中国美妆看广东，广东美妆看广州。作为广州电商企业云集的中心城区，海珠区的美妆产业依托电子商务基因突围而出，呈现出多点开花的发展势态。

目前，海珠区共有化妆品注册人、备案人115家，涌现出“完美日记”“HomeFacialPro”“COLORKEY”“远想生物”等多个知名电商化妆品品牌。纵观海珠区的美妆产业，大部分都具有“电子商务”基因。这离不开海珠区成熟的电子商业基础。

一直以来，海珠都是电商企业发展的热土，从早期的广一电商园区，沿广州大道的电商园区产业带，产业不断迭代集聚，目前琶洲试验区集聚了阿里巴巴、今日头条、唯品会等一批电商巨头企业，也获评了国家电商示范基地。近年来，海珠区坚持以琶洲试验区为着力点，建设产业互联网平台高地、业态高地、技术高地、政策高地，致力于将海珠区打造成为粤港澳大湾区产业互联网发展高地。

海珠区牢牢把握产业发展的优势，将电商产业列入区的主导产业发展，紧抓平台、总部建设，培育优质赛道、品牌电商，加快数字化赋能，还率先出台了《海珠区扶持直播电商行业发展若干措施》，对符合条件的直播电商企业给予最高300万元奖励。2022年，全区限额以上实物商品网上零售额206亿元，连续三年突破200亿元，居全市前列；全区数字经济蓬勃发展，全年数字经济核心“四上”企业营收958亿元，规模进一步扩大。

近年，依托全国十佳国家电子商务示范基地琶洲人工智能与数字经济试验区，海珠区内的互联网和数字经济生态蓬勃发展，而依托互联网的化妆品行业也突围而出，涌现出一批全国乃至全球知名的品牌企业。

逸仙电商成立于2016年，是海珠本土孵化和培育的互联网+事业美妆新锐公司，如今已是中国美妆行业的头部企业。其有关负责人表示，这些成绩离不开海珠区政府一直以来努力打造的优质营商环境，以及海珠作为粤港澳大湾区人工智能与数字经济核心区的独有区位优势。“依托广州毗邻港澳的交通、港口以及国际化数字产业前沿窗口的优势资源和珠三角完善的产业链，海珠区在辖内建成了云集众多人工智能与互联网龙头企业的‘琶洲数字岛’，成为优秀的国家电子商务示范基地，带动了区域互联网和数字经济生态蓬勃发展，也让我们能够依托于互联网从作为传统产业的化妆品行业中突围，在这片互联网产业的沃土中生根、发芽并快速成长。”

栽下梧桐树，引得凤凰来。优质的电子商务氛围让一批批企业用脚投票，选择海珠区。

企业落得下，还要留得住。为此，海珠区持续做好支持美妆企业发展的服务。据悉，海珠区政府全力推进美妆日化“链长制”工作，以区市场监管局为区级链长牵头单位，通过强龙头、补链条、聚集群，持续释放美妆产业及政策组合拳效应，助推海珠美妆名企优品勇当高质量发展的表率。

为了加强普通化妆品备案后核查，海珠区根据《广州市国产普通化妆品备案管理工作方案》，制定了《海珠区国产普通化妆品备案资料核查工作方案》，明确了科所备案审查职责、内容和工作要求，同时建立了“海珠区化妆品备案工作群”，由40名业务科室和市场监管的工作人员为80家企业提供贴心备案咨询服务，提速增效产品核查工作，助力海珠区化妆品企业快速发展壮大。海珠区还制作了“海珠区化妆品法规锦囊”二维活码，整理分类了不同规范性文件、梳理不同化妆品主体应履行的义务，整合进二维活码中，此二维活码可以添加图文、文件、音视频等，并可随时修改，企业只需保存二维活码即可随时查看，实现了为企业提供化妆品法规信息的持续更新。此外，据透露，在“广州国际美妆周”期间，海珠区将挂牌成立“海珠区化妆品备案咨询服务工作站”，线上线下联动为化妆品企业提供精细化备案咨询服务，为企业合规发展保驾护航，推动化妆品产品高质量发展。

文/广州日报·新花城记者：何钻莹 通讯员：罗敏贤
图来自广州海珠发布
广州日报·新花城编辑：时秀芙