近来，中国制造与国际潮流双向奔赴的话题掀起业内热议。记者获悉，时尚产业带在SHEIN十分火爆，其中小众装饰更成为全球潮人的热门。数据显示在Tiktok上，“假发”话题的累计播放量超过300亿次，关注热度与国内堪称时尚顶流单品的“口红”相当。

据了解，许多消费者在假发上的花费比对自己的真头发还要多，可谓一“发”值千金。从事发制品生意的跨境卖家邓楠告诉记者，早先就关注到了海外市场对假发的需求，看到SHEIN推出平台化战略后马上选择加入，这个不起眼的小众生意第一个月就卖出了35万元。“进入2024年，这个数字已经达到了月销1400万。”邓楠说道。

不同肤色的消费者纷纷展示购自SHEIN平台的假发。

事实上，邓楠也许是SHEIN众多卖家中的一个例子。据记者观察，SHEIN平台的时尚品类齐全且用户黏性高，买衣服、买彩妆、买配饰的消费者都会来顺便看看假发，就算是不同品类之间也有不错的互相带动效果。据透露，SHEIN上的不少假发卖家都注册了假发品牌，他们针对不同国家的消费者需求进行产品开发的细分，并搭配不同的产品和模特，力争直击目标人群。

另外，同样以小众产品打开海外市场大门的还有美瞳卖家程奥。上线SHEIN平台仅仅三个月，程奥美瞳品牌的1月份销售就突破了280万元。而在SHEIN平台上架了一批红色、粉色、珊瑚色太阳眼镜的卖家陈宇恒，看准了海外情人节的节点，截止发稿前，他的店铺已卖出700多万元。

业内分析师表示，尽管国际时尚市场成熟、参与角逐的消费品牌数量众多，中国跨境卖家整体也尚显年轻，但时尚之地已经不可或缺地留有属于中国制造的一席。尤其是工厂型和贸易型卖家们，不再寄所有希望于接到外商的订单来维持生产，而是更希望通过SHEIN等跨境平台实现自己的成功出海，开拓更为广阔的全球消费市场。

值得注意的还有中国制造与国际潮流双向奔赴的趋势。一方面，近年海外各国市场的电商渗透率越来越高，本土零售商也希望扩大其在线业务，甚至发展出许多商场鼓励消费者养成“在线下单”的习惯。蓬勃发展的全球时尚贸易市场是吸引中国卖家走出去的重要原因。另一方面，平价实用且高颜值的中国制造是海外消费达人的挚爱心选，海外时尚消费者涌入如SHEIN平台这样的“兔子洞”，享受“买买买”。

据Women’s Wear Daily最新发布的调研显示，来自中国的跨境电商SHEIN是TikTok上“开箱”视频最热衷的购买渠道和时尚品牌，“SHEIN”在开箱视频中出现的次数占家居用品和服装展示总量的42%。在该网站上，关于#SHEINhaul的话题累积至今已经达到149亿次观看。尤其是以Z世代为代表的年轻消费者们，这群占世界人口总数25%的“互联网用户”，注重彰显个性和追求多元审美，俨然已经成了平价时尚圈里最活跃的意见领袖。

业内提醒，是否能成功获取海外时尚潮流消费者的心智，是时尚产业“出海”能否获得成功的重要考察指标之一，这对于中小型企业来说尤其关键。未来，想要打造销售“爆品”，深度介入消费圈层中进行潮物“种草”与创新将成为必需品。

文/广州日报·新花城记者：谭伟婷

图/受访者提供

广州日报·新花城编辑：李光曼