1月4日下午，“我国电视开机率跌至30%”突然冲上热搜，不得不让人们的视野再次聚焦彩电行业近年来需求不振、低位震荡的态势。根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，我国电视开机率经历了断崖式下跌，由2016年的70%降至2022年的不足30%。

业内预计，由于市场内需动力不足，2023年全年彩电内销市场的颓势已成定局，很难实现年初“量额双增”的目标。 

用户体验差、套路多，推动电视用户逐渐远离

“尽管家里有两台大电视，但我依然很少看电视。一是没空追剧，有空看一下各种短视频，时间就过了；二是现在打开电视很多平台还要收费，严重影响了我的观看体验。”广州的上班族林小姐告诉记者，以后家里装修，就给老人家房间配个电视，其他空间都不会配电视了。

热搜下方的评论区，不少网友感同身受，纷纷分享自己不看电视的各种原因：“电视收费太多了，不如看看书长知识”“手机电视会员不通用，看个电视还要再开会员”“电视什么时候开机就播放，无需设置，无需在迷宫找入口按来按去，我就什么时候看电视”......

前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，我国电视开机率从2016年的70%降至2022年的不足30%。造成这一结果的原因，除了手机、平板等小屏移动端的崛起，不佳的用户体验以及层出不穷的使用套路，正一步步推动电视用户远离。

从消费者智能电视使用频率低的原因来看，使用投影仪、手机、电脑、PAD等替代电视功能占比86.07%，智能电视App收费高占比35.06%，操作太复杂占比24.49%，广告太多占比20.67%、TV应用少、无法覆盖使用需求占比19.33%，投屏使用会存在卡顿占比7.42%。

记者在黑猫投诉平台上搜索“电视开机广告”，出现的词条多达305条。投诉的内容主要包括电视厂家拒绝关闭开机广告、开机广告取消难、购买会员后还有几十秒的开机广告、在电视界面推广各种软件等。

事实上，国家广播电视总局曾于去年11月发布了《有线电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准中，要求有线电视终端应提供“开机进入全屏直播”和“开机进入突出直播频道的交互主页”两种“开机模式”选项，系统默认设置应为“开机进入全屏直播”，严禁强制让用户开机看广告。

2023年全年彩电内销市场恐难实现“量额双增”，彩电厂商多元化转型“寻增量”

随着电视用户的远离，我国电视零售市场也陷入了低迷。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年上半年中国电视市场零售规模为1467万台，同比下降12.2%，连续五年下降；2023年三季度，中国彩电市场零售量规模为695万台，同比下降14.7%。

产业在线发布的最新数据显示，2023年11月，彩电产销均呈小幅下滑态势，其中出口766.8万台，同比微增0.4%；内销390万台，同比下滑10.8%。2023年1-11月累计销量12613.6万台，同比增长4%，其中出口9097.6万台，同比增长7.4%；内销3516万台，同比下滑4%。

需求空间进一步收紧的背景下，彩电厂商纷纷向高端化、智能化、大屏化转型“寻增量”。深康佳A近日发布公告透露，公司重庆康佳半导体光电科技产业园已正式投产，建成了MLED芯片小规模量产线；四川长虹近期在接受调研时也表示，公司彩电从超清视能、壁化视能、智能交互、智能应用技术方面提升产品力，形成差异化产品；海信视像三季报显示，中国境内，公司75英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长49.5%，销量同比增长47.1%。

产线在线分析认为，由于市场内需动力不足，2023年全年彩电内销市场的颓势已成定局，很难实现年初“量额双增”的目标；出口市场在2023年9月达到出货绝对值以及增速的双峰值之后，开始逐渐放缓，11月出货量和去年基本持平，出口额增速仍保持高位。

文/广州日报·新花城记者：赵方圆

广州日报·新花城编辑：龙嘉丽