浓郁的地域文化形成了桂城独特的文化体验。作为南海中心城区，桂城能为游客提供完善的城市配套服务和体验感极强的本土文化。面对浪潮迭起的人文经济，桂城街道另辟蹊径，以趣味性、体验感作为城市文旅消费的重要抓手，闯出一条中心城区人文经济崛起之路。

叠滘的河涌里，昼夜灯火通明，龙船在狭窄的水道中漂移前行，紧张地为即将到来的叠滘龙船漂移大赛备战；千灯湖畔，十国拳手集结桂城，征战世界拳王；林岳的“冬瓜窿”河边，素有广东笋王之称的“吊丝丹”呈嫩芽破土之势，迎来了一年中最美味的时节，食客纷至沓来．．．．．呢个端午季，好吃好玩好看好逛好住的南海桂城街道将上演一场盛况空前的文旅盛宴。

5月29日，桂城街道在夏漖粮园举办“端午季·趣桂城”桂城端午文旅消费季启动仪式。来自佛山的36家旅行社、佛山网络创作者联盟以及桂城街道各大商圈、文旅企业代表参加了仪式。仪式上，桂城街道发布了“端午季不宅家”计划，为广大市民提供了一份丰富的文旅菜单，包含中国佛山·WBC职业拳王争霸赛、叠滘龙船漂移大赛两大顶级赛事，以及超30场文旅活动。

01、人文经济迎来风口

马蜂窝大数据显示，近一周，“端午去哪儿玩”热度环比大涨166％。代表中国龙舟最高水平的“叠滘龙船漂移大赛”，吸引了大量游客奔赴佛山桂城一睹“飙船”盛况，带动佛山热度大涨100％。

以文旅消费为核心的人文经济，成为巨大的城市流量入口。在本月初的“五一”假期里，佛山假日消费热度跻身全国前十。其中，南海旅游收入突破9亿元、增长近50%，作为佛山及南海的中心城区，桂城以开票抽奖活动、焕新购车节、文化嘉年华等方式，持续释放消费活力，各商圈客流量超250万人次、总销售突破2亿元，均增长超30%。“事实证明，假期消费已成为新一轮消费的主流趋势。端午假期将至，我们要顺应文旅消费新趋势，进一步抢抓假期消费节点，将假期消费的桂城品牌打得更响”，桂城街道党工委副书记、办事处主任余辉说。

察势者明，趋势者智，驭势者独步天下。当下，人文经济学浪潮在南海澎湃涌动。桂城作为南海中心城区，在人文经济的浪潮里如何踏歌而行、乘风破浪？桂城将文旅消费作为中心城区抢占人文经济赛道的突破点。

桂城街道没有传统文旅区域扎实的文旅产业基础、没有成熟的文旅市场，在一浪高过一浪的振兴地域文旅的呐喊声中，桂城街道如何“杀”出一条血路来？秉承叠滘龙船“宁可煲烂，不可扒慢”的龙船精神，桂城围绕传统文化＋潮流文化做文章，通过挖掘和整合文化资源、创新文化产品和服务、加强城市营销和品牌建设等策略，创新性地打造具有地方特色的文旅品牌，“端午季·趣桂城”这一品牌城市试验线路由此诞生。

记者也注意到，在“端午季·趣桂城”桂城端午文旅消费季中，桂城街道创新性地整合了景区、商圈、文旅产业载体以及包括央视在内的等多个官方以及自媒体资源，尝试将城市流量转化为经济增量，以人文作为支点，在热火朝天的城市竞争里，拼出一片文旅的天地。

0２、何以“趣”桂城？

“趣”桂城，顾名思义，“有趣”的桂城。那么，端午节，桂城的趣味在哪儿呢？围观顶级赛事、品尝最美味的“广东笋王”，看一场开心麻花，到平洲玉器街、佛罗伦萨小镇买买买．．．．．．“趣”桂城，快乐多。

来桂城，看什么？

6月8日晚上，南海体育馆将举行中国佛山·WBC职业拳王争霸赛。此次比赛是中国职业拳击史上首次迎来最多国家拳手参与的国际盛事，也是2024年最高规格的拳击赛。届时将有十国选手汇聚佛山比武争霸，游客们可以现场观看到精彩的拳击对决，感受拳击运动的魅力。

火爆全网的叠滘龙船漂移大赛今年也将全面升级，为观众带来前所未有的激情与震撼。其中，备受瞩目的端午正赛将以“4天4赛”的形式呈现，分别于6月8日、9日、10日和11日，在圣堂（L型）、潭头（C型）、东胜（S型）、茶基四大赛区展开激烈比拼，让叠滘龙船漂移在端午佳节期间达到高潮。

来桂城，吃什么？

在即将到来的6月16日，桂城街道将在林岳举办一场别开生面的美食大赛——“趣桂城·有笋嘢”。“吊丝丹”素有广东“笋王”的美誉。桂城林岳片区种植“吊丝丹”有百年历史，鼎盛时期，林岳“吊丝丹”种植面积高达1500亩。目前，林岳“吊丝丹”现正在申请中国地理标识。此次，林岳“吊丝丹”美食大赛以本土特色食材“吊丝丹”为主题，邀请了众多本土特色餐饮商家进行厨艺PK。游客们不仅可以现场品尝到由“吊丝丹”制作的各式美食，还能欣赏到厨师们的精湛技艺，感受桂城独特的美食文化。

来桂城，玩什么？

在仪式上，桂城街道发布了桂城文旅地图，该地图包含美食指南、艺术剧场、公园赏花、非遗文化等，涵盖了桂城“文化·生活·旅游”多个地标，以及佛山一环、地铁站等重要交通枢纽点。

此外，桂城还推出了十大研学游点和十大艺术场馆清单，包括魁星阁、叠滘圩、利南尖东文创社、平洲珠宝玉器特色小镇等。这些地方不仅具有深厚的历史文化底蕴，还提供了丰富的研学活动和艺术展览，游客们可以在游玩的同时增长知识，感受艺术的魅力。同时，桂城街道还推出了“端午季不宅家”计划，整合了赏龙狮、飙龙船、看龙拳、吃笋嘢、观球赛、享非遗、买美玉、好读书、乐商圈、趣桂城等十个类别的活动。游客们可以根据自己的兴趣选择参与，享受一场丰富多彩的文旅盛宴。

0３、桂城，非去不可？

“趣”桂城，谐音“去”桂城。呢个端午，为什么桂城非去不可？如果说快乐是生活的目标，那么，“趣”桂城展现的就是快乐的多样性、生活的多样性。除了可以参与火爆全网的赛事与活动外，桂城还提供了多条城市趣玩试玩线路，为游客们解锁桂城新玩法。

5月25日，“端午季．趣桂城”之夜探桂城城市趣玩试验团正式拉开帷幕，40位来自广州、佛山等地的博主、达人集结桂城，打卡开心麻花、寻味传统龙船饭、亲自体验叠滘扒龙船、夜探龙船漂移夜训，深度体验了传统+新潮、白天+夜晚的桂城魅力。接下来，桂城街道城市趣玩试验团还将陆续上线，非遗DIY+最鲜“笋嘢”、“过龙年、飙龙船、看龙拳”等试玩线路已面向公众开放，这意味着有更多爱旅游、爱分享的试验官将以沉浸式体验的方式解锁桂城之旅。同时，“端午季·趣桂城”地铁专列也将从广州南站出发，经过长隆、广州大学城，接驳广佛线地铁来到桂城站。多样化的趣玩线路、通达便利的交通路线，令“去”桂城有趣又方便，非去不可。

“这是我第一次来桂城。”华南理工大学学生夏禹涵参加了夜探桂城试玩团后，对叠滘龙船夜训印象最深刻。作为一名湖北人，夏禹涵从来没有看到龙船居然能在这样狭窄的河涌里行走如无人之境，技术值拉满，“让我这样的年轻人感到很兴奋、很激动。”

桂城精心打造的“端午季．趣桂城”试玩线路，无论是亲子家庭还是年轻大学生，又或者是时尚潮人，都能在其中找到“心水游玩线路”。重视体验感、好玩有趣，是这些趣玩线路的核心主题。“我们前期调研发现，桂城文旅点很多，网红属性也强，但存在资源分散等问题，导致旅游市场发展不充分”，“趣桂城”试验团主办方表示，通过试验团的方式，有效整合桂城文旅资源，达到１＋１>２的效果，盘活桂城文旅市场，为桂城文旅消费探路。

值得关注的是，这些试验团的核心都是极具地域特色的本土文化，不管是“吊丝丹”还是叠滘龙船漂移，又或者是魁星阁的南海风物地方志馆等等，都是本土文化的重要呈现。桂城街道地处广佛极点核心区域，拥有深厚的岭南文化底蕴。这种文化底蕴为桂城的文旅产业的发展提供了丰富的素材和灵感，使得桂城街道在文旅产品的开发上具有独特的优势，展现出浓郁的“桂城味道”。这也是“趣”桂城能在诸多同质化的城市游玩线路中脱颖而出的重要原因。

文／广州日报新花城记者：陈钰凤　通讯员：肖欢欢、罗语婷
广州日报新花城编辑：罗林