11月28日晚，持续10天的第五届平洲玉器珠宝文化周在平洲玉器珠宝小镇正式拉开了帷幕。在本次大会上，广东省珠宝玉石交易中心、佛山市南海区海星经工珠宝有限公司等一批规上企业受到了表彰奖励。

“天下玉，平洲器”。作为中国手镯之乡，平洲玉器产业已在南海桂城深耕百年。如今，平洲已成为最大的缅甸翡翠原石集散地，翡翠毛料交易全国第一；最大的翡翠手镯市场，手镯生产加工全国第一；90%商户做直播电商，网络销售均客单价全国第一。

从曾经的小作坊到如今云集至少20家规上企业，平洲玉器产业穿越百年岁月，依然保持鲜活生命力。

佛山是制造业大市，传统产业是否具有持久的生命力，如何从制造走向创造，事关佛山产业高质量发展的根本。平洲玉器产业的成功转型升级，为佛山由传统制造业大市向工业强市的跃进，提供了新的解题思路。同时，桂城街道正在加速挺进“千亿镇街”，“北有玉器街”的品牌持续擦亮，将为千亿级的桂城注入产业的核心竞争力。

闪耀百年：
平洲玉器实现从“0”到“20”的“无中生有”

“0”在计数系统中，通常被视为起点。桂城平洲的玉器珠宝产业，从“0”到“1”再到“20”，走出了一条从无到有，再到发展壮大之路。

平洲玉器史可以追溯到明清时期。据资料记载，平洲人梁林到广州学玉，并于1903年在长寿路玉器圩开了一间玉器加工店“梁林记大宝号”，从此，平洲与玉结下了缘分。 1916年，去广州“梁林记大宝号”学艺的“江表梁”家族将岭南玉雕工艺带回了平洲。20世纪70年代，陈氏三兄弟在平洲创办平东城头玉器加工厂并闻名全国，至此，平洲传统玉器制作技艺开始走向产业化，并在平洲逐渐形成了原石交易、玉器加工、销售批发、电子商务、市场拓展、设计研发等全产业链。

如今，南海桂城平洲桂已成为全球最大的缅甸翡翠毛料集散地、中国四大玉器市场之一，全球80%的手镯交易产生在这里，去年成交额更是高达百亿元。凭借完善的产业链，平洲玉器珠宝特色小镇也成为全国玉石特色文化产业基地。

尽管平洲玉器珠宝产业出现了聚集、规模效应，但要看到，平洲珠宝产业价值链的高端仍有一定距离。整个产业呈现出散而不强，个体户多，规模企业匮乏，部分产品鱼目混珠等问题。

去年5月份，南海区吹响了传统产业转型升级的号角。平洲玉器珠宝产业是南海重点提升的十二个传统产业之一。也就是从去年起，平洲玉器珠宝产业开始了新一轮的提质发展。很快，去年8月份，桂城街道出台了《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法（试行）》，平洲玉器珠宝小镇的转型升级迈出了实质性的一步。

不到20个月时间，平洲玉器珠宝产业的规模上了新台阶。在11月28日举行的第五届平洲玉器珠宝文化周启动上，一批规上企业、个转企代表，获得了桂城街道 “真金白银”奖励。据悉，目前玉器珠宝产业规上企业计划突破20家（已入库17家），翡翠玉石公盘交易额突破10亿元，贡献税收超4000万元，实现“个转企”超100家。

曾经的“小而散”，变成了如今的“高大壮”，平洲玉器珠宝小镇规上企业实现“0”的突破，平洲玉器珠宝产业在玉器翡翠界的江湖地位进一步得到巩固。

解密转型：
三大方法论擦亮“北有玉器街”名片

在制造业大市佛山，传统产业的转型升级是支撑佛山产业行稳致远的底气。平洲玉器产业在平洲深耕上百年，凭借临广的区位优势、深厚的历史文化底蕴、人才和市场的聚集、完整的产业链等优势，形成了庞大的市场。目前，在平洲玉器珠宝小镇，活跃着近10000个市场主体，从业人员3万人，原石交易场10家，珠宝经营门店3000多家。

今年年初，佛山提出要重点打造“北有玉器街、南有黄金岸”，平洲玉器珠宝产业要承担起擦亮佛山珠宝首饰名片的重任。在转型升级过程中，桂城街道锚定千亿级镇街，积极谋划建设国家级玉器珠宝特色小镇，从源头上倡导阳光规范交易、用政策驱动激发产业活力、提供百万平方米产业空间围绕全产业链发力，为平洲的转型升级指引明确的方向。

在这个过程中，传承百年的平洲玉器珠宝产业书写了哪些有特色的“答题思路”，给我们带来怎样的启示？

1、全国首个官方公盘 以诚信换信心

时间回溯到2022年10月份，一场改变全国翡翠玉石产业交易模式的大事在佛山南海桂城平洲出现了。全国首个官方翡翠公盘在平洲正式开盘，并开出了中国第一张翡翠原石发票，率先破解阳光源头、规范交易的难题，为翡翠玉石产业统一市场制度做出了良好示范。  翡翠公盘的出现，背后的推动者是具有公资背景的国企控股混合所有制企业，这也是桂城公有企业在优化传统产业结构、推动传统产业转型升级的一次大胆探索。随着官方公盘的出现，平洲翡翠玉石产业统一市场制度示范体系搭建起来，实现交易流程公开透明、交易数据入账可查、资金与货源渠道安全畅通。

就在十一月中旬，平洲的翡翠公盘开出了1.2亿元的原石发票。截至目前，平洲翡翠公盘开出的原石发票已突破10亿元。“这可以说是平洲玉器转型升级的历史性突破。”平洲玉器珠宝小镇管委会办公室负责人这样评价道。官方公盘，不仅仅让原石交易更公平、更透明，同时，也为地方发展注入了动力，目前官方公盘贡献的税收超过了4000万元。

在珠宝行业，诚信就是信心所在。除建设翡翠公盘外，平洲玉器珠宝小镇还积极探索“阳光采购（一口价）”诚信品牌的建立机制和具体举措，通过实行标准挂牌，明码标价，降低信任成本，激活消费行为，推动更大规模的交易量。

2、1000万真金白银奖励  “转企升规”激发市场新活力

在28日举行的第五届平洲玉器珠宝文化周开幕仪式上，平洲玉器珠宝小镇的企业根据相关政策享受到了市、区、街道三级扶持奖励超过1000万元。

董小姐所在的佛山冠色网络科技有限公司是本次获得表彰的规上企业之一，“很感谢政府的大力支持，接下来，我们更有动力推动业务和业绩的增长。”该企业成立的时间仅仅5年多，如今却已成长为累计月度千万的GMV。

真金白银的扶持，为平洲玉器珠宝商转型升级、做大做强提供了有力支撑。中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、秘书长毕立君这样评价道，平洲要打造千亿级产业集群，政府的引导很重要。他指出，在桂城，已形成了政府与行业良性互动的关系，政府的支持让翡翠行业成长为富民强民的产业。

作为百年产业，平洲玉器翡翠产业有自身的特殊性，长期以来处于粗放生长、自发形成的状态中。产业要做大，企业要做强，其本身就是高质量发展的题中之义。因此，去年，南海区和桂城街道两级拿出真金白银，扶持产业全链条发展，在全国率先制定玉器珠宝产业首套扶持政策，其中电子商务年度最高奖补2000万元，生产加工年度最高扶持补贴400万元，“个转企”一次性奖励6000元。

在桂城推动平洲玉器产业转型升级之前，平洲玉器珠宝小镇以个体户为主，占到市场主体的9成以上。如今，在平洲玉器珠宝小镇，大约10000户市场主体中，有3成是企业，其中规上企业计划培育20家。规上企业实现从“0”到“20”的突破，是平洲玉器珠宝产业经济升级、结构优化的结果。越来越多龙头企业的出现，改变了平洲玉器珠宝传统的产业形态，使平洲玉器珠宝产业结构向更加现代、创新、可持续的方向发展。

3、 抓住平台经济风口 发力消费端提升产业能级

“我很感谢平洲，我2014年率团队进入平洲，到‘对庄翡翠市场’APP上线，再到如今全网用户规模突破1000万人，我觉得平洲是一个包容、多元、平等、创富的地方。”中国珠宝玉石首饰行业协会珠宝电商分会会长陈体平在翡翠平洲论坛上分享了他的经历。本次获得表彰的冠色网络科技公司，同样是一家从事玉器电商的企业。记者注意到，在本次受表彰的服务业上规企业中，绝大多数都是电商类企业。

目前，平洲的商户有90%已触“电”，电商从业人员超过2万人，平均每天有超过6万件玉器通过直播间销往全国各地，最高单日流水可达1亿元。电商，已成为平洲产业转型升级的重要引擎。

谁能想到，翡翠珠宝行业在平洲已经扎根百年，这样一个“老产业”，如今却已成为佛山五大战略性新兴产业集群之一。南海区委常委、宣传部部长方华刚指出，平洲玉器珠宝产业已成为佛山数字创意产业的重要支撑点， “北有玉器街、南有黄金岸”已成为佛山重要名片。

电商带来的不仅仅只有“买买买”，更重要的是通过消费端的发力，倒逼产业提升转型。例如，时下备受年轻人喜爱的美人镯成为平洲玉器市场重要的一大品类，很大程度受到了电商的影响。同时，随着中国风的崛起，新中式华夏之美的风潮在平台上受到热捧。“玉石与汉服文化很契合。我们会结合日常的一些穿搭推荐玉石的款式，让华夏之美在新一代年轻人生活中得到传承”，董小姐介绍说，通过直播间，可以让全国各地以及新一代年轻人了解翡翠玉石，让世界各地的人都能了解到玉石行情，让小白玩家也能成为资深专家，玉石文化在更大范围推广开来。

直面未来：
以文化赋能消费 百年产业树百年标杆

玉文化在中国传承七八千年，已成为东方的符号之一。“平洲创下了这么多第一，我认为，还应该加一个第一，在文化传承方面，也要做到第一。”原故宫博物院副院长、现故宫博物院学术委员会委员陈丽华这样评价道。

平洲玉器产业百年有余，未来的路要怎么走？毕立君勉励平洲玉器珠宝行业要做文化引领的行业、做诚信实价的产业。

当下，文化赋能消费，新型消费业态、消费模式正在崛起。平洲玉器珠宝小镇本身是大湾区首个4A级玉文化开放旅游景区，通过文旅深度融合，以消费引导产业升级，也带来了小镇的人才聚集。目前，平洲玉器珠宝小镇引进1名中国工艺美术大师，新增1名“全国五一劳动奖章”获得者，累计超50人认定为南海区四类以上高层次人才，聚集超1000名技能人才。他们成为平洲玉器珠宝产业转型升级的最大支撑，也是平洲玉器珠宝产业在接下来的百年继续引领潮流的底气所在。

“南海桂城得翡翠之滋养，孕育出平洲玉器独特的人文美感和文商旅集聚发展态势。通过第五届玉器珠宝文化周的举办，我们希望携手国家级行业协会联合主办各类高端珠宝玉器活动，持续擦亮南海珠宝首饰产业品牌”，方华刚说。

目前，桂城正在加速挺进“千亿镇街”。作为中心城区，桂城土地资源紧缺，传统的、高能耗的产业显然不适合桂城。玉器珠宝行业具有附加值高、文化属性强等特点，做强玉器珠宝产业，对桂城挺进千亿镇街，对桂城经济发展的规模和质量，都起着举足轻重的作用。

桂城街道党工委书记陆文勇表示，接下来，桂城街道将加强平洲玉器街产业社区建设，加快产业全链条升级、规范化发展，用真金白银助推企业发展，以平洲玉器IP为抓手，擦亮“天下玉·平洲器”品牌，以更大魄力、更实举措打造国家级玉器珠宝特色小镇和千亿珠宝玉器产业集群，令平洲玉器声名远扬。

文/广州日报·新花城记者：陈钰凤 通讯员：许贵彬
图/由通讯员提供
广州日报·新花城编辑：罗林