暖风融融，百花齐放，万物勃发。初夏羊城似锦，一场国际顶流旅游盛宴如约而至。          

由广州市文化广电旅游局（前身为广州市旅游局）创办、汉诺威米兰展览（上海）有限公司主办的2024第32届广州国际旅游展览会于今日正式开幕，连续三天在中国进出口商品交易会展馆（琶洲展馆）C区举办。广州国际旅游展览会（下文简称“旅展”）创办于1993年，已成为国内历史最悠久、持续时间最长的大型国际旅游展览。历经三十余载的发展，GITF已从单一的旅游展览，演变为涵盖出境旅游、入境旅游以及会奖旅游等多个领域的国际性专业盛会，享有“旅游广交会”的美誉。它不仅见证了广州旅游业的蓬勃发展，更成为广州与世界旅游业沟通的重要桥梁和平台。

历史悠久：广州旅展见证广州旅游繁盛发展

被业界誉为“国内旅展界天花板”的广州国际旅游展览会已成为海内外旅游同业尤为关注的展会，每年的旅展除展示最新国际旅游资讯外，还积极传承文旅文化，从非遗、民宿、AI数字文旅等方面打造展会亮点，展示广州世界级旅游目的地风采。

广州旅展不仅为本地旅游产业的发展提供了市场价值的洞察，更是一个深入了解中国旅行者需求演变与市场趋势的重要窗口。广州的旅游业界通过这一展会不仅发掘了众多商机，更得以一窥行业未来的新格局，凭借着对变化的敏锐洞察和合作的积极态度，业界借旅展的“先知先觉”，深入把握海内外旅行者的出行动机与期待，并秉承创新、务实与个性化的“广式服务”理念，以高品质的产品和服务充分释放这一不断增长的市场潜力，始终走在蓬勃发展的文旅市场的前沿。

据悉，以“创新驱动，未来文旅”为主题，本届旅展践行创新驱动，汇集旅业最新热点，创新打造热点板块，聚力将广州国际旅游展塑造成为展示国际旅游潮流的高水准平台。

本次展会中有哪些不可错过的看点？

一场大秀 荟萃顶级旅游展商

海纳百川，有容乃大。

一直以来，千年商都广州有着开放的传统和思维，通过展览会搭台、参展商“唱戏”，广州这座国家中心城市、粤港澳大湾区核心城市，成为展现行业最新趋势的舞台。百川归海，作为重要的旅游目的地和客源地以及枢纽之城，在悠悠历史长河里，广州国际旅游展也奠定了国际旅游风向标的地位，迄今为止已举办32届，成为国内历史最为悠久的旅游专业展览会之一。在这场国际旅游展会大秀上，国际顶级的旅游参展商荟萃羊城，共同展示全球最前沿的旅游风尚。

今年广州国际旅游展的展会规模更大，国内外展商参与积极性更高，共有来自55个国家和地区的主要展商参加，境外参展机构来自阿塞拜疆、德国、意大利、英国、西班牙、美国、波兰、加拿大、澳大利亚、瑞典、沙特阿拉伯、斯里兰卡、日本、新西兰、马来西亚、新加坡、印尼、泰国、古巴、韩国、菲律宾、肯尼亚、秘鲁、尼泊尔、智利、津巴布韦、巴基斯坦、厄瓜多尔、爱尔兰、中国香港、中国澳门等。四川、湖北、海南、天津、重庆、贵阳、安顺、黔南州、毕节、成都、齐齐哈尔、宁波、郴州、林芝、深圳、珠海、佛山、东莞、梅州、湛江、清远、广州等近40家境内文旅厅/局和文旅企业也将在展会亮相，带来新文旅亮点。

在本届展会上，观众还将体验到工业旅游的魅力。汉诺威——一座兼具自然风光与城市景观的国际会展之都，每年吸引无数国内外游客与商界人士慕名而来，在举办各种规模宏大的展览和活动之余，汉诺威更以其丰富的历史底蕴和文化遗产而闻名，琳琅满目的世界级博物馆与艺术机构，为来自世界各地的访客提供了文化探索之旅。本届展会上，德国汉诺威展览公司及在华子公司汉诺威米兰展览（上海）有限公司将邀约观众亲身感受汉诺威工业展的魅力、近距离探寻德国工业4.0的奥秘，开启一段别开生面的德国工业之旅。亚洲国际动力传动展、亚洲物流展、数控机床与金属加工展、工业自动化展、成都国际工业博览会等工业展会也将在展会上展示工业旅游的魅力。

两个新区 打开未来想象空间

“创新驱动，未来文旅”——围绕本届展会主题，广州国际旅游展兑现诺言，以创新驱动，继续引领潮流，打开未来文旅的想象空间。

中国车市的蓬勃发展带动了自驾游的需求，而据中研产业研究院统计，2023年，中国研学旅行市场规模已经超过2250亿元，预计到2026年，中国研学旅行行业的整体市场规模将达到2422亿元。紧贴这两大潮流趋势，本届展会上新设立了汽车文化旅游主题活动专区和研学游学专区，两大新区打开了未来文旅的想象空间。走进汽车文化旅游主题活动专区，小鹏汽车、东风日产、福特烈马、东风猛士、广汽传祺等著名汽车品牌将展示新款车型，环保车移动竞技、房车与古董车展示区也将让观众们大开眼界，不仅能现场体验畅游随心的自驾乐趣，也能感受自由自在的车轮旅行。

当研学旅行的受众范围也在不断扩大，研学游这一形式也关系到千家万户，研学游的价值被广泛认可也推动着市场的多元化发展。研学游学专区作为本届展会的新展区，吸引了广东省、湖北省、海南省、中国香港、洛阳市等研学基地与机构展示特色资源。其中，展会将与香港研学旅行协会首次联合打造“香港研学馆”，呈现香港的文化特色和有价值的研学资源，推动内地及香港学生的深度交流。

三种互动 营造旅游展新磁场

在本届展会上，观众可以从精心营造的三种特别互动场域中，找到自己最舒适的旅游展“姿势”，感受广州国际旅游展的“磁场”：

直播互动，引人入胜。今年首次亮相的“广州国际旅游展览会网络直播节”将让线上线下持续破圈。连续三天开设的达人接力直播将创下广州国际旅游展新纪录，逛展打卡、直播挂车等一系列直播间共创服务将一一登场。十大文旅直播间也将汇聚现场，包括刘畊宏-我们eye旅行、甜辣喵喵、Lily队长和丽江读本等众多文旅达人。直播节期间，还将有黄果树瀑布景区、融创乐园、广州雅致酒店、天河希尔顿酒店、东莞悦榕庄酒店等多款广州国际旅展专属和独家的文旅产品上架。此外，首届“旅游目的地最受欢迎文旅达人”评选活动也将一同亮相。

旅游卖场，人气高涨。展会现场最热闹的地方，莫过于旅行社等众多参展商云集的展馆。广东中旅、广之旅、康辉、花城文旅（金马）、假日通、携程、香港中旅、南航、亚航、MSC地中海邮轮等展商已做足促销准备，在展会期间开启“旅展月”促销活动，上架海量旅游产品，推出多重优惠，还将送出万元旅游补贴券等重磅惠民福利。广州塔、广州地铁、广州电视台、探境国旅、哈啰等展商将为市民打造互动体验。

文创IP，五花八门。当文创成为一种文化标志，文创产品背后的故事更耐人寻味。展会上将推出湾区文创IP馆，展区里将联动广州新华集团、广东动漫协会、南方文交所、佛系惠二等合作伙伴，打造超过1000㎡的大湾区文创IP联合平台，与观众们亲密互动。其中旅展官方合作IP“佛系惠二”为本届展会专门设计了四款限量版广州文旅主题纪念徽章，展现独特的广式“佛系”生活态度。

四大板块 云集潮流生活方式

旅游是一种态度，更是一种生活方式。逛旅游展，也将是沉浸式地走进潮流生活方式的方式。

本届展会上有四大重磅板块专区，将集中展现人们的“心之所向”。在非物质文化遗产专区，各项非遗及代表性传承人将亲临现场，展现广彩、广绣、牙雕（骨雕）、广州玉雕、广州木雕、通草画、篆刻、竹编、素馨花传说、粤菜烹饪技艺、广式插花、西村窑等，让观众现场近距离感知非遗，深入了解这些在时光中沉淀许久仍熠熠发光的文化艺术瑰宝。民宿专区里藏着人们“向往的生活”，12家广州红棉星级民宿悉数到场，吾乡石屋、璞宿花见、龙新磨舍民宿、和春住民宿、默娘之家、云水间、田缘花舍、爱树·蝶的森林、卓思道悦舍、隐溪精品民宿、星空小木屋民宿、观湖山舍现场打造了民宿体验空间，走进专区里，可在体验精彩文化手作项目的过程中，沉浸于美好的小世界。

当数字化以加速度走进日常生活，文旅与科技的牵手更加紧密。在TECT数动文旅专区里，展示了最新文旅相关高科技产业和成果，包括AMD、奇谱智慧科技、元境信息技术、竭力互动、普有相制、春及文化、舞之动等展商将带来各种科技文旅的全新体验，让人大开眼界。其中，北京市南中轴重要文物燕墩将以数字化展示形式亮相，栩栩如生，让人叹为观止。

还有去年备受欢迎的湾区创意文体旅专区将迎来升级，今年将延续“湾区惊叹计划”，以“‘游’你搭”为创意，为有趣的旅游搭子创造湾区相遇的平台，旅游搭子们可在此共创体验，开启社交，无论是e人还是i人，都能在此找到自己喜欢的体验方式和潮酷玩法。

五场论坛 探索行业发展路径

广州国际旅游展的同期论坛，是业界共探行业发展之路的重要平台。本届展会上，将有五场重要论坛陆续登场。

5月16日（周四）下午13:30-17:00举办的“TECT数动文旅论坛”是在《“十四五”文化和旅游科技创新规划》的背景下推出的，邀请文化旅游产业顶级专家学者和头部企业，以跨界赋能的新视角，共同探讨科技赋能文旅发展路径，为业界带来新启示。今年GITF还将继续与全球领先的市场研究集团，同时也是中国最大的市场调研公司益普索IPSOS进行合作，为GITF量身定制数动文旅行业分析报告。

在5月16日（周四）下午14:00-17:00，“2024世界旅游城市联合会（WTCF）国际传播论坛暨媒体分会会议”也将举行，论坛主题将围绕国际传播的现状、新媒体时代媒体推广策略、国际旅游城市的国际传播典型案例等内容进行深入研究和探讨。同时，还将探讨国际、国内社交媒体的传播手段，新媒体时代网红经济的传播策略，以及国际、国内网红效应在传播格局中的作用等议题。

当中国出境游飞速发展，中国作为世界重要的旅游客源地也越来越受关注。5月17日（周五）上午9:00-13:00举行的“中国出境游论坛（英文论坛）”自2020年举办以来已是第四届，多位来自世界级机构的专家、学者、业界人士从多角度、多层次、多元化地展现国际旅游业对中国出境游市场的判断与期待。

聚焦研学游话题，5月17日（周五）下午14:00-17:00举行的“探索目的地旅游与研学游学新路径论坛”将邀请中外旅游局代表进行对话，分享探讨如何推广、引流，打造具有吸引力的旅行目的地。论坛还将特别关注研学游学领域，探讨如何将旅游与教育相结合。

此外，5月18日（周六）下午14:00-17:00，旅游展活动还将移师广州最热文化新地标——广州艺术博物院（新馆）举办，一场“让文物活起Live ”分享会除了邀请市内具有代表性博物馆馆长以及业内专家外，还将邀请中国博物馆协会的各大会员单位参与本次论坛，讨论现阶段博物馆的创新与突破，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇 通讯员 穗文广旅宣 

广州日报新花城编辑：李光曼