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拜登TikTok玩嗨了,忘了它已被自己禁掉
2024-02-21 14:27:48
广州日报新花城

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作者 |  荣智慧

2月11日,美国“春晚”超级碗期间,81岁的美国总统拜登在国际版抖音TikTok发出第一条短视频。

 

今年超级碗收视观众高达1.2亿,超过美国总人口的三分之一。上届职业橄榄球大联盟总冠军堪萨斯城酋长队,凭借加时赛最后三秒达阵绝杀,逆转战胜旧金山49人队,再度拿下NFL年度总冠军。

 

刚刚当选《时代周刊》“2023年度人物”的流行音乐歌手泰勒·斯威夫特,现场为男友——酋长队核心球员凯尔西加油助威。电视直播给她的镜头,比给MVP马霍姆斯的还多。


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泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)出席2024年2月11日在拉斯维加斯忠诚体育场举行的旧金山第58届超级碗比赛。


拜登赶紧蹭了一波热点。

 

这条视频叫“嗨伙计们”。6条问题,快问快答,拜登满脸笑容,游刃有余,还不失时机地cue了“霉霉”一把。

 

2022年,拜登签署TikTok禁令。2023年,美国国会听证会两党围攻TikTok首席执行官周受资。这些事好像都被拜登“忘”在脑后。


01

“我支持拜登”

拜登的“快问快答”,内容时髦,证明总统年龄虽大,心态不老;用时26秒,试图证明总统反应敏捷,宝刀仍利。

 

场外音问他支持堪萨斯城酋长队还是旧金山49人队,他说是费城老鹰队,否则“就得一个人睡觉”,因为“我的妻子是费城女孩(球迷)”。

 

问他喜欢超级碗还是中场秀。因为这两年超级碗的中场秀都由Apple Music赞助,星光熠熠。今年请的是亚瑟小子,又白(左)又专,曾在奥巴马任期担任艺术和人文委员会成员,前往古巴参与政府文化活动。去年请的是蕾哈娜,打破了超级碗中场秀观看纪录。

 

拜登说喜欢比赛本身。

 

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拜登的“快问快答”截图 /图源拜登TikTok官方账号


当被问及是否有“阴谋”来操纵本场冠军赛,让堪萨斯城酋长队获胜,从而利用斯威夫特的名气来支持竞选时,拜登神态轻松,随手玩梗——贴了张“黑暗布兰登”的图片。

 

“如果告诉你,我会惹上麻烦的。”他笑道。

 

最后一个问题可谓“图穷匕见”。正值大选年,“你支持特朗普还是拜登?”

 

拜登又笑了,“你在开玩笑吗?当然是拜登!”

 

视频里最有意思的内容恐怕是“黑暗布兰登”。这一“迷因”(Meme)说明白宫内部“事情正在起变化”:民意调查变化不大,但政府的气氛变了。

 

和一切迷因一样,“黑暗布兰登”起源挺复杂。眼睛能发红色激光的拜登图片,最早来自中国新浪微博。某位画家把那时刚胜选的拜登画成《权力的游戏》风格的僵尸王。

 

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《权力的游戏》僵尸王剧照


几经流转,美国右翼看了大为欢喜,于是拿来改动一下,给拜登加上了红色激光眼——暗示他是邪恶反派。红色激光眼在动漫里一般是邪恶的象征,像常态性“红色激光眼”的超人,就代表“黑化”了。

 

而文字“黑暗布兰登”(Dark Brandon),则来自2021年一次战略性“误听”。当年10月的纳斯卡赛车系列赛中,一名记者采访职业赛车手布兰登·布朗(Brandon Brown),现场不少观众正用F字头大骂拜登。记者空耳把观众喊声(“去他的拜登”)翻译成“加油,布兰登”(Let's go Brandon),问这位冠军作何感想。这激起了反对者的P图玩梗热情,用以挖苦拜登。

 

从此“布兰登”就成了“拜登”的代名词。配上红色激光眼、一身黑衣的拜登照片,“黑暗布兰登”一举成为美国流行迷因。

 

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被加上了红色激光眼的拜登


2022年夏天开始,右翼就喜欢用“黑暗布兰登”来黑拜登。不过那时拜登正取得一系列“政策胜利”,那些所谓“利国利民”的芯片法案、基础设施法案之类,都很受欢迎。

 

由此,拜登的支持者也打开了思路:没有枪没有炮,敌人给我们造。

 

在他们的阐释(创作表情包)下,“黑暗布兰登”都不是拜登“自黑”了,而是一个相当酷炫的超级英雄形象——反正蝙蝠侠也是“黑”的。


02

拉拢年轻选民

拜登发短视频赶时髦,也是因为危机感。

 

就在上个星期,白宫闹得很尴尬。美国司法部正调查拜登处理机密文件事宜,说他是“友善的老人,记忆力差”。

 

最近一项民意调查,大选投票者中高达75%的人认为拜登年纪太大了,无法胜任这份工作。

 

而且,很多年轻人也不满意拜登亲以色列的倾向、处理加沙问题的方式。还有一些青年觉得拜登在学生贷款减免方面做得还不够。

 

最令拜登担忧的是,大部分调查显示,他在年轻选民中受欢迎的程度,落后于他的竞争对手、77岁前总统特朗普。

 

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拜登(左)与特朗普(右)


于是,“包装”开始。账号@BidenHQ由竞选团队维护,定期在TikTok发帖,就像在Facebook、Instagram和X(前身为Twitter)上一样。

 

第一条短视频发布后,拜登账号当晚收获了超5万名粉丝,数量还在持续增加。不过,还得运营一段时间,粉丝数才能赶上他的X账户——近3800万粉丝。

 

建号24小时之内,拜登就发了4条视频,除了痛斥特朗普吹嘘推翻罗诉韦德案,还自嘲了年龄。

 

拜登的竞选顾问指出,日益分散的媒体生态系统,是该竞选团队最终加入该平台的主要原因之一。

 

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拜登TikTok的账号截图


“几年前,年轻选民几乎被忽视了。现任总统的竞选活动应该选择TikTok,”明日选民(Voters of Tomorrow)发言人杰克·洛贝尔说。

 

拜登的竞选副经理罗伯·弗莱厄蒂强调,“在TikTok上,拜登的竞选活动将覆盖数百万年轻人,否则他们中的一些人可能不会听说总统在气候变化、教育等一系列领域的成就。”


弗莱厄蒂就是拜登发的第一条视频里“快问快答”的提问者。

 

这也证明如今的媒体环境日益裂变、分散、个性化。竞选者和团队必须寻找新的平台、创新的方式来接触选民。


03

口嫌体正直

嘴上说不要,身体很诚实。

 

从TikTok的CEO经受百般诘难,到拜登团队注册TikTok账号大发短视频,还不到一年时间。

 

2023年3月,TikTok首席执行官周受资接受美国国会质询。与其说是“质询”,还不如说是公审。


两党议员根本没打算给听证对象辩护的机会,五个小时轮番轰炸,哪怕是2018年深陷“剑桥分析”和“2016大选外国干预”丑闻的扎克伯格,都没有这样的“待遇”。

 

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周受资


TikTok在美国拥有1.7亿用户,80%的用户年龄在16—34岁之间。自2020年前总统特朗普首次威胁封禁未果之后,美国有关TikTok的“数据安全”讨论从未平息。

 

从中国科技企业的出海“样板”,到美国政界“人人喊打”的政治靶子,TikTok的形象变化,成为中美关系和全球政治经济环境剧变的众多注脚之一。

 

据悉,截至2023年12月,535名美国参众两院议员中,只有37人使用该程序。

 

当时美国国会和行政部门都没有迅速得出一致的结论,TikTok问题也不得不延续僵持状态。对于夹在中美地缘政治博弈之间的TikTok来说,结果还不算太坏。


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美国年轻一代2022年至2025年使用社交媒体的占比数据


随着用户群体数量的增长,青少年步入选举年龄,美国环境反而有利于TikTok长期运营。

 

虽然联邦政府设备不允许使用TikTok,很多民主党个人也不愿意使用TikTok,但就像曾参与奥巴马、希拉里竞选活动的民主党策略师迈克尔·霍普金斯所说,候选人必须面对这样的事实,即TikTok是一个他们可以接触到所有选民的平台。

 

“你必须在选民所在的地方与他们交流。”

 

在大选年,选民就是上帝。哪怕这帮“上帝”20岁出头。

 

也就是在如此“选举文化”的催生下,我们才能看到80多岁的拜登“彩衣娱亲”——用年轻人接受的方式,来取悦年轻人。


这正是,形势比人强,选票大过天。




-END-


编辑 | 阿树

排版 | 乐妍

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