位于白云新城云霄路的欧菲姿国际时尚彩妆集团（以下简称“欧菲姿集团”），是白云区化妆品产业“北产南贸”空间格局中“南贸”产业版图的重要一员。扎根化妆品产业沃土20年，欧菲姿集团始终保持着旺盛的生命力，凭借清晰的美妆产品定位，坚持走品牌化路线，努力推出更多更高性能、更安全、市场适配度更高的美妆产品，向世界展示中国创造的时尚力量。

持续创新研发，形成强大核心竞争力

走进欧菲姿集团，工作人员向记者展示了该集团旗下多个化妆品的特点，不但好用，颜值还很高。该集团扎根白云区，打造出后台高端专业彩妆品牌欧菲姿、时尚轻运动美妆潮牌卞卡、UP2U等品牌。据统计，欧菲姿品牌已覆盖全国高端百货专柜300多家，屈臣氏上架专柜近600个。

欧菲姿品牌系列产品。

欧菲姿集团创办于2003年，经过20年的发展，已经成为集品牌和渠道运营、研发生产制造、泛时尚文创产业、教育培训为一体的综合型美妆类企业集团。“每个品牌都要有自己的主张，并长期坚持下去，这样才能让粉丝群体形成对这一品牌的深度认知和信赖，而不是依靠价格战去攻占市场。”欧菲姿集团总经理夏胜成告诉记者，如今，该集团正致力于推出更多更高性能、更安全、市场适配度更高的品牌产品，向世界展示中国创造的时尚力量。

“我认为，化妆品不能用性价比这个词去形容，而是要用顾客购买和使用的感受度，去感知评价。”在夏胜成看来，化妆品产业不能再做低端制造，而是要着眼于高端制造，这样企业才能有更多的成本和精力，去进行更多的研发投入，形成更强大的核心竞争力，欧菲姿集团就是这样做的。

目前，欧菲姿集团拥有3个一流自建工厂，日产能达60万，以卓越的创新能力和效率，提供优质产品解决方案和落地能力，并向全球出口其超过40%的产品，和欧莱雅、丝芙兰、卡姿兰、娇兰佳人、屈臣氏、H&M等品牌建立长期合作关系。

夏胜成透露，为了更好地进行产品创新研发，欧菲姿集团还在法国、意大利等，分别建立了彩妆及护肤实验室，与全球顶尖的彩妆、护肤配方大师合作共创，并联合国际尖端美肤研究机构，把握全球化妆品的趋势发展，研发出更优质的美妆产品。

坚持走品牌化路线，积极试水出海

白云区是全国化妆品产业主要聚集地之一，也是广州市唯一具备化妆品全产业链的区域。“白云区的化妆品产业发展大有可为。”夏胜成十分看好白云区化妆品产业的发展前景，特别是2023年11月举行的广州国际美妆周，白云区作为主会场，更是靠实力出圈，进一步推动“白云美湾”腾飞，这对白云区广大化妆品企业而言是一大利好。

扎根这样的产业沃土20年，欧菲姿集团始终保持着旺盛的生命力。凭借清晰的美妆产品定位，该集团坚持走品牌化路线，以客户和市场需求为导向，在消费趋势把握、产品研发、营销管理等领域，和业界权威机构达成合作关系，将前沿的高科技元素植入产品，提升本土高端专业彩妆的格调，拉高品质天花板，进而在“内卷”白热化的市场上提升产品核心竞争力，展现自己的特色。

欧菲姿品牌系列产品。

“要打好品牌基础、创新基础和品质基础，才会有更大的竞争力。”夏胜成分析指出，当前，国内化妆品市场已经饱和，未来更大的市场和机会在海外，而要抢占海外市场，产品的核心竞争力尤为重要，并且能推动企业走得更长久，“我始终认为，品牌才是最重要的，研发要有独特的专利，产品要有独特的设计、创意、原料成分等，这样才能区别于其他品牌，才能有自己的发展空间、定价权和更多的发展机会。”

走过20年发展之路，再展望未来5年，夏胜成满怀信心和期待。“未来5年是我们发展的蜕变和裂变阶段。”夏胜成提到，接下来，欧菲姿集团的品牌、供应链和营销模式都将升级迭代，创意研发作为品牌和供应链的突破方向，将进一步加大力度。至于渠道裂变，在夯实百货渠道的基础上，该集团将在KA渠道（即重要客户渠道）拓店，在电商渠道快速孵化。此外，出海也成为该集团的重要战略布局，并在精选样板区域市场试水。印尼、迪拜、俄罗斯将作为该集团试水的先锋市场，稳步推进出海业务，进而寻求更大的国际市场。

文 | 全碧芳

图 | 企业供图

编辑 | 吴秋兰 方欢欣

审核 | 罗盛光 戴日模

签发 | 刘海裕

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