随着网络直播经济的迅速崛起，其互动性强、平台广泛、时空限制小等特点为销售业态带来了革命性的变化。然而，这种新业态也伴随着知识产权保护的挑战。

4月25日，记者从上海市新闻发布会获悉，上海市场监管部门正采取一系列措施，以加强网络直播环节的知识产权保护，确保消费者的合法权益和权利人的知识产权不受侵犯。

上海市场监管局总经济师李孝猛表示，直播带货环节的知识产权保护问题备受关注。为了应对这一挑战，市场监管部门从四个方面入手，建立健全了全方位、全链条的执法机制。

一是建立健全执法机制。针对互联网领域违法行为的规律，建立网络环境下调查取证的制度规范，健全源头末端两手抓、线上线下相结合、市区两级联动、跨部门跨区域协作的全链条、全覆盖、全方位的执法机制。利用执法协查平台、网络监测系统、12315投诉举报系统，加强线索挖掘、违法行为研判，优化协查流转、提高执法效率。

二是建立政企合作机制。建立执法部门与平台企业、权利人的合作机制，发挥企业在调查取证、商品鉴别、信息溯源中的作用。制定发布《上海市网络直播营销活动合规指引》《上海市网络交易平台网络营销活动算法应用指引》等，加强对网络知识产权保护的行政指导。督促平台企业加强入驻商户的前端管理和商品审核，建立违规商家识别、假货识别、劣品识别等数据模型，第一时间发现并处置侵权假冒行为，并及时向执法部门报告，积极配合执法部门调查取证。

三是提升协同保护效能。在加强网络巡查、网络监测的同时，大力畅通社会面的投诉举报渠道，提升对网络直播领域售假行为的发现能力。同时，加强与外省执法协作，将违法线索及时移送经营者所在地市场监管部门，共同打击侵权假冒行为，帮助本地企业进行异地维权。

四是加大执法办案力度。依法严厉查处网络销售、直播带货中侵权假冒违法行为，形成了一批具有相当影响力的典型案例。如宝山区市场监管局查办的某网络公司销售侵权LV商品案、嘉定区市场监管局查办的某网络公司直播售假案等，有效震慑了直播带货中售假的不法分子。

“网络直播环节的知识产权保护，存在着发现难、调查难、取证难、处置难的问题，对我们也是一个比较大的挑战。”上海市场监管局总经济师李孝猛表示，上海将继续加强监管数字化、智慧化建设，加强网络巡查、网络监测，畅通投诉举报渠道，完善政企合作机制，严厉查处网络直播环节侵权假冒行为，切实保护好权利人的知识产权，同时有力有效地维护好消费者的合法权益。