近日，千万网红博主“Thuman猫一杯”编造“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”视频，被依法作出行政处罚，其在抖音、微博等全平台账号被永久封禁。4月15日，抖音再次发布平台视频整改通知。在通知中，抖音称，部分机构存在的问题包括批量让达人发布云剪视频、混剪拼接视频，使用虚假素材做虚假宣传等违规行为。据不完全统计，今年以来，抖音平均每个月发布一次相关短视频、自媒体号整改公告。

整改目的：重点提升内容质量

杭州警方4月12日发布警情通报显示，今年2月自媒体账号“Thurman猫一杯”发布的“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”的视频涉嫌传播网络谣言，公安机关对网红博主徐某艺、编导薛某以及涉事公司处以行政处罚。公关机关指出，追求流量不能无底线，“造谣”需追责。

随后抖音表示，抖音倡导创作者记录真实、美好的生活，严厉打击编造虚假信息博取流量的行为。对未注明“演绎”标识，又刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销的账号，平台将从严处罚。

4月15日，抖音生活服务针对平台上发布低质量视频占比过高的机构发出整改通知，敦促其提升所发布内容的质量，引导旗下达人提高创作水准。抖音指出，这些机构存在的问题包括批量让达人发布云剪视频、混剪拼接视频，使用虚假素材做虚假宣传等违规行为。抖音表示，若机构未能通过整改，将面临一系列严格的处罚措施，包括不限于黑榜公示、机构清退，甚至被纳入黑名单。整改期限为即日起至4月22日，在此期间，机构必须调整其内容策略，确保新增投稿符合平台要求，才能被视为整改达标。抖音生活服务还强调，此次整改的目的是为了提升机构对内容质量的重视程度，并推动其提高整体的创作水平。平台在打击低质内容的同时，将为优质内容倾斜资源，助力打造更健康的行业生态。

记者留意到，今年3月25日，抖音官方已经发布公告，表示将专项治理“自媒体”炒作社会焦虑，无底线吸粉引流牟利问题。据统计，2023年抖音生活服务处置了超过3500万条低质量短视频。今年一季度，平台识别并处置了超1万个低质直播间，并对近一万名涉嫌“录播”的主播实施了30天的直播挂载组件权限封禁。

业内观察：
视频市场规模首次破万亿，虚假内容应建立有效监督

近年来，贩卖焦虑、编造社会矛盾、针对热点新闻发布不实信息等造假短视频不时出现。专家建议，明确短视频摆拍的法律界限，同时平台要加强自我监管。《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%；全网短视频账号总数达15.5亿个，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万。同时2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿元，达11524.81亿元。

庞大的用户规模、市场蓝海，不断生产出海量信息。同时，短视频制作和发布门槛较低，为滋生造假短视频提供了土壤。为实现有效监管，中国人民大学公共管理学院副教授、首都发展与战略研究院研究员张友浪建议，对虚假内容的定义进行清晰界定，明确相应的法律责任，以及对违规行为的处罚措施；同时要求短视频平台加强自我监管，实施内容审核机制；还要鼓励用户参与监督，对于发现的虚假或有害内容，可以通过举报功能向平台反馈等。

文、图/广州日报新花城记者：邓莉
广州日报新花城编辑：麦晓颖