作者 | 荣智慧

编辑 | 向由

今天凌晨1点开始的苹果开发者大会，对苹果至关重要。

四年来，除了带有5G功能的iPhone12，其他挤牙膏式产品“创新”都没能勾起果粉的兴趣。上星期，英伟达市值刚刚超越苹果，成为仅次于微软的全球第二大科技公司。

在这个关头，苹果必须用革命性的AI功能，挽回全球消费者的注意力，关键还得吸引华尔街的目光，打一场“翻身仗”。

苹果首席执行官蒂姆·库克，在各种场合宁肯说“机器学习”也不愿说“AI”，怕的就是给英伟达和其他对手“背书”，今日更不惜用苹果智能（Apple Intelligence）造词来强行“挽尊”。

花样繁多的更新落幕了，最令人深刻的，还是ChatGPT。

重振iPhone销量，是翻身仗的核心问题。

2023年，iPhone销售额超2000亿美元，占苹果总收入的一半以上。

但是，消费者打不起精神换新机型，智能手机销售增长滞后，手机公司都面临着更长的升级周期。而且，中国市场的竞争相当激烈，近日美国政府又向苹果发起“具有里程碑意义”的反垄断诉讼，指控其对智能手机市场保持“广泛、持续和非法”的垄断。

6月初，英伟达市值一举登上3万亿美元大关，超越苹果，成为仅次于微软的全球第二大科技公司。英伟达的硬件支撑的新产品，就包括AI驱动的笔记本电脑，将直接和苹果电脑“硬碰硬”竞争。

自动驾驶业务已经“壮士断腕”，又迟迟在AI方向没什么动静的苹果，再犯一些失误就很容易迅速“滑落神坛”。

因此，今年秋季的iPhone16系列，苹果必须给大家一个“不买不行”的理由。

比如，带ChatGPT的AI iPhone。

据开发者大会披露的信息，新的人工智能系统也叫AI，苹果智能（Apple Intelligence），广泛使用在iOS、iPadOS、macOS 等系统上，并将在稍晚的时间上应用到visionOS、watchOS以及tvOS 中。

AI功能带有测试版标记，用户可以手动选择开关。该功能不仅在设备端运行，还将结合OpenAI的技术实现云端处理，新的AI系统还会包含一个特定的算法，更好地平衡设备端和云端计算。

iOS 18的AI新功能包括：上下文识别，写作改进，图像生成，通话转录语音备忘录、AI修图、私有云计算等等。

Siri可以调用OpenAI的ChatGPT。它会询问用户，是否需要和ChatGPT分享问题。ChatGPT还内置在写作工具中。在案例里，Siri为儿童编了个配图的睡前故事。关键它是免费的，无需创建账户，用户的数据也不会被记录。

新书写工具可在全系统范围内使用，包括第三方应用程序。改进包括能够重写现有副本、更改语言语气、以“TLDR”格式总结消息以及对消息进行笔智能回复。

此外，苹果还推出了密码管理程序，适用于iPhone、iPad、Vision Pro、Mac和Windows。它可以帮助用户存储所有密码，有点像钥匙串，包括验证码、应用程序密码、Wi-Fi 密码、共享密码、通行密钥等。用户可以在应用程序中管理所有密码或查看其强度。

iOS 18会推出更具可定制性的iPhone主屏幕、对消息的RCS支持、适用于iPad的计算器应用程序、visionOS的更新，以及在macOS 15中镜像iPhone。

总之，软件和系统的更新不少，小亮点也很多。然而，说到底只有ChatGPT手机，能激起一点购买欲望。

AI功能有望在今年秋季全系列上线——也就是应用在iOS 18、iPadOS 18、watchOS 11和macOS 15上。如此一来，苹果似乎有机会一夜之间成为用户数量最大的AI公司。

在全球，苹果有22亿台设备在线使用，而OpenAI的月活用户接近9亿。

不过，苹果这些在线设备，并不一定都能用到AI功能。

硬件设备想运行AI，需要强劲的处理器和内存。就产品而言，至少要最新的iPhone 15 Pro或者配备M3和M4芯片的Mac。一旦设备自身的性能不够，就得放在远程服务器处理，这会带来隐私问题。

因此，苹果必须明确哪些设备可以本地运行AI功能，哪些设备需要依靠远程服务器。

多年来，苹果一直强调“隐私”，也一直鼓励设备自身数据处理。今年开发者大会，苹果就用了部分时间介绍在云端处理上所作的隐私保护措施：数据中心使用SoC的安全功能、苹果不会在服务器上建立用户数据、会发布相关报告来证明数据安全性等等。

Siri的AI功能合作伙伴是OpenAI，未来还将有谷歌加入。但后两者并不以隐私保护而闻名。也难怪苹果长篇累牍地向用户保证，无论选择谁作为其人工智能合作伙伴，他们的数据都将尽可能保持安全。

埃隆·马斯克立刻在X上吐槽，说如果苹果在操作系统集成OpenAI，那么他的公司将会禁止使用苹果设备，这是“不可接受的安全违规行为”。

马斯克公司的苹果设备暂时没事。苹果也只是在语音助手上集成了ChatGPT。

华尔街很期待今年的苹果开发者大会。

是华尔街投资人，而不是消费者，才是苹果进入人工智能领域的主要原因。华尔街的金钱提升了生成式人工智能领域大玩家微软和卖芯片的英伟达的价值。

2024年1月，微软取代苹果，成为全球市值最高的上市科技公司。5个月后，苹果又被英伟达挤到第三的位置。

半年多来，唱空苹果才是潮流。

连最大支持者都在减持苹果股票。沃伦·巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司在2024年第一季度，连续第二个季度减持苹果股份。这一次，该公司出售了超过1.16亿股苹果股票，减持了13%。

既然苹果对人工智能业务讳莫如深，市场洗牌立刻降临。

本来苹果的惯例是不分享未来产品计划。随着股价下降，苹果首席执行官蒂姆·库克打破惯例，在5月份的一次电话会议上告诉华尔街分析师，它将很快推出生成式人工智能产品。

开发者大会召开前夕，摩根大通分析师表示，此次开发者大会将让投资者相信，苹果能够将iPhone 16（和未来几代手机）与iPhone 15及此前所有产品区分开来，未来的Mac和iPad也是如此，从而成功“催化”升级周期。

要知道，今年苹果股价表现不怎么样，落后于标准普尔500指数和纳斯达克100指数。截至美国时间6月10日，苹果股价自今年年初以来上涨了近2%，为193.12美元。同期，标准普尔500指数和纳斯达克指数分别上涨了12%和13%以上。

截至6月初，苹果在标准普尔500指数中占6.24%，是该指数权重第三高的公司，仅次于微软的7.2%和英伟达的6.4%。在纳斯达克100指数中，苹果的权重约为8.11%，微软为8.45%，英伟达为8.21%。

只要全新的AI功能不能向后兼容，又有足够吸引力，那么今年秋季的新产品销售季就会成为苹果四年来的第一次升级周期。这种预期有望把苹果股价拉升至每股240美元。

苹果两大对手微软和谷歌，前一阵子都召开了开发者大会，争先展示AI领域的突破。

微软在Build 2024上发布了多项AI功能，并全面整合到Windows和Office产品中。谷歌则在I/O 2024大会上推出了新一代AI驱动的安卓系统和各种AI工具。

不过二者都有污点。谷歌人工智能搜索功能建议人们“吃石头”，微软则因使用人工智能记录计算机的安全漏洞。

如今苹果倒是别无选择。反正在生成式人工智能竞赛中已经晚了，还不如回过头来回忆下光荣历史，努力开发Siri。

三十年多前，苹果就在琢磨个人助理了。

1987年，苹果发布了一个概念视频，显示一位教授与一个名为“知识导航器”的助手交谈，该助手可以管理他的日历并调出他的讲义。

2008年，该视频启发了独立研究实验室SRI International的一组人工智能研究人员，创建出一个名为Siri的虚拟助手。

2010年，苹果以2亿美元的价格收购了这项技术。一年后，该公司在iPhone上发布了Siri，展示了它提供巴黎时间或拉出14家希腊餐厅名单的能力。

今日的形势，对于苹果来说略显屈辱——如今“嘿Siri”喊出来的，是人们更期待的ChatGPT。要不是OpenAI没做手机，它连这点吸引力都没有了。

值班主编 | 黄茗婷

排版 | 茜雯