11月27日，世界中文报业协会第56届年会在广州报业文化中心正式开幕。在下午的论坛上，新加坡新报业媒体华文媒体集团营运总编辑罗文燕就“新形势下中文报业媒体的融合与发展”这一论题，向与会嘉宾分享自己在数字转型、内容生产和受众触达等方面的思考。

为适应读者吸收新闻资讯方式的转变和多样化，新加坡新报业媒体华文媒体集团旗下的旗舰报纸《联合早报》跟世界其他中文报业媒体一样，过去十年来摸索发展数字平台，开始制作视频和音频，在展现内容方面尽量做到多元化。她说道：“我们也必须有效运营社交媒体账号，将内容根据不同平台属性，灵活地发布到不同的平台，以满足不同受众的需求。”

在面对各新媒体平台抢占受众时间的新形势下，拥有全媒体内容生产功能，已是报业媒体必须具备的基本功。“对于《联合早报》而言，通过全媒体形式出产内容，以及运营各大社媒账号来传播内容，也是我们触达年轻受众、设法让他们多接触中文媒体内容的方式。”罗文燕表示。

“除了年轻受众，华文媒体集团对长期订阅和阅读我们报纸的年长读者也有责任。”在致力于继续提供优质报纸给这群年长读者外，《联合早报》近几年来通过主办一系列《陪你读报》等活动，手把手地引导年长读者熟悉数字世界，也与厂商合作，开发了一款便于年长者使用的平板电脑应用，方便他们阅读电子报。罗文燕说，“对我们来说，全媒体或融媒体也好，这类线下活动和服务是我们服务忠诚读者、触达受众不可或缺的一环。”

“在社媒平台和自媒体每天都产生海量内容的今天，华文媒体集团要继续发挥战略性的价值，内容的生产是核心部分，但用户体验和内容能否有效传播，同样也决定了读者、受众是否要继续阅读和收看有关的内容，这也需要强大产品和技术的支持。”罗文燕认为，内容、技术、产品必须是“三驾马车”并进，并且都应该力争达到世界一流，否则内容再好也没有用，传播不出去，不可能在国际上争一日之长短。

文/广州日报·新花城记者 徐雯雯
图/广州日报·新花城记者 苏俊杰 高鹤涛
海报/蒋秋平、崔素华
广州日报·新花城编辑：龙成柳