你是否能想象几百元只能买到一个婴儿保温碗、上千元只能买到一台奶瓶清洁机、一万元只能买到一辆婴儿推车？如今的母婴市场，不乏动辄上百上千的商品。比如说，有一款两只装奶瓶标价就超过800元。

“打着母婴标签卷钱”“有时候真是焦虑过剩、缺乏理性了”，面对天价母婴消费，年轻父母们积怨已久。为何商家敢如此定价？一是拿捏了年轻父母们“爱孩子就给他最好”的心态。艾瑞咨询最新数据显示，备孕及孕产人群尤其关心产品成分、口碑和产品保证，价格关注度最低。二是利用了消费行为中的攀比心理、从众心理。家长和其他“宝妈”一聊，发现大家都在用高价产品，难免有样学样，咬牙成了天价母婴消费的“忠实客户”。

有些网友认为，关注母婴消费价格是咸吃萝卜淡操心，“贵是贵，你不买不就行了。”这话看似合理，但问题却没有那么简单。

首先，天价母婴商品“货真价实”吗？有消费者反馈，一些高价母婴用品，打着“母婴专用”“绝对安全”的旗号，却卖着和普通商品没什么区别的产品。就拿婴儿食品来说，我国尚未有儿童食品的相关标准。有些商家正是钻了“无标准”的空子，宣称自家食品更适合宝宝体质，事实未必如此，这样算不算利用虚假宣传欺骗消费者？

其次，母婴用品价格虚高该不该管？虽然母婴产品价格属于市场可以自行调节的范畴，不实行政府指导价，但仍不妨碍工商、质监等行政部门伸出“看得见的手”予以适度管控。比如对虚假宣传、假冒伪劣、价格虚高等行为进行整治，还母婴产品市场正常生态。与此同时，有关部门需明确对应的国家安全标准规范，让商家、消费者有所参考、依照。

育儿是家事，也是国事，母婴消费关系着社会无数家庭福祉。净化好母婴用品市场环境，也是予以新一代父母养育幼儿的信心和底气。

文/广州日报评论员：皇甫思逸

图/视觉中国

广州日报·新花城编辑：张冬梅