随着全国各大滑雪场陆续开板，各地游客陆续踏上雪场。与往年相比，国内多地今年更突出“滑雪+X”套餐，在滑雪场之外，更重点突出周边酒店住宿、餐饮消费、景点玩乐等多业态。在玩法上，今年滑雪的社交属性更强。

冰雪游预售产品核销率高

11月20日，“2023-2024年哈尔滨冰雪季”启幕仪式在亚布力阳光度假村举行，标志着今冬哈尔滨冰雪季拉开帷幕。今年，哈尔滨冰雪季以“龙年游冰城·一起迎亚冬”为主线，布局四大冰雪篇章，构建七大冰雪板块，推出百余项冰雪活动。11月25日，2023“长白山之冬”冰雪旅游季暨白山滑雪开板周在长白山万达国际滑雪场启动。本次冰雪旅游季将持续至2024年3月，将相继开展滑雪开板周、冬季矿泉漂流节、温泉康养节等活动。

与往年相比，今年不少滑雪爱好者选择了即刻出发。在刚结束的飞猪“双11”大促中 “囤冰雪”的消费者陆续踏上旅程，其中涵盖哈尔滨、长白山、牡丹江等目的地的多日跟团游商品核销率最高超90%，除滑雪、娱雪等主流玩法外，当地特色美食、民俗服装旅拍、冰雪温泉、雾凇漂流、房车住宿等小众新兴玩法也备受游客关注。

各目的地也为广大滑雪爱好者提供了切实的优惠，近日，吉林省文旅厅通过飞猪等旅行平台面向全国游客发放2023-2024新雪季冰雪消费券，带动万科松花湖滑雪场、天定山滑雪场、长白山北坡等景区的成交订单数快速增长。

 “社交+运动”属性凸显

随着冰雪运动逐渐大众化，滑雪俱乐部应运而生，其推出的“滑雪旅行团”，以“有趣、省心、高性价比”成为年轻人新选择。而俱乐部也进一步拥抱年轻新用户，在私域流量基础上，通过大众点评等内容平台发布活动信息，吸纳潜在爱好者。

日前在通化万峰滑雪度假区，上海黑桃俱乐部与大众点评联名的“开板团”正式开板， “社交+运动”属性拉满。“今年有1200人参与，五成是通过大众点评等内容平台报名，总人数同比去年多了40%。”黑桃相关负责人表示。大众点评数据显示，近两周，平台入驻滑雪俱乐部数量环比增幅超30%，新发布活动数近60场。

大众点评相关负责人表示，“最热雪季”之下，各类滑雪活动正受到平台年轻用户及入驻俱乐部的关注。“大众点评等内容平台作为此类新潮流发源地，通过与本地俱乐部合作，一方面能为年轻人及时提供相关信息，在兴趣社交、运动玩乐等领域，满足用户在行前、行中、行后全链条上的各类需求；另一方面，能够助力俱乐部转型，通过内容平台拓宽获客渠道。”

文、图/广州日报·新花城记者：罗磊

广州日报·新花城编辑 李光曼