2023年7月，在第十三届中国国际动漫博览会上，中国玩具和婴童用品协会授予东莞“中国潮玩之都”称号。2024年东莞市政府一号文也提出，加快推动传统玩具向潮玩文创产业转型，擦亮“中国潮玩之都·东莞”城市品牌。今年东莞两会期间，石排代表团带来了《关于做好强做大潮玩产业的建议》，建议在现有一年期限的潮玩产业政策基础上深化扶持措施，培育更多潮玩自主品牌及原创IP。

现状：国内近85%的潮玩产自东莞

东莞是中国最大的玩具出口基地。据统计，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，国内近85%的潮玩产自东莞。2023年10月底，位于东莞市石排镇的中国潮玩之都·潮玩中心计划“试运营”。这座汇聚了生产、设计、运营、展销的一站式产业链平台，给东莞注入别样气质。

潮玩产业的兴起不仅引领了新的消费趋势，推动了消费者需求的多样化和个性化，也给经济增长提供了创新驱动力，进而促进长期经济增长。潮玩市场规模不断扩大，潮玩消费者数量和消费额也不断上升。据相关报告预测，中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿。潮玩消费者个人在潮流玩具上的月消费额预计在2025年和2030年将达到194元和254元。

 年初发布的2024年东莞市政府一号文明确提出，加快推动传统玩具向潮玩文创产业转型，　建立潮玩IP榜单等第三方评测发布机制，提升行业影响力、话语权，擦亮“中国潮玩之都·东莞”城市品牌。一号文关于潮玩的内容还包括：对潮玩企业与大流量媒体平台、品牌策划机构等合作的，给予最高100万元奖励；支持企业开展品牌联名授权、城市艺术装置等，促进优秀版权作品融入本地文旅消费场景；推进“中国潮玩之都·潮玩中心”项目建设，大力发展“潮玩+”新业态；实施东莞潮玩全球推广计划，增强中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会对优质原创内容资源的商贸洽谈和产业对接功能等。

建议：加大对潮玩中心产业服务平台支持力度

作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的社会经济价值。

石排镇作为东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街，目前正着力打造“潮玩名镇”。此次石排代表团建议，在现有一年期限的潮玩产业政策基础上深化扶持措施，培育更多潮玩自主品牌及原创IP。同时，加大对潮玩产业链条相关的生产性服务业的支持力度，如设计开发、授权代理、直播平台、销售渠道等行业，为潮玩企业的原创品牌开发、销售拓展、授权合作等提供强力支撑。

不仅如此，石排代表团还建议加大对潮玩中心产业服务平台支持力度，持续导入人才、产业、活动等资源，促进潮玩元素融入城市建设，重视潮玩产业对促进消费、文化传承等方面价值的研究，提升潮玩行业影响力。加大潮玩优质企业招引，吸引一批创新能力强、成长性好、附加值高的潮玩企业进驻，促进潮玩产业集聚及潮流工业文化发展。

文/广州日报·新花城记者：李直建

广州日报·新花城编辑：王其琪