4月10日，钱大妈“12周年·鲜启未来”庆典暨合作伙伴大会在广州总部隆重举行。庆典现场，钱大妈12周年庆“鲜启嘉年华”集市带来了吃、喝、玩、乐、享于一体的一站式“欢乐派对”。200米的长廊集市精心准备了免费试吃、寻宝互动游戏等多项活动，并以周年庆券包派发、限量版庆典周边等更多形式与更多消费者互动。

在合作伙伴大会上，钱大妈集团董事长冯冀生、集团CEO冯卫华、商品中心CMO郑红梅、运营中心高级副总裁孙熙超都分别做了专题内容分享；同时，庆典也邀请了中国连锁经营协会会长彭建真现场分享其对2024年中国零售行业趋势的解读。

作为居民日常生活消费的重要组成部分，生鲜赛道一直是备受关注的民生焦点，也在行业、需求等多种因素的作用下迎来新的机会点。行业数据表明，中国生鲜市场拥有广阔的未来，并且以社区为核心的近场零售业态正在迅猛崛起。而且当今伴随着现代生活水平的提升，消费者对于食材的要求日益提高，对新鲜、健康、实惠的追求日益增强。

钱大妈作为近场业态的代表性品牌，其业务模式与社区生态紧密结合。“钱大妈致力于成为专注社区生鲜的高品质领导者。2024年，我们的发展规划可以总结为三点：要便捷还要体验、打造商品新势力、铸造品牌势能。”钱大妈集团CEO冯卫华在演讲中表示。据悉，2024年，钱大妈将以加密布局线下门店并进行门店场景化打造为目标，让门店物理空间离消费者更近，为消费者提供更多便捷的商品和服务，真正落实便捷和体验兼收；通过在区域差异化、供给专业化、商品品牌化方向发展，打造商品新势力；围绕渠道品牌、社群品牌、企业品牌，钱大妈全面启动门店焕新计划、塑造社群品牌价值体系。

据悉，自创立以来，钱大妈坚持在全国范围内发掘优质农特产品，通过以消费帮扶构建的分销体系全面展开，以强健的销售体系为基础，助力全国各地优质农产品走出大山、走进大湾区，既丰富了消费者的餐桌，又拓宽了农产品的销售渠道，增强市场竞争力和市场认知度，为当地乡村振兴提质加速。

“2024年，我们将聚焦新消费、新商品、新供给，根据消费习惯、消费需求、消费渠道的变化，从区域差异化、供给专业化、商品品牌化方向做大商品势能，并打造品类专家，提升品牌心智。”钱大妈商品中心CMO郑红梅表示。

会上，钱大妈集团董事长冯冀生表示，“不卖隔夜肉”是钱大妈自创立起就提出的经营理念，并跟随着消费者需求和市场环境不断演变，衍生出“定时打折”机制和“日清”模式。钱大妈始终坚持对新鲜品质的极致追求，并解决了传统肉菜市场及生鲜电商的库存损耗痛点，持续推动行业变革。从2012年真正意义上的第一家门店——东莞长安店专营猪肉到2013年深圳福田口岸店开启生鲜全品类经营，再到2023年开启门店焕新计划进行全面升级，12年间，钱大妈立足华南，布局全国超30座城市，完成了门店数量从1到2900多家的突破，搭建起田间地头到百姓餐桌的坚实桥梁。

据悉，钱大妈将通过深化基地直采模式，以满足消费者对“质价比”的追求，并着力推动鱼、肉、菜、果的深加工制造，旨在将初级农产品转化为制造型生鲜零售标品。同时，大力发展钱大妈自有品牌。“钱大妈有足够的信心，携手加盟商、供应商共赢生鲜市场份额，打通从产地的‘最初一公里’到社区的‘最后一公里’，让更多优质食品走上百姓餐桌，推动产业升级发展。”冯冀生表示，“在下一个12年，钱大妈将在继续深耕粤港澳大湾区等现有市场的同时，怀揣‘全球卖菜’愿景，逐步实现国际化布局。”

文/广州日报新花城记者：许晓芳

广州日报新花城编辑：钱佳芸