“鳌头聚会祈安康，满天花雨湿罗衫”。作为“广州第一诞”，每年“郑仙诞”都是广州人重要的民俗文化节日。

第十二届“郑仙非遗文化月”系列活动正在广州白云山景区举行。据悉，此次活动将持续至10月6日。

本届活动以“游云山 祈安康”为主题，设置了“实景情景秀”“漫步祈福道”“非遗潮玩市集”“郑仙福道文创店”等游玩区。同时，发布了“郑小仙”全新IP形象，郑仙化身慈眉善目的动漫形象与市民共同开启潮玩之旅。

中秋国庆假期可参加“非遗体验课”

有“广州第一诞”之称的“郑仙诞”又称“鳌头会”“白云诞”，是广州地区民众为纪念先秦时期在白云山一带行医济世的方士郑安期的民俗活动。“郑仙传说”源于秦末方士郑安期为治好百姓疫病，在白云山上采寻九节菖蒲，不慎跌落悬崖而驾鹤飞升的故事。后人为纪念郑安期，将每年农历七月二十五日郑安期驾鹤升仙之日定为“郑仙诞”。该活动曾延续上千年。白云山自2012年复兴“郑仙文化”举办首届“郑仙诞”活动，2017年“郑仙传说”成功晋升为广州市非物质文化遗产。

小朋友与“郑小仙”合照

在即将到来的中秋国庆假期，第十二届“郑仙非遗文化月”将以丰富多彩的活动为市民送上一份文化大餐。

“非遗体验课”将邀请非遗项目的传承人到场与市民互动，带领游客亲手体验非遗技艺，感受非遗文化。

“小小药仙”活动，将邀请少年儿童通过徒步这种健康的方式，一站一站地去了解郑仙的故事。非遗传承人还将带领孩子们重走“郑仙文化”在白云山的知名点位，培养“郑仙文化”的“小小传承人”“小小讲解员”。

此外，游客还可在山顶广场“赏月”，逛“云山潮玩文创市集”，在白云山郑仙福道“祈福”，与“郑小仙”打卡展板合照。展板除了有“步步高升”“喜提锦鲤”等祝福语句，还有“掂到飞起”等粤语词汇，饱含对市民美好的祝愿。

“郑小仙”打卡展板

创意策划团队揭秘：如何讲好新时代的“郑仙故事”

“年轻化”成为关键词

登山祈福、逛市集、露营喝咖啡、与“郑小仙”一起拍照打卡······年轻人们在这里玩得不亦乐乎。

白云山自2012年复兴“郑仙文化”举办首届“郑仙诞”活动，今年已是第十二届。“在前面十一届的基础上，我们做了整合和创新。一个核心理念是用更年轻的方式去理解和传承郑仙文化。”

本届活动策划、锐丰文旅总经理黄志辉在接受记者采访时表示，经过反复的调研和提炼之后，团队决定以“安康”作为本届“郑仙诞”系列活动的文化核心，确立了“游云山 祈安康”的活动主题。

“千百年来，人民对平安健康的祈愿是不曾改变的。时至今日，人民对于‘安康’的追求，已经有了很大的扩充和转变，不只是身体健康，更包含压力的释放，希望自己与家人都能开心快乐、元气满满。”黄志辉说。

尤其是现在的年轻人，也非常注重身体健康，运动。而白云山景区也成了年轻人热衷的目的地。到了晚上，你会发现很多年轻人专程开车到山上露营、夜跑、约会。

这些现象，启发了团队把“年轻化”作为本届“郑仙诞”的策划关键词，通过IP的体系化创新，打造丰富多元的体验内容，将郑仙文化真正打入年轻人的心里。

许多游客在福牌上留下美好的祝愿

黄志辉表示，这些年，“祈福文化”在年轻人群体中盛行。 “登白云山祈福祝顺”更是每年“郑仙诞”的传统节目。

对此，本届活动特别打造了一条“郑仙福道”，以“福、禄、寿、喜、才”五大主题设计出互动祈福“打卡点”。

充满设计感的“福道”

沿路上，游客不仅可以挂上亲手写下祈愿的“福牌”、与“郑小仙”合影打卡，还能参与“寿桃套印”、“投放心愿”和“才运转盘”，最后穿过古牌坊“天南第一峰”迈入“五福临门”。通过生活化的融入，让郑仙非遗文化的展现更接地气，也更有活力。

“五福临门”吸引众多年轻人拍照打卡

首创情景剧+动漫形象IP“郑小仙”

除了保留老传统，今年的活动还“潮”出新时尚。

在活动的开幕式上，首个实景互动情景秀《郑仙故事》精彩亮相。演出通过情景剧表演、舞蹈、少儿街舞等艺术形式，带领市民穿越千年时空，再读“郑仙传说”，弘扬郑安期舍己为人的医者仁心精神。

实景互动情景秀《郑仙故事》

据悉，《郑仙故事》整个演出分为三大篇章，以历史为线，通过古今对话，呈现郑仙文化的千年传承。该剧特别邀请到广东技术师范大学音乐学院的老师和大学生进行编舞，又找到荣获2023小金钟全国总决赛冠军的少年街舞团队参与到情景剧的演出。“让年轻人真正参与到节目的创作，再把这个节目表演给更多的同龄人。”

实景互动情景秀《郑仙故事》

此外， “郑小仙”动漫形象IP也在本届活动上首次发布。葫芦、仙鹤、仙袍等代表性元素，通过卡通、漫画化的重组构图，塑造并呈现“郑小仙”全新的“潮萌”形象，与白云山知名景点结合，打造了“郑小仙”在摩星岭看花城日落，“郑小仙”在云山露营喝咖啡、“郑小仙”乘坐缆车等趣味场景，同时，延伸设计了一系列的文创产品。

第十二届“郑仙非遗文化月”策划、锐丰文旅总经理黄志辉发布“郑小仙”IP

 “游客玩累了还可以到我们的文创咖啡店坐坐，在这里能够俯瞰广州的美景，同时还能逛逛文创产品。”黄志辉介绍道，此次结合郑仙文化设计的文创产品，受到年轻受众的欢迎。其中，杜邦纸环保袋、福牌等更是成为“爆品”。

活动结束后，两个文创专卖店将继续保留，希望通过更加符合当下审美需求的文创产品，让更多人认识、体验到郑仙文化。

非遗“活化”，要与年轻人建立新的情感联系 

“非遗文化的传承与创新，年轻人是不可忽视的群体。我们希望通过对‘郑仙诞’的IP化创新，与年轻人建立新的情感联系，让‘郑仙诞’不只是曾经的故事，更是新潮的设计、时尚的体验、极具趣味和生活感的交互方式，进而使大众产生共鸣，赢得越来越多群体的喜爱和价值认同。” 

黄志辉表示，接下来，团队将继续推动非遗文化的IP化创新，推动非遗文化走进校园，走进课堂，让年轻人接触非遗、学习非遗、传承非遗。让非遗文化在创新中实现可持续发展，进而得以更好地传承。

郑仙文化展览厅

锐丰文旅具有丰富的IP开发经验和非遗文化创新经验。在广州动物园打造文旅+科普的奥咖科普剧场，设计了以考拉为原型的动物IP“奥咖”，深受小朋友欢迎。同时，积极推动非遗文化“走出去”。采用“沙河鸟笼”非遗工艺创作的作品“山河月圆”，在云台花园首次亮相就大获好评。目前，该作品已经走出广州，在上海进行展出。

“通过活化广州细分IP领域，用创意讲好非遗故事，让更多非遗焕发新活力。这是锐丰文旅一个重要的未来发展方向。”黄志辉说。

文/广州日报·新花城记者：黄岸

图、视频/由活动方提供

广州日报·新花城编辑：刘丽琴