跨年演唱会你看了吗？2024 年元旦，央视、浙江、江苏、东方、湖南等近十家电视台，以及网上视频直播平台，都举办了不同形式的跨年活动，部分跨年演唱会更以“抢票”形式公开发售门票，持续近 4 小时的新年主题音乐会吸引了大批的人流，看完演唱会后逛街、吃夜宵，也让商家赚得盆满钵满。
回首 2023 年，线下演唱会迎来春天，井喷式的增长让演唱会成为各大热搜榜上的常客，截至 2023 年 12 月 27 日，全国演出票房（上演）115.36 亿元，票房收入中 91%来自音乐演出，其中广东省的票房达 9.28 亿，位列第五。跟着音乐去旅行更是带旺了“演出游”和当地夜间经济。
12月31日跨年夜，广州融创乐园的烟花秀
张韶涵广州演唱会当日旅游消费数据翻番
“演出游”：看完演唱会逛周边
中国旅游研究院赵一静博士一直致力于“节事旅游”的研究，由于工作的需要，在刚刚过去的 2023 年，她的目光一直聚焦在各地的演唱会、音乐节给当地的经济带来的变化上。“音乐节不仅仅是票房收入，乐迷的衣食住行需求可以有效撬动‘吃住行游购娱’整个产业链，有效带动城市旅游消费。看一场演唱会，来一场说走就走的音乐之旅，已经成为一种新的旅行风尚。”
中国旅游研究院赵一静博士
2023 年国庆期间举办的常州太湖湾音乐节有着较为突出的特色。流行、嘻哈、摇滚、民谣，连嗨四天、每天变换一个风格。常州商务局数据显示，这一场音乐节吸引的观众就超过 10 万人，其中 68.7%的观众来自其他省份，带动周边景点、酒店、交通等收入约 2.8 亿元。
广州某外企高管 Ann 今年 43 岁，作为某明星的粉丝，她专门请假去常州，现场观看了音乐节。“好不容易抢到票，必须要去！”Ann 的日常工作非常忙碌，常常连睡觉的时间都要压缩，但她最享受的时刻，就是和自己的偶像“在一起”的时候。“我们粉丝日常都有联络的微信群，大家相约从各地过去支持，从西藏、新疆赶来的粉丝也有，现场的声音一直环绕在耳边，跟着音乐跳舞的感觉超好，能感觉到周围的朋友都玩得很开心。”因为这次的音乐节是在景区里举办的，参加音乐节后，粉丝们还可以在周边玩一下，也为方圆几十公里的商家带来了经济效益。
音乐节有明显的“溢出效应”，太湖湾音乐节充分带动了周边的餐饮、购物、夜游等旅游业态活力 。赵一静分析说，音节类节事对于旅游目的地的营销效益在 2023 年已经得到了各地市场的充分认可，也加速了相关产业的发展，如咖啡、饮品、精酿等快消品，美食特产、地方特色产业，非遗、手办等周边文化创意产业，酒店民宿露营住宿业等等。中国旅游研究院《2023 中国夜间经济报告》数据显示，美食夜市/文化餐厅、音乐节/音乐会、夜间游船画舫、夜间艺术节增多是游客认为的 2023 年夜游产品显著特征，其中各类音乐节、音乐会的增多占比 36.9%，位列第二。
记者从美团、大众点评采访了解到，相关数据显示，张韶涵广州演唱会期间当天 (2023 年 12 月 23 日），广州的旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比去年增长 100%。其中，大湾区的客群居多，也有不少北京、上海、武汉等地游客。“演出游”作为新兴出游场景，有效拉动着区域内吃住行游购娱等各类服务消费。“张韶涵演唱会”恰逢周末，不少外地游客以看演出的由头，顺势游玩广州。
大巴免费坐，门店继续嗨
火锅店演唱会外“捞人”
演唱会、音乐节火爆之下，最受关注的可能是某火锅店的大巴车。“不得不说，这个火锅店的头脑太灵活，太会做生意了。”2023 年 12 月，00 后陈迪和朋友们在某明星演唱会广州站 High 玩了一晚，散场后，肚子又饿又不好打车，“周围都是散场的人流，我们很快看到了某火锅店的员工举着广告牌，喇叭里播放着‘大巴免费坐’，一排大巴等候在路边，可以依自己的选择，去分布在各个区的分店，我和朋友们就直接上去了。”陈迪对记者介绍，他们上车后，该火锅店员工就为大家发水，还教大家如何在车上提前点单、使用折扣。“虽然演唱会结束了，车上却还有该明星的氛围，大家一起合唱明星歌曲，到了火锅店，看到他们甚至提前做好了功课，按照明星应援色，布置相同颜色的气球、横幅等，在入口处放置了该演唱会明星的海报，还有荧光棒、话筒和音箱，给意犹未尽的歌迷们打造 afterparty，那天晚上的火锅店成了一个小型的演唱会，大家一起合唱。”
记者采访了解到，这并不是该火锅店第一次在演唱会门口“捞人”。此前在上海、武汉、天津等多地的演唱会现场，均有附近的火锅店店员到场外等候粉丝。“我们注意到，今年演唱会比较火爆，散场后很多人一时半会儿打不到车，所以我们早早做好准备，希望能为深夜饥肠辘辘的歌迷，提供一个离开现场、保持欢聚氛围的快捷通道。”该火锅店深圳一家分店经理透露，某位歌手在深圳举办演唱会的两天，为其门店带来近 3000 的客流量，夜宵时间有近七成是歌迷粉丝。“演唱会对我们生意的刺激作用明显，尤其是夜间经济，2023 年 6 月起我们每个月接待桌数就破万，达到近三年最高月接待桌数，只要有演唱会，我们当天营收就会比平时增长四五成。”
“音乐+旅游”带动小众旅游目的地
歌迷们忙着抢票，努力奔赴现场享受音乐带来的快乐，演唱会、音乐节等也正成为驱动年轻人出门旅游的重要吸引物，各类节事活动成为拉动旅游消费的新引擎。赵一静认为，随着音乐节热度的居高不下，越来越多的人开始将音乐节作为旅游体验的一部分,形成了“音乐+旅游”的旅游新模式。“这种需求不仅促生了传统音乐品牌与旅游目的地的合作，也推动了携程、飞猪、同程等旅行服务商开始推出的音乐旅行产品，更是加速了产业间融合。”
其中，某线上旅游平台《边走边唱》音乐旅行纪实节目也是非常具有特色的。单独的旅行、单独的音乐已经是治愈人类的一种方式，将二者结合起来，对旅游经济的拉动是显著的，尤其是从前一些不知名的小众旅游目的地。
记者在最新一期《边走边唱》的“荒野音乐会”节目中发现，在位于青海省海西蒙古族藏族自治州茫崖市的冷湖镇有一座未被拆除“石油小镇”，这个诞生于 1950 年代的中国第四大油田“冷湖油矿”衍生出一个曾经聚集了十几万人的的石油小镇，是中国石油工业史的一个重要篇章，见证了一代石油工人在荒漠戈壁中挥洒热血、为祖国献石油的壮举，如今戈壁滩上荒废小镇和老石油工人在艳阳下曾经自家老房子前的笑容，打动了屏幕前观众的心灵，让这一小众旅游目的地得以出圈。
消费的尽头是“情绪价值”和“松弛感”
2023 年 9 月 7 日至 10 日某知名歌手的天津站演唱会举行，门票在开售几分钟后便告罄，甚至有歌迷连续四晚都买了票进场，大量无票歌迷散落在场馆四周不肯离去，各类售卖周边、应援物甚至饮料、望远镜、充电宝的商贩也闻讯而来，在场馆外铺开摊位叫卖。天津市文化和旅游局局发布的信息显示，本次演唱会总计入场观众人数18.5万人次，其中本地观众占比38%，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30亿元。
时下，演唱会经济可谓“一枝独秀”，演唱会、livehouse 成为年轻人消费场景的主角，推动着跨界融合和业态提升。赵一静认为，“音乐+旅游”“节事+旅游”得以由可能的概念导入现实的市场，离不开各地政府的支持、市场主体的创新供给，更体现了现今对个性化和多样性旅游需求的友好与包容。
而在 Ann 和陈迪们看来，之所以乐此不疲、“穿越大半个中国”地奔赴，是因为音乐和偶像的力量向他们传递着积极向上的信息。在采访中，“情绪价值”和“松弛感”被反复提及，这可能是抓住演唱会人流、充分释放消费潜力，让演唱会拉动的产业和消费者实现双赢的关键词。
文/广州日报·新花城记者：冯秋瑜
图/广州日报·新花城记者： 冯秋瑜
广州日报·新花城编辑：张丹