎现代商贸与在地文化融合，辐射周边商业载体

中国移动梧桐大数据通过各地龙舟赛相关热词搜索情况和话题活跃度以及游客数量，综合计算出了各地龙舟赛热度指数。其中在龙舟赛最火的广东，外地游客占观赛人群总数的15%。“龙舟经济”带动各地文旅消费潜能不断释放。

6月10日，正逢猎德石牌招景，上百艘龙船齐聚天河区猎德涌，两岸彩旗飘扬，人潮涌动，热闹非凡。

“借助端午假期的人流基础，我们将猎德作为文化核心辐射点，同时联动打通周边商业载体，以猎德辐射带动周边的广州天汇广场igc、天德广场、广州K11购物艺术中心等，‘以景带商’，实现共赢。”启德创展主理人李长智是猎德村民，同时负责商业运营。结合端午契机，猎德李氏大宗祠前广场、猎德涌两岸引进国潮文创、非遗美食等摊位，进一步刺激消费。

李长智认为，相比往年，今年的摊位设计更统一，更规范，同时也体现出猎德在地文化特色。“展现出来的广告词都由我们团队把关，力求体现猎德本地特色，例如本次活动主题是‘撑德喜’，就运用了本土语言，寓意大家都来支持猎德龙舟盛事。”李长智说。

“招景”“趁景”是广府地区村落间延续兄弟情谊的方式，趁景的龙舟越多，龙舟景也越热闹。与“传统龙舟景”相映成趣的是聚合玩龙舟文化、品非遗美食、赏低空科技展三大主题内容的“现代龙舟景”。

广州天德广场品牌负责人刘飞旋介绍，作为广州首批15个都会级羊城夜市先行区——“猎德街区”的成员，天德广场在6月1日至6月10日期间举办“2024端午盛世龙”快闪活动。在猎德河畔街区，“非遗美食一条龙”市集聚集了八珍煎饺、阿婆牛杂、陈添记鱼皮等老字号非遗美食开摊，此外还有龙舟鸡尾酒、kitty烧、铜锣烧、蘸酱麻薯等创意小吃饮品，不仅丰富了龙舟观赏之旅，还能在炎炎夏日中及时提供清凉避暑补给。

同一时间，国内头部的低空经济综合运营服务商——合利智能主办的“天龙汇聚 畅享低空”2024eVTOL低空展在天德广场举办，展出了全球首台通过型号合格认证的吨级以上eVTOL（电动垂直起降）航空器——峰飞航空科技自主研发的V2000CG无人驾驶航空器。市民来到现场，不仅可以见证水上龙舟盛事，更可感受低空科技的“腾飞”。

“广州是热门旅游城市，端午龙舟更是近年来广东最热门话题之一，越来越多的外地游客倾向于来到广州深度了解和体验龙舟文化，逛岭南水乡、吃龙舟饼、划龙舟，同时也能感受到广州的烟火气。端午节超高的人气和客流量可以为我们发展龙舟经济提供强大的助力，相应的也会对我们商业的游客承载量、接待能力、创新能力有更高的要求，打造‘龙舟IP’是我们文商旅板块可以紧抓的机遇，共同发扬龙舟文化，提振文旅消费，提升广州城市魅力。”刘飞旋说。

▎坚持守正创新，促进“体育+文化”高质量融合发展

在龙舟经济“狂飙”的过程中，对于传统文化能否商业化，民俗专家也有看法。广东省民俗文化研究会副会长潘剑明认为，民俗文化不能直接商业化，但可以抽取民俗元素推向市场。“民俗是文化的活化石，有着自己独特的文化内涵和独特风俗，乡土味十足。这种原生态民俗是一种传承几千年的民间艺术，是人类珍贵的文化遗产。龙舟文化是家园文化，是‘族民的狂欢’，而市场需要的是人气和购买力。如果将龙舟的图案、罗伞、龙头龙尾、桡鼓等龙舟吉祥元素做成文创产品，通过文创和本地文化结合，能让更多年轻人熟悉传统龙舟文化，但是要保留传统文化的内核，在守正的基础上创新，这点要准确把握。”潘剑明说。

位于猎德街区的天德广场坐落于珠江新城CBD的猎德涌岸旁，形成了传统岭南镬耳屋和现代建筑交相辉映的景观，涌边高大的树木可满足防晒乘凉的需求，不仅可以观赏龙舟训练、龙舟招景等传统文化活动，更不耽误吃饭、逛街、娱乐、休闲，在城市中心便能观赏到现代化的水乡风貌。

刘飞旋认为，端午龙舟是宝贵的非物质文化遗产，本身具有极强的吸引力，更需要通过创新的手段、年轻人喜爱的内容来传承。“商业活动要从文化传承的角度出发，基于当下时节的消费者需求来丰富内容，才能做到把龙舟活动和商业活动有机结合，真正让传统文化迸发新的活力。”

今年，猎德村招景跨界创新，首次邀请国际品牌麦当劳加入，打造了一艘涂鸦主题的创意龙舟，并由广州本地员工组成了麦麦龙舟队，参与猎德村招景，与当地村民以龙会友、以情作舟，用创新的方式传递独特的宗族情谊，以及南粤深厚的人文故事。除了深度参与猎德龙舟招景流程外，麦当劳还打造了一系列与端午、龙舟相关的创意装置及限定周边，活动傍晚，麦当劳与猎德村的村民们共享龙舟饭，共同庆祝这一传统节日。

从时间的维度看，传统龙舟活动主要集中在端午期间，具有一定的时效性，但是端午过后，龙舟话题依然热度不减。展望未来，龙舟元素或更具延展性，在促进“体育+文化”高质量融合发展方面也有所作为。

记者从广州市天河区文化广电旅游体育局获悉，为进一步擦亮天河龙舟活动品牌，天河区拟于6月29日在猎德涌举办2024年天河龙舟邀请赛，6月29日、30日在天德广场举办嘉年华活动，包括非遗展示、集市等内容，聚人气、促消费，在观看龙舟赛之余还可以体验传统非遗互动项目，逛文创市集，带给市民游客吃喝玩乐逛一站式体验。

文/广州日报新花城记者：陈钧圣
图/广州日报新花城记者：苏俊杰
广州日报新花城编辑：时秀芙