近日，多家机构发布了2023年第四季度平板电脑销售情况。从中国市场来看，据国际数据公司（IDC）发布的数据显示，2023年第四季度中国平板电脑市场出货量约817万台，同比下降约5.7%，其中消费市场同比下降7.3%，商用市场同比增长13.8%。同时，2023年第四季度，华为超过Apple成为中国平板电脑市场出货量第一，这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1 品牌的更替。

从全球来看，据机构TechInsights发布的数据显示，在经历了艰难的开局后，2023年全年（日历年）全球平板电脑出货量同比下降16%，至1.37亿台。与下半年相比，2023年上半年大多数市场的经济状况不佳，这导致消费者支出在年底时更加强劲。

其中，2023年Q4，全球平板电脑出货量再次同比下降12%，至3920万台；iPad出货量同比下降21%。三星、联想、小米和其他拥有更高端产品组合的厂商蚕食了苹果的份额，但不足以提高总体增长率。

从产品价格来看，IDC数据显示，2023年第四季度中国平板电脑市场平均单价较上一季度下降2.5%。分价位段来看2023年第四季度与去年同期相比，2,000元人民币以下产品份额增长明显，4,000元人民币以上高价位段市场份额下降较快。分析称，从2023年四季度平板电脑整体价格趋势看出，品牌厂商借助“双十一”和年末促销季推出更具性价比产品。这样做为品牌方获得了更多的新客户并提升了品牌的市场份额。

展望未来，IDC中国高级研究经理甘淼表示，2023年，中国平板电脑市场的整体表现符合市场预期，第四季度和全年的同比下降分别达到了约5.7%和4.5%，市场仍在经历连续上涨后的调整周期中。经历了2023年以高性价比为主的发展阶段，可以预见2024年，将会是主流品牌更加关注用户体验和品牌可持续发展的一年。平板电脑品牌如何更好地帮助公司实现可持续发展将成为行业的重要议题。同时，优质的产品在满足用户更高需求的同时，也将为企业带来更加良性的净利润贡献。新的一年，中国平板电脑行业的科技趋势将朝着以提升系统软件基础能力、利用基于AIGC的人工智能生成技术，以及推出更智能化的系统级组合产品为重点发展方向。

从全球市场来看，TechInsights预计，尽管在2023年Q4，凭借强劲的Pad 6需求，小米首次跻身全球前五，挤掉了正在复苏的华为，但华为全年的平板电脑出货量仍高于小米。我们预测两家公司都将在2024年实现增长。华为在国内找到了新的先进半导体供应，并针对中国市场改进了其HarmonyOS生态系统，重新焕发了活力。另一方面，小米正在利用其在中国以外的品牌认知度，将其业务扩展到欧洲。而苹果将在2024年更新其iPad产品线，并将在长时间没有发布新iPad之后，从其忠实的庞大客户群中获得增长。

文/广州日报·新花城记者：张露

广州日报·新花城编辑 谢婵