春节期间，广东全省共接待游客7606.9万人次，实现旅游收入693.6亿元。文旅市场旺丁又旺财的同时，还收获了无数好评：本地居民说“今年的年味比往年更浓了”；外地游客们说“广东过年有滋有味，气候温暖，好吃又好玩”；社交网络上，人们追着观看潮汕英歌舞、持续关注舞狮的小女孩，广东过年的热闹气氛频频出圈。
“请到广东过大年！”节前，广东就开始了紧锣密鼓的精心策划，在假期里因地制宜地推出假日文旅产品，举办丰富多彩的文旅活动，通过活动、产品、优惠的组合拳，营造了广东过年的热闹文旅消费气氛，无论是活动规模、优惠力度还是业界的参与度，都让人感受到了来自广东的满满热情。
以情动人更动人，广东春节的“年味”受追捧的背后，是浓浓的热情与真情，成就了今年广东文旅出圈的必然。
新春佳节英歌舞来到伦敦火出圈
重策划 多地联动主打一个“处处有亮点”
节前，在广州粤剧艺术博物馆，由广东省文化和旅游厅主办的“请到广东过大年”春节文旅系列活动正式启动，当场还宣布了2024年十大促文旅消费举措以及贯穿全年的各项优惠活动和惠民措施。不打无准备之仗，提前策划，是广东作为旅游大省多年来的经验和习惯。
广东发出了“请到广东过大年”的热情邀约，并以年俗文化、节庆活动、温泉康养、避寒旅游等为重点，推出23条“活力广东——广东冬季精品自驾线路”，给予了不少想来广东旅游的外地游客提供了实用的游玩指引。春节民俗、文艺演出、非遗体验、文旅惠民、烟花汇演、夜景灯展、巡游街演、云游直播等超过百项重点文旅特色活动在各地陆续展开，主打一个处处有亮点，处处有热点。
春节期间，来自河南的李先生带着家人孩子玩了广州、珠海，对广东的主题乐园和亲子设施赞不绝口；来福建的游客吴女士一家自驾来广东，除了到访广州、台山之外，还专门去了顺德觅食，她说在广东过年“一家子的要求满足了”；来自新疆的邱先生一家今年没有回家过年，而是留在温暖的广东“行花街、逛花市”，还去了清远泡温泉，他们说“今年广东的年味比往年更浓”……游客的实际感受，印证了广东春节旅游市场的火热体验感。
多年以来，广东都是全国文旅行业的“优等生”。2023年广东成功举办超1000场岭南特色文旅活动，全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元，均居全国首位。“自己和自己比”，是“全国第一”给予的底气。据广东省文化和旅游厅数据，2024年春节假期八天（2月10日至2月17日，初一至初八），全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节（除夕至初六）增长68.4%，较2019年春节（除夕至初六）增长20.2%，实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节(除夕至初六）增长160.8%，较2019年春节(除夕至初六）增长40.2%。和2019年比，无论是接待游客数量还是旅游收入均大幅增加，可见这个春节假期，无论是从游客的感受度还是实际的数据，广东文旅都“实在火”！
聚人气 游客需求导向“实力宠粉”
景区是假日人气的晴雨表。春节假期里，广东各地各景区人气高涨。2024年春节假期八天（2月10日至2月17日，初一至初八），广东纳入监测的150家重点景区共接待游客1936.8万人次，较2023年春节假期（除夕至初六）增长41.3%，较2019年春节假期（除夕至初六）增长18.5%。
省内各地人气高涨的主要原因，正是所提供的文旅产品满足了人民群众对美好生活的向往与追求。在这个春节假期，广东就是靠一个个独特创新的文旅体验来落地这些的向往与追求，一个个“实力宠粉”举措的背后，是越加丰富的文旅产品在支撑。
假期期间，不少亲子游家庭来到广东，无论是自驾游还是乘坐便捷的高铁前往广东省内的各个目的地，在温暖的天气里，不少外地游客都从丰富又独特的文旅活动中感受到了浓浓的暖意。在惠州的日出东山海，“山海庙会”满足了人们对新年庙会的想象，家长带着兴奋的孩子，沿着牛角湾沙滩街，走进热闹的集市人流，两侧小摊林立，张灯结彩，90米长街上沿街支起了各种小摊、食摊，各种特色小吃让逛庙会的人们从头吃到尾，群口快板、器乐合奏、相声、变脸等曲艺表演接二连三，引发阵阵喝彩，在温暖午后，本地的醮会巡游队伍开启了巡游，人们热闹有气势的南狮、为非遗表演《五凤朝阳》《鲤鱼追春》等节目喝彩……传统文化在山海场景下互融的奇妙感受由此产生。
日出东山海的“山海庙会”
假期里，还有更多新鲜体验上线，广州长隆野生动物世界里的科莫多龙馆开幕，人们勇探“龙穴”，亲眼目睹“龙族”风采，佛山的广东千古情景区盛大开园，英西洞天仙境和峰林晓镇将打造年味十足的广府新年，既有“峰林繁花铺”与大家一起威震龙年，还有舞龙醒狮群首争霸，更有九龙特色美食街、浪漫油菜花田和樱花林……从许多独此一处的文旅体验中，可见广东文旅的创新实力。
同时，这种热度也从白天延续到了夜晚。广东的春节气候温暖，为夜间消费提供了更多可能。广东省文化和旅游厅数据显示，2024年春节假期，广东省人均夜间文旅消费支出308.74元。以群体来看，游客人均夜间文旅消费支出379.60元，本地居民人均夜间文旅消费支出198.89元。在夜间文旅消费支出结构方面，2024年春节期间，夜食人均消费支出最高，为105.19元，占比34.06%，其次为夜行、夜宿、夜购和夜娱，人均消费支出分别为47.74元、45.99元、44.93元和41.37元，占比为15.46%、14.89%、14.55%和13.40%。从区域来看，2024年春节期间，珠三角人均夜间文旅消费支出水平处于领先地位，为353.50元。
承传统 非遗民俗固本出新“火出圈”
复旦大学旅游学系副系主任、MTA项目主任孙云龙对本报记者表示，自己也关注到了广东过年期间的旅游热度：“英歌舞很出圈，我很多朋友在过年期间都在往那儿跑。”他表示，如今的旅游形式从观光向文化体验转化，英歌舞等非遗民俗活动体现了广东对传统文化的保留与传承，比如“揭阳舞狮小女孩”的故事再通过网络传播，能引发更多人的好奇，让大家想要了解当地的传统文化和习俗，这也就因此产生了更多前往旅游的吸引力。
在这个春节假期，广东“年味”的背后，正是由许多承袭传统的体验组合而成，固本出新，产生新火花。这些体验反过来也满足了人们对过年的想象，“火出圈”自然有迹可循。
想要一个“火树银花不夜天”的春节？广东来满足！广州年初一晚举办以“活力湾区，新彩广州”为主题的春节烟花汇演活动，千架无人机装点夜空，超13万发焰火伴随音乐盛放，为白鹅潭周边街区的54万市民游客留下了美好回忆，汕头的“迎新春大型焰火晚会”通过“焰火+无人机+花船+动感音乐灯光秀”的表演方式，多层次立体化展示汕头特色。
想要一个能深入体验非遗民俗的春节？广东来满足！“秀美潮州•龙腾盛世2024年潮州古城花灯灯展”灯光璀璨，“潮玩古城”主题系列活动吸引众多市民游客驻足拍照，珠海的“龙腾狮舞 鹤迎新春”醒狮巡游、汇演等活动，以及东澳岛、万山岛、外伶仃岛等举办春节游园活动，让人们流连忘返。还有全网追看的汕头春节英歌舞展演巡游，近千名“舞者”扣响棒槌、翻腾跳跃，活力十足迎龙年，连远在千万里之外的英国伦敦，在春节期间也目睹了广东省国家级非遗代表性项目“普宁英歌”在伦敦著名的伯灵顿拱廊和特拉法加广场的表演和巡游，现场锣鼓震天，铿锵有力，人们对来自中国的传统文化赞不绝口……
文化的力量借节假日的契机转化为实实在在的文旅消费。携程数据显示，广东春节假期旅游订单同比增长93%，门票订单量同比增长18%。世界之窗、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、广州长隆国际大马戏、广州塔等是最热门景区TOP 5。广州春节假期旅游订单同比增长翻番，门票订单量同比增长49%。飞猪数据显示，广东“反向过年”订单增长显著，假期开始前的3天时间内，由全国各地飞往广东过大年的旅游预订量较去年同期增长近2倍，其中湖南、湖北、广西、河南、浙江、上海、江西、四川、江苏、北京等是春节假期前往广东旅游的热门客源地，他们以实际行动为广东春节文旅这张7606.9万人次的优秀成绩单画下了精彩一笔。
长隆国际大马戏
春节过后，广东文旅热度依然在继续。在“请到广东过大年”之后，随着“美丽乡村自驾游”“文旅补贴惠民游”“畅游广东粤好玩”“门票减免惠游人”“缤纷浪漫水系游”“文艺演出添姿彩”“食在广东‘寻味’游”“湾区同心研学游”“活力广东入境游”等2024年十大促文旅消费举措的亮相，贯穿全年推出的200万张折扣机票、200万张景区减免门票、2万间优惠客房、1000场文艺演出进景区等惠民措施也会让人继续感受到广东的真心实意。伴随气温的上升，广东文旅消费热度也将持续上升。
文/广州日报·新花城记者：陈薇薇
图/粤文旅宣
广州日报·新花城编辑：谢婵
