11月7日，在第六届中国国际进口博览会溢出效应论坛上，欧莱雅中国携手中国条码技术与应用协会及其他有关单位，在中国物品编码中心的指导下，共同推出国内首个化妆品商品二维码应用指南（以下简称“《指南》”）并以《化妆品零售单元编码与二维码表示》标准的形式呈现。

《指南》的发布将进一步推动中国化妆品市场二维码应用规范化、标准化，助力中国化妆品市场的健康稳定发展，并进一步对全球包括欧盟在内的化妆品编码行业标准起到“示范”作用，搭建全球化妆品行业健康发展生态圈。

商品二维码作为一维条码的发展和延续，可以兼容现有商品条码的全部信息，实现了对一品一码、一批一码、一物一码的唯一标识。虽然在中国化妆品市场中，二维码已广泛应用，但仍然存在防伪查询流程复杂、品牌商与终端零售商数据割裂、功能单一、用户体验差等问题。本次《指南》的发布为实现化妆品产业链、供应链的全链条可视化奠定基础，为生产者、渠道、消费者和监管者搭建起了“数据桥梁”，助力企业触达终端消费者，实现精准营销提供数据分析便利，持续提升市场监管效能，打造高品质消费环境。

不少消费者对于化妆品的功能、成分、真伪等具有实际需求，通过对商品二维码的科学规范，消费者能够更加快速便捷地验证产品真伪，获取产品更加详细的功能、成分等信息。商家可以通过二维码实现防窜货、沉淀扫码流量、防恶意退换假货，更有利于线上线下渠道融合，统一获取产品信息。

欧莱雅希望通过化妆品商品二维码标准的制定和推广，帮助更多企业深入了解国内化妆品市场的需求和趋势，进一步提升化妆品行业领域更智能、更精准、更高效的管理和服务，增强消费者信任度，提高企业销售量，提升企业品牌影响力。同时，在国家层面，为“三品一特”尤其是药妆等产品的风险防控提供支撑，协助市场监管工作创新突破。

文、图/广州日报·新花城记者：周裕妩 陈庆辉
广州日报·新花城编辑：彭文强