平洲玉，惊艳北京！3月20日，有“珠宝国展”之称的2024北京国际珠宝展在国家会议中心正式开幕，各地珠宝商人齐聚北京，来自全球的珠宝“尖货”亮相展会。其中，来自佛山南海桂城的平洲玉器珠宝特色小镇，携超30家玉器珠宝参展商、共计41个玉器珠宝展摊组成“平洲展团”参展。“平洲展团”凭借庞大的参展规模、巧夺天工的玉镯，成为本次北京国际珠宝展最靓丽的那道风景线。据悉，2024北京国际珠宝展将持续至3月24日，为期5天。此次展会展览面积达2.2万㎡，参展商家超1000家，吸引了国内众多一线珠宝品牌参与。
超30家平洲玉商参展
记者了解到，在平洲玉器珠宝特色小镇的带领下，永发珠宝、大罗姐玉器、贤真福珠宝等30多家珠宝玉器商，亮相北京国际珠宝展。据悉，平洲玉器珠宝特色小镇以“平洲展团”集体品牌的形象参加北京国际珠宝展已超过10年。这次“平洲展团”参展规模达41个摊位、超30家珠宝玉器商，其参展规模创新高。
据了解，在本届北京珠宝展上，“平洲展团”吸引了大多数珠宝客商的目光，客流量、问询量、成交量均超往年水平。参展商表示，与往届相比，今年人们选择偏好更倾向于翡翠的种水，更希望能够购买到收藏级别的翡翠。“我们以一个集体的形象参加，整个平洲展团是统一装修，在整个展馆里我们是最靓丽的一个展团，很醒目。” 平洲珠宝玉器协会常务副会长、秘书长陈满标表示，这次平洲珠宝玉器协会将协会里的女企业家分会组织起来，组成一个女企业家展团，成为此次平洲玉器亮相北京展会的一大亮点。统一的形象、高品质的货物，让“平洲展团”吸引了不少客人前来问询。“整个客流量还是不错的。”陈满标说，预计周末客流量会更多。
陈满标告诉记者，他已经不是第一次来参加北京国际珠宝展，跟往年相比，今年的展览地点变成了国家会议中心，展览更加整齐划一、更加系统有序。陈满标说，平洲珠宝玉器协会带领会员来参加国家级展会有13年，通过展会一方面能宣传平洲玉器品牌，一方面能为会员带来销售的渠道。
高端翡翠持续看涨
在本届展览中，不少商家明确感觉到中高端的珠宝翡翠价格与热度齐涨。“很多商家都反馈第一天就有成交了。”说起“平洲展团”的成交情况，陈满标如是表示，不过具体的成交数据还没有进行相关统计。翡翠一直受到国人的喜爱，“平洲展团”的传统手镯、珠串、平安扣以及设计性极强的挂件受到大家的喜爱。陈满标称，这次“平洲展团”带来的高端件比较多，因而收藏级别的货物也备受关注。
“今年最明显的一个感受就是，中高端的翡翠价格涨超20%。”虽然高货翡翠价格走高，但客商、消费者的接受度却很高。行家都比较清楚，近年来由于加工端材料不足导致玉器价格上涨，已成为行业的趋势。“所以很多具有一定经验的消费者，都希望能够购买到具有收藏级别的翡翠。”参展商说道。陈满标还向记者透露，翡翠的种水比较受大家关注，消费者更希望能够购买到收藏级别的翡翠。这次平洲翡翠手镯仍然走俏，其他一些首饰只要种水过关也受到客户的青睐。
从佛山本地消费情况来看，玉器也成为消费升级的重要推动力。来自佛山市统计部门数据，2023年，佛山市实现社会消费品零售总额3734.48亿元，同比增长3.7%，其中，消费升级类商品较快增长，金银珠宝类增长达13.6%，明显跑赢了其他品类。
平洲玉器产业转型升级显成效
本次“平洲展团”惊艳亮相国展，向全国、全世界展现了“平洲玉”靓丽风姿。据悉，南海桂城平洲，是全球最大的缅甸翡翠毛料集散地、中国四大玉器市场之一，全球80%的手镯交易产生在这里，成交额更是高达百亿元。凭借完善的产业链，平洲玉器珠宝特色小镇也成为了全国玉石特色文化产业基地。因此，观察平洲玉器走势，可以窥视中国玉器珠宝行业的发展趋势。
记者了解到，从去年开始，平洲玉器因成交火爆多次登上“央视”，其背后展现出玉器消费的年轻化和潮流化趋势。据悉，目前平洲的商户有90%已触“电”，电商从业人员超过2万人，平均每天有超过6万件玉器通过直播间销往全国各地，最高单日流水可达1亿元。电商，成为百年平洲玉器产业转型升级的重要引擎。
一方面市场端抓住了风口，一方面政府持续强化引导，“天下玉，平洲器”的品牌越擦越亮。两年前，南海区吹响了传统产业转型升级的号角。平洲玉器珠宝产业成为南海重点提升的十二个传统产业之一，平洲玉器珠宝产业提质发展被提上了日程。该年，桂城街道出台了《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法（试行）》，并组建了全国首个官方翡翠公盘，平洲玉器珠宝小镇的转型升级迈出了实质性的一步。经过一年多的努力，截至去年年底，平洲玉器珠宝产业规上企业计划突破20家（已入库17家），翡翠玉石公盘交易额突破10亿元，贡献税收超4000万元，实现“个转企”超100家。
陈满标表示，北京珠宝展是展现珠宝品牌的重要窗口，“平洲展团”在本届北京珠宝展上的精彩表现，正是平洲玉器产业做大做强的最好诠释。
文/广州日报新花城记者：陈钰凤、刘鹏飞
图片来源平洲玉器珠宝特色小镇
广州日报新花城编辑：霍泽凯
