随着理性消费的受宠，家居企业与品牌也在不断更新更利好消费群体的高性价比产品。近日，宜家家居天河商场、番禺商场、佛山商场（以下统称为宜家广佛市场）在宜家天河商场举办了一场充满美好生活灵感的媒体见面会。会上宜家广佛市场团队分享了“低价创造无价”的品牌主张，及其如何通过“有意义的性价比”为消费者家居生活创造更多价值。

记者获悉，为大众提供更加可负担的家居生活是宜家长期努力的方向。如今消费者开始更加理性地衡量消费行为及其价值，注重自我认同和情感联结。基于宜家的长期理念和消费者洞察，宜家提出并坚持“有意义的性价比”，旨在让消费者在选购商品和进行消费时感受到收获的价值大于所付出成本。

记者还留意到，这一概念贯穿在宜家日常运营的方方面面。宜家广佛市场相关负责人表示，希望用可负担的方式更好地助力人们赋予家更多价值和可能性、享受基于家的情绪价值。

（宜家天河商场灵感展间）

据了解，宜家正通过其贯穿全价值链的努力，实现更有效的成本控制，从而让利消费者。例如，宜家产品基于“先定价后设计”的原则，在产品设计之初就将可负担的价格因素考虑在内。与此同时，在零售运营环节，通过投资自动化技术来提升每一个平方米的垂直空间利用效率，以降低运营成本。在运输环节，利用平板包装提升运输效率。同时，规模化销售也为宜家让利消费者、提供更低价格带来空间。

值得注意的是，2024财年初，在“生长+”战略的持续引领下，宜家中国宣布未来三年投资63亿元人民币，其中不仅包括持续性的价格投资，也聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性，让有意义的性价比更贴近大众。

今年2月，宜家中国宣布追加超过1亿元人民币的价格投资，推出更多更低价格产品，整个2024财年将累计推出超过500款产品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。据透露，为了让人们能够享受到既实惠又能满足日常需求的产品与解决方案，宜家还将继续实施了一系列的投资和活动。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：龙嘉丽