人文经济时代，艺术如何赋能商圈？2024年3月26日，南海桂城街道美学梦工场第七期在千灯湖畔岭南金融博物馆举行。GNP ART嘉萤沛艺术创始人、FROOTS GALLERY植根花实画廊创始人、西北工业大学太仓长三角研究院NYID设计研究中心主任夏诗源分享了“以艺言商”的美学讲座。佛罗伦萨小镇、保利MALL&灯湖西街、千灯湖环宇城等12家桂城大型商场负责人参加本次分享会。

多家商场畅谈艺术+商圈

“目前商业已进入行销4.0时代，商业要满足消费者实现⾃我价值”，夏诗源从行销的角度阐述了当下商业发展趋势。她列举了国内多个艺术商业体及南海大地艺术节、上海城市空间艺术季取得成功的原因。夏诗源认为，艺术是为人服务的项目，在商业4.0时代，艺术与商业的融合，是商业繁荣的必然条件之一。

这一观点也受到了桂城街道多家商场负责人的认可。千灯湖环宇城负责人表示，该商场一直将艺术文化作为整体项目的一部分，从前期规划、设计、业态、服务到营销，文化艺术理念一直贯穿始终。在艺术文化的加持下，商场的体验感得到提升，满足了消费者的精神需求，也增强了实体商业的吸引力。南海万科广场负责人表示，艺术可以让空间更有温度。“今天这个话题很惊喜。桂城政府的视野很前沿”，该负责人表示，如今消费者的消费需求发生了变化，购物中心要满足消费者的情绪价值，各种艺术装置、艺术衍生品应需而生。中建广场负责人提出艺术进商场，要注意在地化的问题，艺术品要接“地气”才能拉近与消费者的距离。万科A32开业后之一致力于艺术进商圈的尝试，联合了多位新锐潮流艺术家探索空间美陈。为了打破商场艺术展“曲高和寡”的局面，该商场计划将艺术融入周边社区生活，打造15分钟生活服务圈。顺联公园里负责人表示，南海大地艺术节的成功举办，对佛山艺术氛围有很大提升，这种艺术氛围也为商业发展导入了流量。

艺术正在成为桂城商业重要标识

艺术正在成为桂城商业的重要标签。去年5月，桂城成立了艺术商超联盟，发起“商业+艺术”共生共融计划，将多种精品文艺活动“搬进”了人气商圈，商圈里的购物节、音乐会、文化市集、艺术展览等近百场文旅消费活动持续火爆，佛山最大咖啡节吸引超20万人次打卡，湾区带“电”爱车节以500万补贴撬动3.9亿元汽车销售额。同时，桂城街道还举行了“了不起的非遗巡展”，启动了城市艺人项目。各种艺术形式深入桂城商圈、赋能消费、滋养人们的生活。商圈与艺术的深入融合，生动阐释了人文与经济“交融互动、融合发展”的特征。桂城街道党工委委员曹莉敏表示，要改变“艺术就是昂贵”的认知误区，要认识到艺术实际上是人与人心灵的交流。

桂城是佛山商业密度最高的区域之一，经济基础扎实、消费力强，为桂城的商业繁荣奠定了基础。目前，桂城街道拥有大小商业综合体超30个，但呈现出商圈多而散、同质化竞争等现象。如何提升桂城的商业能级？艺术进商圈，成为桂城街道打造人文经济示范样本的一次重要探索。桂城街道党工委书记陆文勇表示，人文经济正在成为新一轮改革的突破口。艺术进商圈，就是挖掘商圈里人文经济的重要尝试。陆文勇建议各大商场从差异性、在地性、互动性三个层面强化商圈吸引力，把客群吸引到商圈来，实现艺术与商业的“双向奔赴”。

文、图/广州日报新花城记者：陈钰凤 通讯员：周月明
广州日报新花城编辑：何波