从去年的淄博烧烤到今年的哈尔滨冰雪游，这两座城市立足自身的禀赋资源优势，抓住亮点进行城市推广，实现经济社会效益双丰收。为此，广州市政协委员徐强表示，今年是龙年，而全运会明年也将在粤港澳三地举办，广州应当抓住这次契机，以龙舟文化推动广州文旅经济高质量发展。建议抓住端午节“扒龙舟”这一传统活动，充分发掘“龙舟经济”产业链长的特点，打造广州龙舟文旅项目，聚人气，促消费，将“龙舟经济”打造成广州高质量发展的长期城市运营经济项目之一。
广州市政协委员、九三学社广州市委员会社会服务委主任徐强
广州龙舟文化基础深厚
可借势打造城市文旅新名片
作为广州市政协委员、九三学社广州市委员会社会服务委主任、广州市科协委员、广州市机器人协会会长，徐强本身也是一名龙舟爱好者。他说，龙舟文化具有国际影响力，在东南亚国家每年都有来自中国的龙舟队前去参加龙舟比赛。
徐强表示，龙舟文化是中国传统民俗文化的重要组成部分，也是广东省非物质文化遗产之一。如今经过数千年的传承，广东已经形成了独树一帜的岭南龙舟文化，尤以广州为盛，每逢端午佳节，花城龙舟竞渡热闹非凡。“广州有着得天独厚的地理优势，珠江与城中大小河涌穿城而过，为龙舟竞渡提供了天然的场所。”
徐强介绍，每年农历四月份开始便进入历时近两个月的传统端午龙舟季。先是起龙仪式：从农历五月初一起，广州村与村之间会派出龙船相互“探亲”，不同村按惯例及河涌潮汐状况确定“探亲”路线；向兄弟、老表村发出邀请帖，这是“招景”，即做东；受邀村按时派人划龙舟前来“探亲”，路过沿河村庄也表演一番直到抵达目的地，绕河涌中心再游三圈展示自家龙船文化，然后才上岸递回龙船柬、吃龙船饼、喝龙船茶，此为“应景”，即做客。
徐强说，广州人对龙舟的感情是非常深厚的。“可以说，龙舟活动关系到整个村子一整年的‘集体荣誉’。” 他介绍，去年猎德村龙舟招景日当天，村里做东请到访宾客吃龙船饭，共设468桌宴席，预计招待宾客约5000人，场面震撼。“所以，广州的龙舟不仅有故事，在国内也很有知名度，具有广泛的开发空间。”
徐强表示，赛龙舟具有很强的现场感。像去年6月，在东莞沙田镇举办的粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛暨东莞龙舟锦标赛就获得了国内数十家媒体的关注，而在广州，举办此类赛事的条件更为完善，对于提升城市知名度大有好处。“龙舟赛可以为广州带来人气，在互联网经济盛行的当下，赛事其实也是流量入口，可借势龙舟文化，将这张牌打造为发展城市文旅的亮丽新名片。”
广州赛龙舟场面壮观
“龙舟经济”有看头还有赚头
产业链开发需加强整体规划
在徐强眼中，赛龙舟不仅有看头，还有赚头。“吸引游客光临的同时，赛事能带动比赛期间当地餐饮、住宿、娱乐、金融以及文化等产业的协同发展。比如，外地龙舟队到广州来参赛，也会吸引当地游客前来广州旅游消费。”
这些年，各地大型龙舟赛的举办规格不断提升，参赛队伍、人数不断创下新高，也充分体现了赛龙舟这项运动的磅礴活力。比如去年6月举办的2023年中国龙舟公开赛（湖南·永州站），来自全国各地的31支龙舟队伍挥桨竞渡，吸引了1000多名运动员参赛，50多万人次现场观赛。
而去年6月在广州举行的广州国际龙舟邀请赛，共有125支龙舟队、近5000名运动员报名参赛，据不完全统计，现场观看人数甚至逼近100万人次。在龙舟赛举办的同时，岸上红红火火的非物质文化遗产展演也吸引着各地游客。此次非遗展区由龙舟文化、传统美术、传统雕塑、传统美食、传统医药五大展区组成。游客们在观看比赛的同时还能一览龙舟宴、嫁女饼、波罗粽等传统美食，更有广州灰塑、牙雕、榄雕、广彩、剪纸、通草画等大师作品展示。一场场精彩的龙舟赛事，助推着城市发展，也给城市带来旅游收入。
徐强表示，对于赛龙舟背后的“生意经”，业界都能感受到，除了文旅产业外，龙舟制造业这几年也很火。“一条龙舟的价格，根据尺寸大小约在5万~10万元之间，有的龙舟价格则达到数十万元甚至上百万元一条。而进行龙舟赛事还需要请教练以及租场地。因此，承办大型龙舟赛事能够为当地带来显著经济效益已成为业界共识。”
徐强认为，“龙舟经济”是一条很长的产业链，从开龙到训练，再到村子之间的龙舟“串门”、友谊赛，再到正式比赛，可能持续两个月。“所以，扒龙舟在广州逐渐成为一项集民俗文化、竞技赛事、文旅消费于一体的活动，可以预计这项活动会持续‘热辣滚烫’下去。”
广州赛龙舟现场
徐强表示，赛龙舟在广州有很好的群众基础和资源禀赋，但对于“龙舟经济”的产业链开发仍需要加强整体规划。“目前，龙舟活动传播以自然流量为主，靠市民、游客自发传播，在宣传策划上缺少整体规划。各个村的龙舟活动信息较为分散，不利于游客规划行程；此外，目前也缺少与龙舟文旅项目配套的特色民俗文化产业链，例如沉浸式体验扒龙舟，千人围餐龙船饭、龙舟文创、龙舟服装等，从龙舟观赛到文创周边，可形成一条完整的产业链，进一步促进城市经济发展。”
建议统筹龙舟文旅项目
打造“龙舟之城”可将每年6月设为“广州龙舟月”
考虑到“龙舟经济”较长的产业链，徐强建议，可以将每年6月设为“广州龙舟月”，将广州每年举行的龙舟赛事进行统筹打包开发，将“龙舟之城”作为广州的城市名片来进行推广。
他认为，应把端午龙舟活动确定为广州文旅产业发展的抓手之一。“具体来说，可由文旅部门牵头，整体规划端午节前一个月的龙舟活动。从各城中村起龙到广州国际龙舟邀请赛，做到每周有亮点，方便各地游客规划行程。并联合文旅企业策划开发特色龙舟旅游产品、Citywalk等特色旅游线路及文创周边产品等，同时邀请游客体验扒龙舟活动，提升游客和市民的参与感。”同时，他建议由相关部门牵头，策划端午龙舟文旅项目的整体宣传方案。“如通过商圈造势，开发千人围餐龙船饭、龙舟文创、龙舟服装、龙舟元宇宙、龙舟VR、龙舟雪糕、龙舟饼等产品，从每年5月1日开始到6月端午节当天的比赛，再到6月底藏龙为止，通过两个月的宣传，力争让广州龙舟活动火出圈。”
徐强表示，2023年广州国际龙舟邀请赛共有125支龙舟队、近5000名运动员参加，今年的参赛队伍、运动员、观众游客人数预计将会更多，这是拉动文旅消费的好机会,应当充分做好预案，通过各项龙舟相关活动来产生更多高质量的文旅消费。“游客在广州吃好玩好了，扒龙舟这项传统技艺也能更好传承下去，可以说一举多得。”
徐强说，广州地处亚热带，不仅是端午期间的传统龙舟项目，竞技龙舟项目几乎全年可以举办，“端午传统+体育竞技”可以助广州打造“龙舟之城”。“广州可以借着今年龙年以及明年粤港澳全运会的‘东风’，将‘龙舟经济’打造成广州高质量发展的长期城市运营经济项目之一。”
业内人士：
看好广州“龙舟经济”前景
对于徐强的建议，不少龙舟队员也表示，他们都看好广州“龙舟经济”都前景。李志聪曾是天河区某村龙舟队的一名队员。他介绍，端午划龙舟的确是村子里每年都必须进行的一场传统民俗活动，风雨无阻。“可以说从每年5月开始就进入了赛龙舟的周期，从起龙，到带着龙舟到邻村拜访，接待邻村或外地龙舟到村里‘走亲戚’等，已经成为一种习俗。”他说，即便是在外地工作的人，也都以加入村里的龙舟队为荣。队员们训练特别刻苦，很多龙舟队员甚至每天都坚持训练。有些人白天要上班，就利用晚上训练，所以每年不少市民会看到夜里还有人在扒龙舟，这并不意外。
由于报名者众多，龙舟队的选拔竞争也十分激烈。出于安全考量，水性和体能是重要指标，身体素质是第一位。“首先要会游泳，一旦在比赛中出现落水或翻船的情况，划龙舟者首先要能自救，自己游到对岸去，这是基本要求。”因此，龙舟队里基本上都是40岁以下的选手，为了公平竞争，大家会进行比赛，谁的速度快就谁上。
而每年龙舟比赛如果想取得好成绩，还必须聘请专业教练来训练，各种费用算下来开销很大也是正常的。在他看来，龙舟竞渡现场感强和仪式感都很强，每年的龙舟赛持续时间也很长，所以赛事的商业开发价值还是很大的。李志聪建议，未来可以通过更加精细化地开发，让“龙舟经济”成为拉动广州文旅消费的新亮点。
文/广州日报·新花城记者：肖欢欢 实习生：祝明月
图/广州日报·新花城记者：肖欢欢 实习生：祝明月
视频/广州日报·新花城记者：肖欢欢 实习生：祝明月
广州日报·新花城编辑 蔡凌跃
