5月18日，2024迪卡侬“羽动未来”羽毛球单项赛（广州站）开赛，共吸引了197支队伍共294名选手参赛，还有500位观众置身现场为运动员助威喝彩。据悉，本次活动旨在用好赛事互动交流平台，走进街区、走进商圈，释放体育消费潜能。迪卡侬集团在广州共投资12家实体商场，覆盖天河路商圈、珠江新城商圈、上下九-永庆坊商圈等。

此次比赛积极响应国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布的《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，致力于探索迪卡侬“羽动未来”IP品牌在广州的本土化培育，不仅满足参赛者和观赛者对健康可持续的乐活方式的追求，也对迪卡侬广州实体商场经济产生拉动效应，发挥赛事辐射效应。

赛事进街区，释放体育消费

迪卡侬羽毛球全球品牌经理Hans Peter JENSEN指出：“举办‘羽动未来’赛事赋予了迪卡侬羽毛球运动非常多的意义。通过赛事可以让迪卡侬羽毛球品牌、实体商场、顾客及所有羽毛球爱好者们欢聚一堂，一起享受球拍撞击球头的声音、深入探讨羽毛球产品，共同体验这场美妙的羽毛球之旅。”

自迪卡侬中国于2017年成立“羽动未来”赛事IP以来，今年已经是迪卡侬广州连续举办此赛事的第七年。本次比赛是由迪卡侬（广州）体育用品有限公司为迪卡侬广州羽毛球会员打造的一年一度运动庆典。广州站赛事项目设置男子单打、双打、女子双打、混合双打和青少年单打等8个组别，其中青少年组别报名人数相比往年增长最为突出。迪卡侬广州鼓励群众积极参与到赛事中，倡导青少年积极参与体育活动，强身健体，推动全民运动。

为确保最佳的赛事体验，参赛者提前亲自前往迪卡侬广州商场领取赛事包。参赛者加入迪卡侬广州羽毛球社群即可用燃值兑换免费拉牌。整个赛事形成了从产品、服务、体验到竞技的闭环体验，极大发挥了赛事的经济附加值。

据悉，在每一届“羽动未来”羽毛球赛中，迪卡侬广州均向所有参赛选手提供专业羽毛球拍穿线服务。现场有3位穿线师，其中1位具备ARSF亚洲穿线师联合会穿线师资格，以此助力运动员做好备战准备。迪卡侬广州12家商场均提供穿线服务，帮助断线球拍重获新生。过去12个月中，迪卡侬广州穿线近万把羽毛球拍，鼓励羽毛球运动爱好者循环使用球拍，积极倡导绿色行动，推动循环经济发展。

现场，迪卡侬广州区域总经理潘倩怡指出，“广州作为著名的‘羽球之都’，具有良好的体育氛围和庞大的体育消费群体。迪卡侬广州充分发挥自身资源优势、结合本地羽毛球运动特色，不断联合本地场馆组织线上线下羽毛球社群和俱乐部活动，为羽毛球运动爱好者提供了交流平台。迪卡侬广州至今累计组织羽毛球线下活动超1000场，服务上万人次。”

“迪卡侬广州将以中法建交60周年和十五届全运会为契机，发挥体育龙头企业优势，积极参与政府组织的活动，并与本地运动伙伴展开合作，推出更多的体育服务项目进街区、进商圈、进社区，让羽毛球运动爱好者们找到属于自己的‘羽毛球社交圈’。”潘倩怡表示。

文/广州日报新花城记者：许晓芳
广州日报新花城编辑：麦晓颖