什么国货最受欢迎？调查显示，活力28、蜂花、郁美净、大白兔等经典品牌接住了“泼天富贵”，进入不少年轻人的购物车；与此同时，女士最喜欢买国牌服饰、护肤品，男士则喜欢买国牌白酒、垂钓装备……日前，抖音电商发布《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》报告显示，过去一年，国货几乎席卷“60后”至“00后”老中青幼各年龄人群市场，其中“90后”等中青年人群是购买主力军，“00后”和“60后”成交订单量年同比增幅大。

国货消费“密码”：广州人竟最爱“洗刷刷”

2024年以来，抖音电商上的国货持续热销，也呈现了新的趋势。除传统的美妆、服饰品牌销售额领先外，洗护清洁、智能电器品牌也跻身前列。从垂类类目上看，健康保健、汽车用品、3C数码等同比增幅大，增长潜力值得关注。

在消费人群与地域特征上，报告显示，“80后”“90后”“00后”等年轻群体最爱买国货，“60后”“70后”“00后”购买热情高涨，成交订单量年同比增幅位居前三。从消费人群来看，女性消费者下单更多国货，成交订单量占比74%，偏爱购买休闲裤、面部护理产品、女士内衣、方便粉丝/螺蛳粉、洗衣液等；男性消费者占比26%，偏爱购买白酒、方便面/拉面、短袜、垂钓装备、烹饪用具等。

从地域来看，上海、北京、重庆、成都、广州国货购买热情高，成交订单量位于前五。其中，上海人购买力最强，食品消费需求旺盛；北京人追求舒适，偏爱休闲服饰；重庆人喜欢下厨，下单调味料、烹饪用具居多；成都人生活精致，爱买面部水乳、手机壳、唇釉；广州人最爱“洗刷刷”，多购买清洁用品。

平台大力扶持，400多家“好国货”获得高曝光率

电商也积极为好国货提供好平台，如抖音电商开启“遇见好国货”计划，成功助力诸多国货消费热度节节攀升，越来越多新老国货近年来也通过抖音电商找到发展新路。

据介绍，去年9月起，近400家国货在抖音自发联动营销，众多经典国货被网友“重新发现”，关注度和销量至今居高不下，实现从“爆红”到“长红”。其中，洗衣用品老牌活力28一夜吸引10万人观看直播，卖空500万元库存货品，半年内从破产清算转为破产重组，如今抖音电商销售额已占其销售总额的96.7%；国民“香香”郁美净3天内涨粉超百万，售出产品超40万单，其中“爆款”儿童霜售出8.2万单，十几个货品脱销……除此之外，众多耳熟能详的中华老字号都在抖音电商打开年轻新市场、激发消费新活力，如白猫、大白兔、回力、孔凤春、老庙等。

抖音电商相关负责人表示，平台将持续通过“遇见好国货”计划大力扶持国货品牌，让新锐国货崭露头角，老牌国货焕发新机，助力越来越多国货品牌扎根抖音电商。

文、图/广州日报新花城记者：邓莉
广州日报新花城编辑：麦晓颖