今年是悦榕集团成立30年，自从年初集团的英文名称从“Banyan Tree Group”正式变更为“Banyan Group”后，该集团在中国的发展也按下了加速键。近日，在继年初东莞悦榕庄开业，打造了广东首家悦榕庄之后，悦榕集团首次亮相苏州，以双品牌酒店复合体的形式在山水相融之地展现了别具一格的苏式园林风情。

据悉，在多品牌并行发展的定位下，2024年悦榕集团预计有19家新酒店亮相。其中，中国区就有包含苏州、东莞、珠海、长春、大连、腾冲、仙居等10家酒店列入今年的开业日程中。作为全球重要的旅游目的地市场，中国旅游业的快速复苏也被全球业者寄予厚望，而更重要的趋势之一是高端度假需求随之增长，这也是悦榕集团今年在中国加速布局的重要原因。

苏州悦榕庄

目的地苏州 复合体形式扩大品牌效应

近日，苏州狮山悦榕庄及苏州狮山悦椿酒店同时登场，双品牌酒店复合体于苏州首秀，也揭开了今年该集团复合体模式在中国发展的序幕。一个是静谧浪漫元素基因深植的悦榕庄，一个是充满活力热情的悦椿，两家酒店在狮山之畔打造了各具特色的生活方式，满足宾客的不同出行需求。对此，悦榕集团中国区运营副总裁丁七州表示，苏州两家酒店的开业将持续深化长江三角洲区域的文旅布局。同时双品牌复合体发展的不断推进也进一步夯实了构建多品牌矩阵的集团发展战略。苏州两家复合体酒店的总经理洪伟杰表示，沿袭品牌差异化的入住体验，复合体酒店形式将更好地服务于区域内多样化的旅行者，同时多元丰富的餐饮选择也为本地食客呈现又一聚会打卡之所。

狮山成为酒店背景

记者了解到，两家酒店选址在狮子山下，毗邻苏州高新核心区域，自酒店漫步即可抵达苏州博物馆西馆、苏州狮山大剧院及苏州科技馆·工业展览馆，这个狮山文化广场片区除了博物馆已经正式对外开放之外，大剧院和科技馆还在施工中，未来将成为苏州体验文化、艺术、休闲度假的新热点，酒店选址于此，也是紧贴当地文旅重点项目规划与未来发展。悦榕集团品牌传播助理副总裁张静告诉记者，苏州阳澄湖还有两家酒店将今年亮相，依然是以双品牌复合体形式出现。此外，在广东，除了年初已亮相的东莞东山湖悦榕庄之外，还有珠海横琴鸿居酒店也在今年悦榕集团的计划开业名单中。

苏州悦榕庄客房

多品牌并行发展“真香” 助力高速拓展

今年初，悦榕集团的更名焕新，从单一奢华酒店品牌发展成了如今多元品牌并行的酒店集团，意味着在其旗下酒店进驻的所有国家和地区，有将近一半的国家或地区都有多个旗下的酒店品牌，其中大部分地区都是高速增长的旅游目的地。数据显示，悦榕集团目前在全球22个国家和地区拥有12个品牌、75家酒店和度假村、超过60家Spa中心与艺品阁，以及14个住宅品牌项目。2024年，集团计划将在中国、日本、韩国、越南、墨西哥以及柬埔寨等国家迎来19家新开业酒店及住宅项目。

多品牌并行发展成了酒店集团高速发展的“真香”战略。据了解，从2023年悦榕集团的数据来看，中国市场成为主要增长引擎，2023年9月，该市场平均客房收益与去年同期显著增长49%，与2019年前同店相比增长18%。未来，在稳健的开业计划与强劲的酒店与住宅需求推动下，预计还将实现持续性增长。

不过，多品牌并行发展之路要持续拓展，起初还需依赖知名度较高的品牌来带动。在悦榕集团，悦榕庄和悦椿显然是“火车头”，未来这两个品牌如何赋能集团其他品牌的发展，又如何与其他品牌形成互补。而一旦在其他品牌能够打开市场局面之后，又该如何对集团发展进行反哺，都可拭目以待。

苏州悦椿酒店泳池

文、图/广州日报新花城记者:陈薇薇

广州日报新花城编辑:李光曼