1月25日,来自商务部中国国际电子商务中心、广东省就业服务管理局、广州市商务局、北京大学汇丰商学院、北京快手科技有限公司的会议代表,就业专家及企业代表走进广州,围绕直播带货促就业的“广州样本”进行调研并展开深度研讨。
广东省就业服务管理局汪萍华表示,“直播带货创造了大量的就业岗位,催生了互联网营销师、主播、助播、操盘手、短视频切片师等几十种新职业,带动上下游产业链大量新增就业机会,如生产岗位、运营、产品研发、仓储、打包等,促进多元化职业发展,为我省新增就业做出了积极贡献。”
2020年以来,广州持续发力直播电商,呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势,形成直播带货促进就业、带动区域增长的“广州样本”。
调研发现,直播带货“广州样本”有三个驱动力:一是广州市政府通过政策、活动、直播基地等方式鼓励直播带货;二是广州商家积极拥抱直播带货,利用直播电商讲好广州品牌故事;三是以快手为代表的短视频直播平台,汇聚大量广州商家和主播,通过运营、培训、流量等系列扶持,沉淀出商家确定性成长方法论。三者结合,让直播电商成为广州新的城市名片,带动多元职业发展的同时,促进产业链和区域经济增长。
(广州服装主播达人李福佳在开播)
“一块屏幕”连接30余个新职业
一部手机、一台支架、一盏环形灯,构成了五号服装小镇批发市场档口直播间的全部。镜头前,快手直播带货达人李福佳熟练地讲解服装工艺细节。直播镜头的背后,助播、选品师、运营、客服、仓储等团队同样忙的火热。
在服装行业摸爬滚打了12年,李福佳见证了广州服装产业的发展。她坦言,直播间给线下档口带来了意想不到的新活力。2019年,受疫情影响,李福佳选择在线下档口基础上开通了直播间,首场直播在线人数就超过了1000人。
尝到直播电商的甜头后,她成立了自己的直播团队,并与多家服饰工厂建立紧密合作关系,实现了从设计到生产的快速响应和定制化服务。
“今年挣个7万~8万元没成问题,我们老板生意好,我们就有事做,还是沾老板的光。”今年54岁的吴辉蓝是李福佳合作工厂的工人,这个十几平米的直播间带动了3个大型工厂、10余个小工厂上千人的就业。
在离五号服装小镇36公里的快手直播带货主播芈姐直播间,直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品种草师、直播电商操盘手等30余个工种,几百个工人们正在为年货节做准备。
据人社部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》显示,以快手平台为例,直播电商创造30个新职业,带动上下游产业链大量新增就业机会。
直播间内外,一块屏幕扩大就业规模的同时,连接起数字经济和实体经济的双向发展。
直播间激活产业链新活力
商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示,直播电商持续赋能实体经济发展。2023年前三季度,直播电商拉动网络零售增速7.7个百分点,促进创业就业成效显著,活跃电商主播数337.4万人,增长164.3%。
“我们快手店铺订单量超过1.2亿,可以绕地球好几圈,1.2亿的背后关联着上千家品牌方合作、几千万件服装和上万人的就业。”芈星集团董事长王陈介绍,直播间成为区域经济新的增长引擎。
(芈星集团董事长王陈)
北京大学汇丰商学院叶韦明教授调研发现,快手平台上广州的服饰电商商家和主播基础深厚,商家在快手已经沉淀出确定性成长方法论,把源头好货推向大众市场。数据显示,2023年快手女装广州商家数比22年提升近50%。
据了解,全国越来越多的城市,正在像广州一样,努力抓住直播带货这一“风口”。商务部数据显示,2023年前三季度,170家国家电子商务示范基地中有151家建立了直播基地,全国直播电商销售额达1.98万亿元,增长60.6%,占网络零售额的18.3%。
文/广州日报·新花城记者:文静
图/广州日报·新花城记者:文静
广州日报·新花城编辑 李光曼