11月1日，以“千年商都 国际美湾”为主题的首届广州国际美妆周在广州白云国际会堂开幕。启动仪式上，宝洁大中华区美发事业总裁及品牌管理总裁邓胜蓝发表了以“以营销赋能市场增长”为主题的演讲。

邓胜蓝说：“我们为品牌设定了‘引领市场增长’的目标，这也是我们的至高追求。我们不断吸引新的消费者，为他们提供更多优质产品，提升使用我们产品的数量和频次，用高质量产品激发消费升级的意愿。引领市场增长意味着‘经营之外，更多创造’，把‘蛋糕’做大，才能人人有份。引领市场增长，既能为我们的零售合作伙伴和股东创造价值，更有助于促进经济增长，对企业和社会都大有裨益。”

她指出，市场增长至关重要，这需要从业者从各方面重新设定对营销的标准。

——重新设定对洞察力的标准。能深入、准确地了解消费者，与消费者共情，并发现他们从未意识到的颠覆性洞察。洞察可以从多方面入手：如居住地、购物平台、获取信息和娱乐的网站、应用程序和媒体等。洞察力之所以重要，是因为企业可以通过它，了解消费者对产品效果的需求和期待，而这也将直接影响消费者的品牌选择。

——重新设定对创新力的标准，持续打造卓越的品牌体验，包括很多方面：高质量产品、吸引人且功能优越的包装、能提升品牌认知的传播活动，以及方便消费者的线上线下零售渠道。

——重新设对包容力的标准，服务于所有消费者并且重视每一个人。市场增长需要企业超越狭义的“目标受众”，去触达所有潜在的消费者。同时，企业对消费者的触达也需要更加精准。每个消费者都希望收到与自身相关的信息，满足他们独特的需求。只有精准地触达潜在消费者，才能确保相关性。当企业更好地服务每个消费者时，就能进一步释放市场潜力，推动市场增长。

——重新设定对影响力的标准。通过增加品牌的用户量，提高品牌产品的使用率，以及提供能驱动消费升级的高质量产品，从而带动品牌销售大幅增长，扩大整个市场规模，创造最大化价值。

文/广州日报·新花城记者：何钻莹、曾卫康
图/广州日报·新花城记者：莫伟浓
视频/广州日报·新花城记者：陈忧子、莫伟浓
剪辑/广州日报·新花城编辑：高凯珅
广州日报·新花城编辑：陈婷婷