哔哩哔哩（简称“B站”）公布的截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告显示，第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元人民币，其中广告业务表现亮眼，同比增长31%。同时，公司财务表现全面提升。一季度B站毛利润同比提升45%，毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。减亏方面，公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，并连续3个季度实现正向经营现金流。

月均活跃用户超3.41亿

财报显示，一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。与此同时，一季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。同时，B站用户依旧保持高粘性，截至第一季度末，2.36亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，同比增长15%，他们的第12个月留存率稳定在80%左右。

内容生态方面。一季度，B站知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增长超20%。新兴内容也在B站不断涌现。一季度家居家装、出行、健身等品类日均播放量同比增长均超过45%。时尚品类日均播放量同比增长超40%，母婴亲子品类日均播放量同比增长超110%。汽车内容成为B站内容新的增长点。一季度，汽车区用户规模和视频播放量均同比增长超50%

内容不断丰富也为创作者带来了收入的提升。一季度，超过150万UP主在B站获得收入，其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%；通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。同时，UP主还有更为多元的收入方式，例如依靠工房获得收入的UP主数同比增长超四成。

B站表示，接下来将专注于识别和扶持优质创作者，通过流量策略支持、投稿工具优化、智能化运营工具等方式，助力有潜力、有才华的UP主在B站更好地成长，实现商业价值。

广告收入持续加速增长

2024年，B站持续提升商业化能力。第一季度，B站总营收达56.6亿元，其中广告收入为16.7亿元，同比高速增长31%；增值服务业务收入为25.3亿元，同比增长17%。伴随着“大开环”战略的推进，B站交易生态正在不断繁荣。一季度，3C数码类带货交易额同比增长超过230%。今年以来女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。据悉，在“618”期间，B站将坚持“开环”，与阿里、京东、拼多多和唯品会等平台合作，提供更智能的投放分析工具，为广告主提供精细化运营支持。

增值服务方面，B站第一季度收入同比增长17%，达25.3亿元。游戏业务方面，B站第一季度收入为9.8亿元。4月，B站推出了一款独家代理游戏《物华弥新》，公司预计将于6月13日发布策略类游戏《三国：谋定天下》。截至日前，已有超过200万玩家进行了预注册。公司还计划在第三季度推出一款来自日本的角色扮演类游戏《炽焰天穹》。

随着高毛利收入占比不断提升和经营效率持续改善，一季度公司毛利润同比显著增长45%，达人民币16亿元。毛利率也由去年同期的21.8% 提升至第一季度的28.3%，实现了连续第七个季度环比提升。公司一季度经调整后经营亏损和经调整后净亏损分别同比显著缩减52%和56%，并在一季度实现6.4亿元人民币正向经营现金流。截至2024年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为129亿元人民币。

文/广州日报新花城记者：邓莉
广州日报新花城编辑：麦晓颖