伴随着春天的脚步走近，人们延续春节出游热，纷纷走出家门感受生活，畅享“春日经济”带来的美好时光。“季节限定”成为消费行业的流量密码，“女性”消费热潮更在春日萌动。“新质生产力”在零售赛道上赋予更多发展动能，持续焕发消费新机。记者获悉，岭南集团旗下大商贸广百股份把握3·8妇女节契机，围绕“繁花蜜语”“女神之夜·向美而生”为主题打造春日活动，不仅为消费者带来富有氛围感的沉浸式消费场景，更不断涌现体验式消费的蓬勃发展生机。

她力量：女性用户在线上线下消费领域渗透率超过80%

线上调研数据显示，越来越多的女性凭借自己的能力备受关注，展现出“她力量”的进一步崛起；而消费生态当中，女性消费市场规模突破十万亿，女性用户在线上线下消费领域渗透率超过80%，“她经济”持续增长。在广百门店客单分析报告中，显示广百会员在美妆、服饰、食品、家居、日化等各个领域的消费升级，勾勒出了一个更为悦己、健康、智能、自在的生活图景，其实也从一个纬度上诠释了生活的“品质”。伴随着新消费浪潮的持续奔涌与价值意识的改变，女性消费也将迎来迭代与升级。

“从活动的主题文案到社群对话的话术，我们都在考虑这个用户群体偏好的变化，对品质、生活和美好的重新定义，整个活动也是以‘她’为主线贯穿始终，特别重视新季产品的品质和体验感，各美其美，从护肤养颜到穿衣哲学，新品、首品都是我们这次主打的臻品、爆品。”广百商场负责人告诉记者，为迎接女神节，广百加推逾2000+个新品、超过1500个爆品，期望一季度在美丽经济推动下的“消费马车”动力更足势头更猛。

她态度：四成女性美妆悦己为了自我个性、情绪表达

在人们愈加重视情绪价值的今天，随着“悦己”深入人心，女性在表达真我这方面上也呈现出更强烈的自我意识。调研数据发现，四成女性美妆悦己是为了自我个性、情绪的表达。广百百货天河中怡店以“彩虹”为主线，把门店打造成一个沉浸式巨型打卡地标——鲜艳夺目的户外墙体延伸至春日限定的音乐会场，享受缤纷乐队氛围的同时，消费者可来一辑春日限定的到店打卡照，在门店首层东北中庭设有“巨型口红”俘获春日心动，其他楼层则采用“一层一色”，让广百百货天河中怡店成为天河商圈的新晋网红地标。

无独有偶，代表潮流、时尚的国际美妆大咖兰蔻闪现空降广百百货北京路店南门广场，以“线下持妆片场快闪店”炫耀形象先声夺人，顾客到店可享新品抢先体验，新品尝鲜派样包，特别吸引的是到场打卡更享超广角持妆态度大片拍摄活动，限量写真海报现场直出，受到一众时尚达人、年轻潮人追捧，通过这种时尚、有调性、有热度的国际品牌路演加持，折射出广百百货，特别是旗下主力店成为“千年商都”时尚地标的市场和行业标杆，能给顾客带来个性化、沉浸式、潮流感的前沿品质消费。

她消费：“她经济”掀起消费热潮，打造“女神之夜”

现代女性经济独立，消费需求和消费能力旺盛，“三八节”前夕，“她经济”已掀起消费热潮。广百精心准备一系列场景或体验，打造全城瞩目的“女神之夜”。

期间，广百百货北京路店、天河中怡店美妆护肤尖货低至8.2折，穿戴类低至5折，运动休闲低至7折，钟表低至8.5折，黄金每克直减至高55元，电器尖货低至4折，还有套购满减福利，多倍积分活动加持。节日当天更有街坊们至爱的新鲜猪肉类限时5折优惠。本次主题活动提前在抖音、广百荟上架多品类团购券，广百云店更有百款专供尖货、云店直播等，直播尖货总价值低至五折，会员购物尊享3.8-5倍积分。

记者留意到，外区门店商场里不少男装品牌也借着“三八节”的商机在打折促销，店内可见“3.8折、5折”的促销牌。除了服饰，电子产品、手表、男性护肤品等商品也迎来促销，吸引不少男性消费。

文/广州日报新花城记者：许晓芳

广州日报新花城编辑 李光曼