3月13日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）开幕前夕，以“数智更新 无界共生”为主题的海尔智家生态大会在上海举行。记者了解到，2023年海尔智家国内市场份额达28%，在美国、新西兰等6个国家实现市场份额第一位。

坚持“高端创牌”：国内市场份额接近30%，海外实现逆势增长

发布会现场，海尔智家发布了创世界一流企业的新成果。据海尔智家董事长兼总裁李华刚介绍，海尔智家坚持高端品牌全球化，围绕用户构建了全球最强高端品牌矩阵。首先，坚持走“自主创牌”的道路。据2024年欧睿国际数据显示，海尔已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。

此外，坚持高端创牌，海尔智家实现了各个区域的全球引领。在中国，海尔智家坚持三级品牌和数字化转型，实现国内市场的三个引领。第一，是海尔智家市场份额的引领，2023年份额已达到28%，首位度大于2；第二，是海尔智家高端品牌的引领，卡萨帝冰箱在1.5w+价位段市场份额达到50%以上，卡萨帝洗衣机在1w+价位段市场份额达到84%，卡萨帝空调在1.5w+价位段市场份额达到28%；第三，是海尔智家智慧场景的引领，场景品牌三翼鸟通过智慧卧室、智慧厨房等全屋全场景智慧体验，实现从智慧产品到智慧场景的引领。

在海外，海尔智家坚持高端创牌，实现逆势增长。在美国、新西兰等6个国家实现市场份额第一位。在印度、意大利等9个国家进入TOP3；在英国、菲律宾等5个国家进入前5位。

具体来看，在欧洲，行业下滑11%，海尔智家连续8年市场增速最快，市场份额增速持续保持第一；在澳大利亚，行业两位数下滑，海尔智家跑赢行业，斐雪派克稳居新西兰白电市场第一；在东南亚市场，行业竞争持续加剧，海尔智家整体份额占据TOP3，其中在泰国，空调和冷柜的市场份额均居第一位。

智慧居住赛道：2023年三翼鸟场景交易额超51亿元

除了家电品牌的成果外，物联网时代，海尔智家率先换道智慧住居领域。2020年9月，海尔智家发布全球首个智慧家电家居一体化定制场景品牌三翼鸟，经过三年的不断探索，如今三翼鸟全国门店触点2900+家，定制落地方案超8万套，2023年场景交易额超51亿元，已为41.3万家庭带来智慧生活方案。

同时，海尔智家正创建全球最大的智慧家庭生态平台。其中，衣联生态已成为中国最大智慧物联洗护平台，食联生态已成为用户首选的智慧食堂解决方案平台，Smart HQ已成为北美首个智慧家庭物联生态平台。

文/广州日报新花城记者：赵方圆
图/广州日报新花城记者：赵方圆
广州日报新花城编辑：麦晓颖