4月2日上午，由广州市文化广电旅游局指导，广州市文化馆、广州市非物质文化遗产保护中心主办的“参赞天地——岭南传统中医药非遗宣传展示季”系列活动在广州市文化馆举行闭幕式，持续了3个多月的展示季带着累累硕果开启新篇。

闭幕式上发布了本次展示季的活动成果和巡展计划，正式成立了“医养岭南”非遗志愿服务队并举行了授旗仪式，并首度设立了一批广州非遗展示馆特色分馆，以期形成展示季“永不落幕”的长效机制。

现场还举办了“从岭南传统中医药非遗宣传展示季看非遗的当代讲述”座谈，多位专家学者、传承人、传统医药非遗保护单位代表齐聚一堂，探讨如何讲好非遗故事。

36万人观展 年轻观众超过一半

展览板块是整个推广季活动的主框架。历经半年的调研和策划，2023年12月29日，“参赞天地——岭南传统中医药非遗展”与“灿灿星河——中医药历史故事展”面向广大市民预展。其中，“参赞天地——岭南传统中医药非遗展”以广州市18项传统医药类非遗项目为主要展陈内容，根据“岭南出好药”“杏林枝叶繁 ”“养怡得永年”三个单元，展示252件岭南中医药珍品。“灿灿星河——中医药历史故事展”则将19个从远古到清代的中国中医药发展历史的典故与大事记融入广州市文化馆古色古香的建筑氛围之中，让市民充分感受历代先贤的岐黄智慧。

据主办方统计，展览截至目前共吸引36.4万人观展。在统计数据中，有两个数据值得关注，一是在“展览信息获取渠道”选项中，有28.3%的观众选择的是“朋友推荐”，也从侧面反映了观众对本次展览的积极评价；此外，在观众年龄统计中，18-35岁的观众占了总观众量的50.9%，说明有越来越多的年轻人对中医药文化产生兴趣，也印证了当下在年轻人流行的中医热、养生热潮流。

观众太过热情 不少场次临时“加场”

广州市非遗保护中心相关负责人介绍，常规的非遗展往往落入文博场馆以展示“物”为主的窠臼里，通过各种精美的作品或场景展示“非物质”的技艺，相对来说缺少了非遗“鲜活性”的灵魂。本次“参赞天地——岭南传统中医药非遗宣传展示季”除展览外，还以大量的讲座、义诊、体验、研学、展销、展演等活动构筑起展示季的“组合拳”，让整个展示季鲜活起来。这也是广州市非遗保护中心首次以“季”的形式对非遗项目进行季度性、综合性专题展示。

整个宣传展示季活动专门设置了“擦亮非遗品牌—岭南传统中医药非遗宣传推广周”板块，11个专题推广周里每周专题推广1-2个非遗项目。17个中医药非遗项目、218位医药从业者组织的72场次各类活动贯穿展示季的始终，让参与的市民感受到了接地气、有血有肉、生命力蓬勃的中医药文化。

根据主办方前期规划，推广周原计划举办42场活动，但在开展过程中，无论是市民群众，还是参与的非遗保护单位及传承人都强烈感受到通过推广周更能拉近彼此之间的距离，能获得更好的展示和体验效果。因此，不少非遗保护单位临时增加活动场次，比如广州白云山光华制药股份有限公司将“传承好古方，传承好家风”大型公益活动纳入其推广周，广州白云山陈李济药厂有限公司在“妇女节”专场举办“风鸣古今，呵护女人心”古风游园会活动，岭南陈氏针法团队派出10多位医生开启一周不间断的义诊和讲座……非遗项目与观众之间的良性互动，使得系列推广周的线下参与人数达到了13000多人次，线上观众超过30万人次。

展示季期间，适逢元旦、春节、元宵节等文旅高峰旺季，主办方在这几个节点分别推出了中医药主题巡游、春节非遗游园会、元宵中医药灯谜会等沉浸式文旅活动。

特色分馆、志愿队、巡展……长效机制让展示季“永不落幕”

为了延续展示季成果，让传统医药非遗继续“火下去”，推动“非遗+群文+健康”进一步融合，主办方正通过一系列长效机制，打造“永不落幕”的展示季。据悉，主办方正计划将活动的两个展览，即“参赞天地——岭南传统中医药非遗宣传展示季”“灿灿星河——中医药历史故事展”做成活动展板，并将展览送到学校、景区、传承基地等社区。

在闭幕式上，纳入广州市文化广电旅游局指导的文旅专业志愿服务队——“医养岭南”非遗志愿服务队正式宣布成立，并现场举行了授旗仪式。该志愿服务队全部由参与本次宣传展示季活动的传承人或医师组成，目前已制定《“医养岭南”非遗志愿服务队章程》，吸纳了个人成员20多名、团队成员2家。通过这支专业服务队伍，今后将常态化地组织对岭南中医药非遗的传播和推广工作。

同时，闭幕式上广州市非物质文化遗产保护中心还正式设立了一批广州非遗展示馆特色分馆，并向首批8个中医药非遗特色分馆授牌，分别为白云山光华医圣堂、采芝林中药文化博物、陈李济中药文化园、广州神农草堂中医药博物馆、广州西关正骨文化馆、星群老字号（中医药）文化园、广州白云山中一药业非遗展示馆、广州中医药大学第一附属医院岭南中医药文化展馆。今后，广州市非物质文化遗产保护中心与各分馆将根据《广州非遗展示馆共建规范》进行长效的共建，联动更多社会资源，形成全社会传播展示非遗的合力。

文/广州日报新花城记者：卜松竹 通讯员陈浩

图/广州日报新花城记者：王维宣

视频/广州日报新花城记者：王维宣 卜松竹

广州日报新花城编辑： 刘丽琴