4月11日，支付宝发布首份平台商业活力报告，数据显示：过去一年，随着平台持续开放和互联网业务发展，流量商业化增速显著，活跃广告主数量涨了4倍；内容化布局为泛财商领域创作者带去新增量，直播间数增长14倍。目前，支付宝App已成车主、学生等各大垂类人群聚集地，呈现高净值、年轻化、细分化三大特征；同时，新能源、大健康、宠物养育、绿色回收等行业增速显著。

全媒体记者从《支付宝平台商业活力报告》（以下简称报告）获悉，去年以来，支付宝加速了内容化、商业化布局，短视频入口面向用户全量开放，服务直播进阶到带货直播。去年8月，“支付宝灯火”数字推广平台推出，标志流量商业化正式开启。

报告显示，以短视频、直播为代表的支付宝内容生态规模持续增长，过去一年，支付宝平台上MCN数量翻倍，直播间数量增长14倍。其中，泛财商成为增速最快的内容垂类，创作者开号量涨了6倍，超150家基金公司、券商入驻，提供投教、陪伴等服务，形成“内容+服务”的差异化特性。

数据显示，在流量开放商业化半年多，支付宝平台活跃广告主增长4倍，活跃广告代理商增长9倍；客户小程序营收年同比提高200%，投放效果显著。其中，支付宝运动频道、会员频道等特色流量阵地最受广告主青睐，并已展开流量、产品、IP等多层面合作。

支付宝广告事业部总经理朱兴透露，今年将持续加大商业化流量开放和场景覆盖，新升级的“支付宝灯火”商业推广平台将新增视频频道投流，预计商业化流量规模将比2023年提升1.5倍。

互联网科技观察人士认为，报告呈现了支付宝互联网生态的发展状况，同时意味着支付宝从工具型流量向服务型流量的转变，具有更广阔的商业价值想象力。

文/广州日报新花城记者：文静

广州日报新花城编辑：李光曼