1月18日，“TCL&国际篮联全球合作伙伴续约仪式暨中国女篮亚运会夺冠授奖礼”在广州举行。TCL与国际篮联（简称“FIBA”）再度续约，双方将持续发挥各自优势，打造国际顶级篮球赛事及全球化智能科技品牌。TCL也成为赞助国际篮联时间最长的科技制造品牌。

据了解，TCL与FIBA在2018年签约合作，2020年续约，今年再度续约达成为期四年的合作。在接下来的合作期内，TCL与FIBA将共同举办2024年巴黎奥运会女篮资格赛、2025年FIBA国际篮联各大洲际赛事，以及2026年德国女篮世界杯、2027年卡塔尔篮球世界杯等超过2000场国际顶级篮球赛事，预计将辐射全球190个国家和地区，触达全球数十亿球迷。

续约仪式现场，TCL科技集团副总裁魏雪表示，此次续约国际篮联，不仅可以实现品牌全球化的进一步落地，还能够借助全球顶级篮球赛事，深度连接世界各国篮球迷，增强品牌的全球影响力，提升品牌美誉度，向世界展现大国品牌的力量。

篮球领域是TCL体育营销的主战场之一。TCL最早从2009年赞助中国男篮与CBA联赛开始，持续开拓至与国际篮联达成合作，至今已有15年。2023年，TCL正式成为中国女篮官方合作伙伴。

有体育产业专家认为，体育有自身不可阻挡的魅力，如果企业能够成功借力，激活体育营销链条，就会在品牌营销上实现质的飞跃。在这一方面，过往日韩企业抓住了许多全球体育赛事营销机会，进而得以带领品牌走向全球。

在一系列体育营销动作的背后，是TCL业务海外版图的不断扩张。目前，TCL业务覆盖全球160多个国家和地区，通过不断完善自身产业链供应链全球布局，目前在全球已拥有32个制造基地。其中，智能终端业务已经在波兰、墨西哥、巴西、印度等国家建立了生产基地。在半导体显示方面，TCL华星印度工厂已经正式投入运营。在新能源光伏方面，TCL中环也已经在马来西亚、菲律宾、墨西哥、中东等地布局光伏电池和组件工厂。在逆全球化的浪潮下，体育营销成为TCL连接海外消费者的重要桥梁。

2023年前三季度，TCL电视全球出货量达1772万台，同比增长6.6%；TCL华星电竞屏连续八季度市占率全球第一。

文/广州日报·新花城记者 赵方圆

图/广州日报·新花城记者 赵方圆

广州日报·新花城编辑:龙嘉丽