618年中购物节将至，苹果又开启降价。苹果天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 15系列开启新的优惠政策显示：5月20日晚8点至5月28日，iPhone15系列促销销售，叠加苹果惊喜购物券和官方立减金额，降价幅度不小，所谓诚意满满。

按照上述优惠力度，iPhone 15售价4599元起，iPhone 15 Plus售价5599元起，iPhone 15 Pro售价6099元起，iPhone 15 Pro Max则为7949元起。

对此苹果官网来看，iPhone 15系列最高优惠2250元（1TB版本iPhone 15 Pro Max），最低优惠1400元（128G版本iPhone 15）。

除了最新款iPhone 15系列之外，在天猫苹果旗舰店，包括iPhone 14系列、iPhone 13系列、智能手表、平板电脑、笔记本电脑、耳机等产品均有不同程度的优惠。

记者发现，苹果京东自营旗舰店也采取了类似优惠行动。根据官方公告，自5月20日晚8点起，该店铺iPhone 15限时限量4599元起，iPhone 15 Pro现货限时限量6099元起。

销量明显下滑 苹果频繁降价

事实上，早在2023年10月底，苹果便罕见地将刚刚发布一个多月的iPhone 15系列机型价格进行调整。随后今年1月，当时苹果中国官网推出迎新春限时优惠活动，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元。

业内人士表示，一季度，苹果iPhone销量明显下滑，其希望通过降价促销提振销量。Canalys发布2024年第一季度中国大陆智能手机市场数据显示，苹果在头五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。而华为经历了13个季度，重夺中国大陆市场第一，凭借Mate及nova系列热烈的市场反响，出货量达1170万台，市场份额达17%。OPPO Reno 11系列表现亮眼，助其迅速跃升至第二，出货量达1090万台。

苹果财报显示，一季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度，苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。

缺具有创新力的产品

业内人士表示，苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需推出具有创新力产品来吸引消费者。

而在智能手机行业，折叠屏和AI手机领域为吸引高端市场出货关键品类。数据显示，2023年折叠屏手机全球出货量约1980万台，增长55%。Canalys预计，新一代生成式AI手机在2024年将升至中国市场出货量的12%。

而苹果动作缓慢，无法在上述领域分一杯羹。但其他厂商早早抢占市场。拿AI手机来说，“生成式AI手机成为中国厂商在本土市场打造差异化高端体验，挑战苹果的新赛道。”Canalys研究分析师钟晓磊表示，厂商正在通过开发有趣实用的AI手机使用场景，并将AI功能部署到最新的旗舰产品中来积极吸引消费者，同时在市场营销方面加大投入，来教育市场。

2024年第一季度，小米凭借其旗舰产品14系列，领跑AI手机市场，而荣耀则通过其Magic 6系列以及Magic Book Pro16探索跨端AI功能。另一方面，OPPO进行了大规模的营销投入，以AI功能和创新作为品牌定位。钟晓磊表示，2024年，中国厂商将在研发和AI产品战略逐步走出差异化，这将共同推动消费者对于AI产品的意识和采用率，进而为可持续的变现模式提供支持。

 文、图/广州日报新花城记者：张露

广州日报新花城编辑：李光曼