春节档，今年游戏里的“年味” 特别浓，不仅放烟花、看花灯、逛庙会等传统过年元素处处可见，贺岁皮肤、新春福利、限定角色也轮番登场。游戏厂商结合新春版本聚焦“龙”元素，打出一套传统文化组合拳，抢占流量高地。
20余款新游戏上市
2024年2月期间就有20余款新游戏陆续投入市场。其中腾讯旗下《二之国：交错世界》《饥荒：新家园》，三七互娱旗下《群英召唤师》《金牌合伙人》，点点互动旗下《奥赛斯战纪》等游戏大厂的新产品纷纷选择在2024龙年春节前与玩家见面，进而推动游戏市场在春节档不断升温。
今年又遇上甲辰龙年，游戏公司推出的新春游戏版本中增加了许多龙元素，代表吉祥、繁荣、祥瑞的 " 中国龙 " 或是腾云驾雾、穿天入地，或是化身角色，栩栩如生。
图片说明：《和平精英》推出 " 龙跃长城 " 版本
《和平精英》的 " 龙跃长城 " 在主玩法的海岛地图中，复刻了一段沿山而建的长城，如一条蓄势待发的中国龙，场景之壮观令玩家大呼惊喜。身处其中，玩家可以穿戴上 " 龙的传人 " 套装，御龙腾飞，俯瞰长城美景，尽享 " 腾九霄、驻长城 " 的沉浸式体验。西山居《剑网3》增加了侠士们舞狮舞龙，还有大唐接长龙、绘龙影，多彩新春活动玩法。
米哈游《原神》前有云堇的《神女劈观》，后有《流光拾遗之旅》纪录片、《鱼灯》动画短片。《春节原神》上线了4.4全新版本《彩鹞栉春风》，增加了不少中国传统文化元素。“寄语纸鸢送愁客，天涯犹有未归人”，今年海灯节的主题是风筝。游戏中的风筝有着锦鲤、龙凤、彩蝶等图案，除了表达美好的祝愿，也让人们感受到祝福。新角色“嘉明”极富“年味”的舞兽戏表演，时而高举兽首腾挪纵跃、时而梅花桩上踏云献瑞。
图片说明：《原神》全新版本《彩鹞栉春风》增加了不少中国传统文化元素。
游戏+文旅，也成为游戏春节版的一大两点。青砖黛瓦、骑楼古巷、西关大屋……游戏中灯火璀璨的古城街市，与实地探访的广州文旅景点交相呼应，玩家仿佛一秒飞越时空长河。通过三七互娱《叫我大掌柜》小程序，市民可一步走访五羊雕像、广州中山纪念堂、镇海楼等文旅景点，沉浸式体验广府年味。
《王者荣耀》在全国五城打造专属灯会展区，由千灯之城自贡灯会领衔，同步点亮西安大明宫上元唐宫灯会、山西大同古都、苏州盘门风景区、武汉园博园四地灯会，吸引了不少粉丝“打卡”。
一位游戏行业资深从业者告诉记者，“与传统文化融合得好，与玩家群体的需求相吻合，可以带来大量的用户活跃度和收入增长，同时也是获取新用户和提升市场竞争力的好时机。”第三方机构七麦数据的统计显示，2 月 9 日 -2 月 17 日（除夕至春节长假最后一天）期间，AppStore 游戏畅销榜前十位基本被腾讯、网易、米哈游三家头部厂商的游戏包揽；传统的热门游戏类型依然受玩家青睐，《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》《蛋仔派对》《逆水寒》五款产品的预估收入突破 1000 万美元，创下年度最佳纪录；居于首位的《王者荣耀》iOS 流水达 1698 万美元，单日最高流水出现在 2 月 13 日，约 190 万美元，折合人民币约 1366 万元。
两大派对游戏酣战
而过年所蕴含的 在“阖家团圆 ”的意义，也让两款派对游戏《蛋仔派对》《元梦之星》成为今年春节档最火的顶流。
春节期间，《蛋仔派对》在游戏内举办了一场自制春晚，不仅设置了 “Z 世代”“蛋搭子”，还将历年春晚传统《难忘今宵》搬进了节目。2月7日，《蛋仔派对》登上河南春晚冲上热搜索外，还于一周前登陆了央视网络春晚，并在除夕举办2024蛋仔春晚。据网易蛋仔派对官方微信公众号，其除夕同时在线人数日活突破 4000 万，创下新高。《元梦之星》则将跨界联动与传统习俗深度融合，在游戏的星广场，与联动品牌开张了新春市集，重现过年赶集文化。
图片说明：《蛋仔派对》突出 " 联欢 "" 团圆 "
事实上，派对游戏所制造的年味，早已扩散到了游戏之外。不论是 “顶流”蛋仔接连登陆央视网络春晚和 2024 河南春晚，还是线下火热开启的 43 场蛋仔庙会，亦或是合计超过 450 家的“元梦”首批主题门店，都在成为众多玩家津津乐道的谈资。机构数据显示，从 2 月 6 日到 2 月 15 日连续十天，网易《蛋仔派对》和腾讯《元梦之星》持续发力，咬合紧密，成为 iOS 游戏免费榜 TOP2 的霸榜产品。
游戏 + 传统文化，还是 “万能宝典” 吗？
据了解，今年春节档游戏总体市场总量有所上涨；头部大 IP 游戏的下载量、流水有显著提升；许多游戏在用户数和付费量上也迎来了一波上涨，但并没有出现像去年春节档《蛋仔派对》一样强势出圈的黑马产品。
游戏所蕴含的文化属性已成为推动游戏产业发展的关键动力。中国音数协游戏工委发起的一项面向大众的 " 中国游戏影响力 " 问卷调查结果显示，90.2% 的受访者认为，中国游戏正在成为中华优秀传统文化的 “容器”。记者注意到，游戏联动传统文化形式主要有民俗活动、舞蹈戏曲、音乐书画、古籍诗词、非遗工艺、考古发现、地标建筑、地域风情等；多采用角色皮肤或者地图场景融入相关元素，或者再配合主题曲、纪录片、线下主题活动等。
在今年游戏的新春版本中，多个游戏“不约而同”出现剪纸、皮影、醒狮等民俗元素，玩家容易产生审美疲劳。另一方面，玩家对于游戏中传统文化元素的审美预期也越来越高，但不少产品仍止步于对文化符号的简单复制和挪用，没有考虑到文化 IP 本身的适应性，或是作品本身内功不足，融合形式千篇一律，落于窠臼，自然无法打动人心。
1月26日，恰逢春节前夕，国家新闻出版署发布《2024年1月份国产网络游戏审批信息》。共有115款游戏过审，数量超过2023年所有单批次版号数量。中原证券传媒分析师乔琪表示，获得版号的游戏产品中不乏DNF手游关注度较高的重磅产品，预计游戏板块有比较好的估值修复和业绩增长的机会。如何将传统文化与游戏进行深度融合，为玩家们带来创意与乐趣并举的文化体验，将是游戏行业继续面临的“考题”。
文 图 /广州日报·新花城记者：倪明
广州日报·新花城编辑：吴波
