新年伊始，广州体彩“体彩新春季 龙腾好运来”2024音乐嘉年华通过动听的春之乐韵为大家传递真挚的新年祝福。早在今年元旦，广州体彩也一“马”当先，利用创新的粤港澳大湾区女子半程马拉松平台，以跑团+贺岁市集+赠票的方式，充分展现中国体育彩票“公益体彩 乐善人生”的品牌形象。

近年来，广州体彩深入推进“责任为先、公益公信为核心”的品牌形象建设，主动融入年轻群体，成为时尚又好玩的“显眼包”，因此越来越多年轻人评价体彩“有趣、有益、还有聊”，提供了更多的情绪价值，体育彩票责任、公信、公益的品牌形象成功“出圈”。

首先，广州体彩追赶潮流、勇于尝新。

粤港澳大湾区女子半程马拉松在2024年的第一天就闪亮登场，全新打造了一场兼具岭南风情和女子特色的文化马拉松赛事，主题为“悦己 跃跑 越美丽”，展现新时代女性的健康与活力，于是广州体彩力撑“半边天”。

掼牌（掼蛋）是一种益智类扑克牌游戏，融合了“拖拉机”“斗地主”与“跑得快”的玩法，这两年火爆全国，广州体彩马上支持全新推出的广州市掼牌（掼蛋）公开赛，作为“群众体育搭台，体育彩票唱戏”的有益实践，加深群众对体育彩票的信任和认同。

而匹克球运动近两年迅猛发展，融网球、羽毛球、乒乓球运动于一身，极易上手且有趣好玩，全国首届匹克球大赛成功落户广州，广州体彩也第一时间推广这项新兴的“全民运动”。

同时，配合公益宣传与即开票销售，体彩以越来越有趣好玩的方式走进社区，广州体彩也是不遗余力。

先是体彩快闪店登陆天河体育中心、广州马拉松赛场，以精心装扮的创意场景及有趣好玩的新颖活动，吸引众多年轻群体掀起“我的工资翻翻翻”等“打卡”潮流，连“亚洲飞人”苏炳添也进店体验了一番，助推被誉为“体育事业生命线”的中国体育彩票。

然后“越努力 越美好”主题活动让社区趣味运动会升级，“多巴胺赛场”为市民送来富有科技感和时尚感的运动游戏，有趣的动感单车、解压的益起快乐暴击、运动感十足的全民爱心酷跑，将骑行、拳击、跑步等运动巧妙融合，获得了现场年轻人的青睐，传递体彩支持全民健身的理念。

接力登场的体彩微光市集，陆续打卡二沙岛体育公园、西关永庆坊旅游区等地，“好彩幸运飞盘”“好彩圈圈乐”、打卡拍照墙与许愿墙，游园通关赢奖品，农历新春将至，利用音乐嘉年华，广州体彩更搭建了“贺岁市集”，让电竞比赛与传统年味媲美，吸引了众多年轻人热情参与。

深入推进跨界业态融合，随着体彩店焕新工程全面铺开，越来越多时尚新潮的体彩店在广州出现，成为体彩推广品牌形象的新平台。从“一家幸运好玩的店”开始，目前，广州已有商业综合体展示体验中心64个，已建成足球、篮球主题特色店4家，兼具便民服务和乡村振兴主题的“体彩+”实体店800家。

此外，《十四五体育彩票发展规划》中将“体彩+”列为重点工作之一，广州体彩以“体彩+文化艺术”思路，连续4年打造公益惠民音乐盛宴，实现跨界融合，让市民群众亲身体会体彩不仅助力体育事业发展，更推动其他各类社会事业的发展。深化“体彩+”，广州体彩发挥自身平台作用，大力支持助农展销活动，连续两年内举办助力乡村振兴高质量发展活动；而在增城区举行的微光市集则结合非物质文化遗产传统的保护与传承，让大家通过非遗摊位亲身感受榄雕、正果云吞、畲族服饰等非物质文化遗产的魅力。

还有对青少年的关爱不停步，广州体彩接连在从化区举办“快乐操场”活动，捐建“乐小星快乐操场”点燃学生体育梦想；又为阳山县图书馆捐赠中小学生课外图书，助学促乡村振兴；更持续支持特殊儿童主题夏令营和亲子运动会等，助力青少年健康快乐成长。

2023年，广州体彩以全年80.78亿元的销量，筹集公益金18.94亿元，代扣代缴个人偶然所得税1.25亿元，销量及社会贡献均创历史新高，为社会提供就业岗位近6000个，在稳增长、促就业、惠民生等方面作出了重要贡献。未来，广州体彩将不忘公益初心，以责任为先，通过一系列有温度、有力度、有广度的品牌活动，诠释“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，期待有更多人参与到公益事业中来。

文/广州日报·新花城记者：周婉琪

图/广州日报·新花城记者：杨泽彬 广州体彩

广州日报·新花城编辑：吴嘉丽