在5·18国际博物馆日前夕，《2024抖音博物馆生态数据报告》正式发布。

由中国文物信息咨询中心指导，抖音发布的此份报告显示，随着越来越多人被博物馆和文物短视频“种草”，“了解一座城市，从博物馆开始”成为被广泛接受的社会认知，“为博物馆奔赴一座城”成为年轻人出游新现象。

越来越多精彩的博物馆成为热门打卡点

报告显示，过去一年，抖音博物馆打卡数同比增长34%，博物馆门票订单量同比增长149%。其中，河南安阳的殷墟遗址博物馆、中国文字博物馆打卡量均增长10倍以上，助力安阳城市打卡量增长20%；三星堆博物馆打卡量增长126%，带动所在城市四川德阳打卡量增长12%。抖音吃喝玩乐榜的展览展馆好评榜，已上线342个城市，榜单获得近2亿次点击，“跟着抖音逛展览展馆”成为一种博物馆打卡趋势。

网络平台开辟了博物馆的第二空间

从博物馆视频观众的人群年龄看，相比于其他年龄段人群，00后用户观看博物馆视频的偏好度更高。从地域看，北方人更爱看博物馆相关内容，北京、陕西、辽宁、内蒙古、山西在偏爱博物馆视频的省份中位列前五，紧随其后的是上海、山东、河北、河南、江苏。

“学者”不再单纯和“青灯古卷”划等号

一批专家型导游和讲解员在抖音走红，进一步打通了文博专业领域和普通公众之间的专业壁垒，令网络成为第二课堂，也进一步带动了博物馆热的升温。95后导游@西安导游芥末，通过生动、细致的讲解把兵马俑讲“活”了，在抖音收获超过426万粉丝。从业二十多年的老导游@小黑诸鸣，在甘肃天水麻辣烫走红后，他领着506万人次直播“云游”麦积山石窟和天水市博物馆，挖掘天水美食背后的8000年历史。浙大考古学博士@水星逛博物馆，几年来带网友体验小众博物馆，不少小众馆因她的短视频需蹲点抢票才能预约到门票。南京大学历史学院考古学教授张良仁，在抖音分享美食背后的历史知识，成为被200万粉丝催更的“抖音赛博导师”。

多位来自考古发掘一线的大咖们，也加入了这场文博科普联欢。中国社会科学院考古研究所研究员@考古人许宏，曾任河南二里头考古队队长20年，网友在他的抖音账号评论区热烈讨论“二里头是否为夏都”。陕西省考古研究院研究员@陕西考古许卫红，主持过秦始皇帝陵兵马俑一号坑第三次发掘工作，她在抖音通过短视频分享挖掘兵马俑的故事。

报告显示，过去一年，抖音电商博物馆文创销量同比增长超11倍。综合文创销量、视频播放量等因素，故宫日历、国家博物馆立体冰箱贴、甘肃省博物馆敦煌福手玩偶、苏州博物馆吴王夫差毛绒剑、三星堆博物馆青铜面具挂饰是抖音上最受欢迎的文创产品。

逛博物馆 “姿势”最重要

网友们打卡各地博物馆的方式也别出心裁。抖音话题词“与文物合影的正确姿势”下，中国陶瓷博物馆的沉思罗汉因“无语菩萨”表情包走红，相关话题视频播放量超过2.1亿次，带动该馆打卡数同比增长360%。

文/广州日报新花城记者卜松竹

图/广州日报新花城记者卜松竹（部分图由发布方提供）

广州日报新花城编辑 吴波