2023年12月2日，由孙中山大元帅府纪念馆主办的“美美与共”系列展览之一“美美与共——近代广州商业广告文物展”在大元帅府北楼三楼临展厅正式开展。

展览分为“羊城风味”“摩登生活”“时髦场所”“中西成药”4个单元，以200多件（套）馆藏近代广州商业广告实物为介质，通过展示广州各行各业商家为推销商品、争取客户所推出的各式各款广告，展现近代广州市民消费理念和生活情趣变迁。

很多老品牌今天仍在

在众多珍贵的展品中，陶陶居、艳芳照相馆、陈李济、王老吉等商家至今仍然活跃在大众的视野之中。

清末民初，广式月饼已享誉国内外。陶陶居是广州现存历史最悠久的茶楼之一，1880年始创于第十甫（今第十甫路），以名菜美点、龙凤礼饼及中秋月饼驰名海内外。展览中展出的1934年陶陶居中秋月饼名价表印有陶陶居推出的40种月饼名称及其价格。艳芳照相馆初名“省港艳芳照相馆”，由黄跃云、刘骨泉合资创建，1912年在惠爱中路（今中山五路）开业，现位于朝天路，是广州唯一一家百年照相馆。艳芳照相馆经常为名刊、名人摄影，在粤港澳及海外侨胞中享有很高的声誉。展览中展出的多件老照片实物的装裱上印有艳芳照相馆商标。东亚大酒店是先施公司的附属企业，1914年在广州长堤开业，是广州第一家规模宏大的酒店。1949年广州解放前夕，东亚大酒店升起了广州第一面五星红旗。展览中东亚大酒店的信封背面印有酒店的经营信息，与现在商业信封的制作样式并无二致。

陈李济是中国现存最古老的药店之一，1600年由陈体全、李升佐在广州双门底（今北京路）创办，其首创的使用石蜡和蜂蜡混合做包封的蜡壳药丸，能保持药物长期不变质。展览中展出了陈李济附子理中丸广告。

王老吉茶商标广告则展现了当年商家在商标保护和企业商誉方面的努力。因仿冒产品太多，王老吉茶在原有“王老吉真像”商标的基础上，新增“公孙”“葫芦”标志，加强辨识，保护自身权益。

从”外卖“到”综合体“ 看当年的商业创新

从展览中我们知道，当时人在激烈的市场竞争中积极创新商业模式，很多我们今天熟悉的做法，在当时已经出现了。

广州上海丰乐园位于惠爱东路（今中山四路），经营酒菜和食品。该广告注明丰乐园提供“趋府服务”，顾客只需“定肴十元以上”，店家便送菜上门。该服务称为“会送”（类似今天的“外卖”服务），是近代广州酒家的主要业务之一。

1912年，广东香山（今中山市）人马应彪在广州长堤开设先施公司，统办环球货品。旧时货物买卖多为口头议价，先施公司标榜首创“不二价”先例，实行明码标价的不议价售货形式。该包装纸印有缝纫机、台灯、眼镜、钟表等新兴商品图案。

1914年，广东华侨蔡昌、蔡兴兄弟在惠爱路（今中山五路）开设大新公司，又称“城内大新”。1918年，大新公司在广州西堤开设支行，称“西堤大新”或“城外大新”。西堤大新的建筑楼高12层，建成时是广州的最高楼，布局新颖，设计独特，内设天台花园大游乐场和亚洲大酒店。1954年更名为南方大厦。展览展出的一张商标广告以西堤大新公司建筑结合太阳的图案为中心，呼应其英文名称“THE SUN”，表达西堤大新公司蒸蒸日上的愿景。这其实是连锁经营的一种早期形式。

在当时 民族品牌很努力

1879年，广东肇庆籍华侨卫省轩在佛山创办我国第一家民族资本火柴厂——巧明火柴厂。1908年，卫省轩转售巧明火柴厂，巧明火柴厂改名巧明公记火柴厂。展览中的巧明火柴厂产品贴标，印有“共和”字样。

1928年，潘壮修、潘永刚在广州德星路创办广州第一家电池厂——兴华电池厂。至20世纪40年代，兴华电池厂发展成为广州规模最大的电池厂，其“五羊”牌电池十分畅销。展览中也有兴华电池厂“五羊”牌电池广告。

广州陈海记牙擦厂位于光复中路，其生产的“警钟”牌牙擦不仅有大人款也有儿童款。在展览中我们能看到，“警钟”牌小儿牙擦的包装印样印有产品的中英文信息，也体现了广州当时的国际化程度。

“朱义盛”是近代广州专门制作镀金首饰的店号，因其镀金工艺精巧，不易变色，与真金的色泽无异，因此广州话中流传有“朱义盛冇变色”（冇即没有）的俗语。这是“朱义盛第十一间”的广告。

记者在现场看到，此次展览的形式设计颇具匠心，在风格上追求复古，营造近代广州时尚之风。展览还配置互动项目，观众扫码进行人脸识别，便可生成一张属于自己的“广告画”。

本次展览将持续3个月，游客可在孙中山大元帅府纪念馆微信公众号上预约参观。此外，展览配套的线上虚拟展览将择日上线。

文/广州日报·新花城记者卜松竹 通讯员陈莹

图/广州日报·新花城记者卜松竹

广州日报·新花城编辑：吴波