“过去一年，我们店铺的咖啡机销量增长迅猛，特别是国产咖啡机品牌受到许多消费者喜爱。”记者注意到，在“懒人经济”、户外露营等带动下，国内咖啡机市场需求增长迅猛。数据显示，2023年1月-11月咖啡机行业整体规模呈两位数增长；其中，国产品牌销售额占比已提升至接近三成。

业内分析认为，与进口品牌相比，大部分国产品牌目前在高端市场仍然缺乏竞争力，其增长很难支撑小家电市场整个大盘的增长。但可以看到，未来贴近用户需求、依托国内庞大的生产链条，体现品质生活、融入文化特性的新兴品类将更受市场欢迎，也将创造更多细分市场。

国产咖啡机热销，行业五年复合增长超22%

近日，记者走访各大门店、销售平台注意到，当前家用咖啡机品类销售火热，门店意式半自动、意式全自动、美式全自动、胶囊全自动、摩卡壶、美式滴漏壶等品类多样化，价格在几百元至上万元不等。

“去年我们的咖啡机产品是有较大增长的，其中一款复古意式半自动咖啡机比较受欢迎。天猫和京东大盘数据显示，2023年前10个月该品类商品交易总额同比增长了7.5%，小熊电器咖啡机品类也同比增长超100%。”小熊电器有关负责人认为，咖啡机热销主要还是跟消费理念、需求变化有关，近两年中国消费者对咖啡的接受度更高了，咖啡文化对特别是一二线城市的年轻人渗透率大大提升。

据苏宁易购有关负责人介绍，2023年，苏宁易购线下门店咖啡机增长在厨房小家电类目中跑赢整体。“从产品结构上看，鉴于意式咖啡机的份额超过80%，当前门店销售仍以意式咖啡机为主，随着意式半自动咖啡机份额的持续提升，后续或将扩大意式咖啡机的SKU。”该负责人表示，当前国货品牌发展迅猛，除现有品牌，还将着重提升百胜图、柏翠、小熊等品牌进店率，以满足不同客户群体的需求。

奥维云网（AVC）推总数据显示，咖啡机行业销售额在过去五年复合增长达到22.7%。2023年1月-11月，咖啡机行业整体规模达24.6亿元，同比增长12.7%；国内消费者更倾向于选择意式半自动咖啡机产品，意式半自动咖啡机销售额占比达到45%，销售额规模相较去年同期增长9.5%。

国产品牌在高端市场仍缺乏竞争力

“近年来，咖啡文化逐渐被中国消费者接受，咖啡机商用、家用场景带动了市场需求的提升。”家电行业资深观察家丁少将认为，国产咖啡机品牌一方面具有性价比优势，另一方面对于国内消费者对个性化、智能化、颜值等需求变化表现得更为敏锐，因此销量呈现出逆势增长。

值得注意的是，近年来，咖啡机品牌的竞争格局也悄然发生了变化：国外头部品牌集中度开始下降，性价比相对较高的国产品牌开始发力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年1月-11月咖啡机市场品牌数量达到246个，相较去年同期增长37%，其中国产品牌销售额占比从上年同期的22.3%增长至28.1%；国外品牌销售额占比从上年同期的77.7%降至71.9%。

“与进口品牌相比，大部分国产品牌目前在高端市场仍然缺乏竞争力，但不影响后发优势。国内消费群体庞大，依据消费群体的分层、消费场景的不同，都为国产品牌后期发力提供了空间。”丁少将表示。

逆势增长的国产咖啡机能否打破近年来小家电增长瓶颈，为行业回暖增添动力？对此，丁少将认为，小家电品类较为庞杂，咖啡机作为细分品类之一，其增长很难支撑小家电市场整个大盘的增长。但通过咖啡机市场的增长态势可以看到，未来贴近用户需求，依托国内庞大的生产链条，品质生活型、融入文化特性的新兴品类将更受市场欢迎，也将创造更多细分市场，为整个小家电行业增长提供一定的动能。

文/广州日报·新花城记者 赵方圆
图/广州日报·新花城记者 赵方圆
广州日报·新花城编辑：麦晓颖