春到辽河口，入海口处的冰凌刚刚消退，岸滩上广阔无垠的大美湿地已经热闹起来——绿苇红滩、鱼鸥翔集。一阵微风吹过，芦苇细叶来回飘荡，数只体态飘逸雅致的野生丹顶鹤翩翩起舞。从2016年至2023年期间，辽河口湿地内累计人工繁育成活丹顶鹤356只。在相关部门、科研机构与社会各界的生态保护协同措施下，这里绘就了一幅万物复苏、生机盎然的湿地生态画卷，成为珍稀候鸟和旗舰物种中意的栖息家园。

4月8日，宝马中国发布一系列举措升级企业社会责任战略。启动“宝马中国文化之旅-大运河文化保护教育公益项目”，长期助力大运河文化保护、推广与教育；连续第三年捐赠中国绿化基金会，支持保护辽宁省辽河口生物多样性保护；持续向中国教育发展基金会宝马爱心基金捐资，未来三年捐赠3000万用于社会公益。

从辽河口湿地到大运河，华晨宝马总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示，“一个卓越的企业，绝不仅仅是销售与利润至上，宝马的可持续发展观不仅是关于减碳，更体现在对人、社会与环境的关注。”这成为宝马在中国立企的“标尺”。

宝马中国携手中外文化交流中心共同启动“宝马中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”

 1 一条大运河，联结中华文化与宝马“蓝天白云”

在我国最北的河口湿地，宝马将资助辽河口包括人工繁育丹顶鹤野化栖息繁殖生境研究等科研，持续聚焦湿地类型国家公园的水质保护。2021年启动的“BMW美丽家园行动”还将专注资助生物多样性公众展览、科普教育，提升公众对于生物多样性保护的意识。

在全长约3200公里的大运河，宝马将长期助力大运河物质文化遗产与非物质文化遗产的保护、推广与教育。已有18年历史的“BMW中国文化之旅” ，今年将探访大运河沿线的物质与非物质文化遗产，邀请文化专家助力推广大运河文化的保护与教育；遴选并资助大运河沿线的非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，以赋能思维帮助非遗传承人设计开发非遗文创品；带动近1000万用户与粉丝、利益相关者全国经销商，推动围绕大运河遗产的文化旅游。

“BMW美丽家园行动”连续三年资助湿地类型国家公园建设并助力公众生物多样性保护意识提升

宝马为何如此执着投入文化、生态的保护？“宝马一系列企业社会责任举措，是宝马践行‘责任为先，人文为本’的有力措施。”戴鹤轩给出了宝马的答案，“宝马的‘人文为本’意味着，宝马珍视这个家园的文化，珍视家园的生态。”

在宝马沈阳生产基地，当生产工业废水经过多层过滤，反渗透膜，得到的回用水已经完全可以养鱼；不久前上市的全新一代宝马5系，其投产的华晨宝马大东工厂在生产中已经可以不使用自来水。对“水”资源的善用，联结起了大运河的人文历史与宝马的价值观。透过宝马工厂内部对水的循环利用，我们能看见当代车企严于律己、与环境和谐共处的智慧。

“无责任，不豪华”，宝马的价值观决定了，这个企业不仅关注商业利益，更致力于通过文化来连接人和社会。过去一百年，宝马在全球各地的发展过程中很好的扮演了一个文化桥梁的角色，尊重传统与传承，欣赏文化多样性，这是宝马作为豪华品牌的企业传统。

如“宝马艺术车”项目至今已有50年历史。2017年，来自中国的杰出艺术家曹斐女士创作了多媒体装置艺术的宝马艺术车，展现了一个传统文化大国在前沿数字技术时代的思考。2007年，宝马率先发起“BMW中国文化之旅”，是推动非遗保护的首个汽车企业。18年间资助并赋能培训近1000位非遗传承人，带动近1000万宝马用户与粉丝，影响近1.6亿公众加入非遗传承与保护行列。如今，宝马又率先成为推动大运河文化推广与保护的汽车企业。

戴鹤轩博士说：“在市场竞争激烈、电动化转型方兴未艾的时代背景下，宝马企业社会责任长期关注文化保护与生物多样性保护，创新提供解决方案并成为解决社会问题的一部分，贡献于中国社会人、生态和合共生，建设共同的美丽家园。”

 2 “双涡轮”卷起，宝马销量与责任并行不悖

在汽车市场油电之争的当下，宝马仍选择加大企业社会责任投入，这“剑出偏锋”之举背后深意是什么？

宝马的企业社会责任一直与宝马的核心业务高度协同。悠悠运河，通衢南北。据宝马统计，在大运河流经的8省35座城市之中，约有近50%的宝马经销商分布在沿线。一条大运河，不仅联结起文化、生态这两大重大社会议题，还深度联结了宝马的用户、利益相关者。宝马期望让更多的利益相关者共同参与到大运河保护当中来，形成良性的循环和互动。即企业社会责任最理想的状态：实现利益相关者的高度融入。这样，不仅可以创造出更大、更切实的社会价值，而且可以使企业社会责任项目更加持久。

宝马将助力大运河物质遗产与非物质遗产的保护与大运河文化的推广与教育

事实上，宝马企业社会责任呈现出“众人拾柴火焰高”的效果，正是因为联结了广大利益方共同参与、达成共同建设美丽家园的效果。

数据显示，2023年，宝马企业社会责任为全国近一半宝马经销商提供指导及支持，经销商实施了605场企业社会责任活动，广泛带动宝马用户参与其中。2018年，宝马集团在中国首次建立BMW企业志愿者协会，截至2023年底，3,649名员工参与志愿服务活动，为社会贡献18,213小时志愿时长。经普华永道审计认证，2023年宝马企业社会责任累计受益人数达到35,542,888。

在宝马看来，文化联结人、珍视文化多样性才能实现“美美与共”。而且，担当企业责任和企业实现盈利并非是对立的关系。尽管面临激烈竞争和复杂多变的市场环境，宝马集团依然按照预期实现了2023财年的业务目标，保持了持续的业务增长。其中，在处于电动化风向标的中国市场，宝马集团2023年交付约10万辆BMW纯电动车。宝马集团已经连续第三年保持豪华汽车销量领先。

甚至，从另一个角度来看，责任和盈利也并非对立的关系，而是相辅相成的关系。2021慕尼黑车展上亮相的BMW i 循环概念车，更加证明宝马有能力打造全新的概念，同时不忘肩负的社会责任。这款概念车体现出BMW团队的“从摇篮到摇篮”理念：从原料开采，到全供应链碳足迹，再到材料的循环再利用。今年的财报年会上，宝马又带来新世代X概念车，展示了其在电动化、数字化和循环永续等核心领域的创新能力，诠释出宝马集团对未来出行给出答案，是要成为有影响的公司：责任为先，人文为本、智能为纲。

BMW新世代概念车家族

流水不争先，争的是滔滔不绝。宝马集团的掌门人，宝马集团董事长齐普策在2023年慕尼黑车展前夜说过一句令人深思的话：“宝马的长期愿景是实现商业成功、勇于承担社会责任和保护生态环境之间的和谐发展。” 在优秀业绩背后，宝马“基业常青”的秘密已不神秘：既“卷”销量，也“卷”责任。

面对鱼（销量）与熊掌（责任），宝马认为：一个卓越的公司，必定是“无责任，不豪华”。

 3 宝马的“另一面”：卓越的“企业公民”

一处超过17万公顷的辽河口湿地，联结起人与自然和谐共生的中国式现代化；

一条拥有2500年的历史故事的宝藏大运河，联结起千年中华文明与宝马“蓝天白云”的愿景；

还有“16岁”的宝马爱心基金、“18岁”的“BMW中国文化之旅”、“20岁”的“BMW儿童交通安全训练营”……再延伸至聚焦“传统文化保护”、“生物多样性保护”等社会核心议题的宝马的企业公民战略。无论是成为一个基业长青的卓越企业，还是成为一个卓越的企业公民，“蓝天白云”是宝马的本色，责任是宝马不变的底色。

今年，是宝马集团进入中国30周年。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示：“宝马以商责共创的指导原则，为中国社会创造更切实的价值，这是宝马‘家在中国’的真意。”

“家在中国”这四个字，不仅体现宝马集团与中国市场的密切融合，也显示宝马势必将以本土化战略、创新性产品及以社会责任等为支撑，在中国奋力绘就更美好的“蓝天白云”未来。

文/邓莉

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